2018，中國電影輕裝上陣！

看點一：票補受限，為電影市場擠水分

1月25日，《中國青年報》發表了標題為《質量不夠票補來湊？電影市場上演劣幣驅逐良幣》的署名文章，文中對各大片方聯手限制票補的做法表示了肯定，認為此舉可以約束業界的惡性競爭，營造公平的市場環境。

當票補成為潛規則，在利益的驅動下，影院只能根據票補的力度來安排影片的排片。這在加重影片投資方資金壓力的同時，也使得一些爛片混入市場，上演劣幣驅逐良幣；此外，依靠票補撐起來的市場也只是一片繁榮假象，衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、虛假排場等，製造電影票房火爆的假象。

票補減少，短期內難免造成電影票房下滑；但從長期來看,意味著票房水分減少，這對於電影行業的健康、理性發展大有好處。更有利於促成中國電影由規模速度型向質量效率型的轉變。剔除了票補產生的低價因素之後,電影本身的質量和口碑將對觀眾的購票決定起到更大的作用。

看點二：爆款電影有哪些共性？

1月22日，《21世紀經濟報道》發表署名文章《高票房電影有哪些特質？從賀歲檔看「爆款」共性」》為，文章通過對《芳華》《前任3》等影片的分析，總結出了高票房影片所具有的共性。

文章認為一部爆款影片應該具備兩個條件：一是在保證影片質量的前提下，應該明晰影片的核心用戶和大眾用戶，通過分眾化的營銷和發行手段，將影片的有效信息送達至核心用戶區域，並積極開拓隨機用戶；二是一部成功的電影應該具備普適意義上的精神和價值觀，能夠引起大眾的情感共鳴。

好酒也怕巷子深，一杯好酒，不但需要沁人心脾，也需要酒家的叫賣聲。在談及《芳華》的國慶撤檔時，王中磊認為如果沒有撤檔，那《芳華》只會是一部叫好不叫座的影片，而撤檔給了《芳華》分眾營銷的時間，極大地調動了銀髮群體的觀影熱情。

《前任3》的成功更是出乎人意料，隨著而來的是影評界的「審美隔離」，但不可否認的是這部影片在票房上取得了巨大的成功。雖然其成功是多方面的，但「前任」故事引發了觀眾的情感共鳴，卻是其成功的核心因素。

看點三：主流電影新氣象，電影市場邁向正道

1月26日，《經濟觀察報》發表了名為《新主流電影展現電影市場新趨勢》的文章，《無問西東》上映後，引發了青年群體的關注，也某種程度上反映了當下電影市場一些新的發展態勢：新主流電影在堅守社會主流價值的同時，也在謀求市場的認可，力圖在電影規律和商業配置規律之間找到一個平衡點。

從《湄公河行動》熱映以來，越來越多的主流電影不再是以一種居高臨下的姿態進行說教，而是謀求價值觀訴求和商業化的並重：《戰狼2》高舉起愛國主義與英雄主義的大旗，《芳華》討論的是個人與集體的關係和人性善惡的問題，《無問西東》對大歷史環境下的青年的責任與擔當展開討論。

2017年，對於中國電影來講是一個轉折點，在經歷了低速增長的劇痛，影片質量和口碑成為觀眾是否走入電影院的關鍵因素，事實證明，並不是這波觀眾不行，觀眾也喜歡看好的影片，而是電影市場在前兩年的高速增長之中迷失了自我，資本大量湧入，只顧撈錢，而不專註於影片質量的提升和故事內核的打造。

以上就是本周的讀報內容，報紙上的影視內容，我們幫你來解讀，影視讀報周周見，下周再見。

責編 茜茜馳 編輯 檻內人

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