優秀Logo設計技巧！具象處理法

創意 01-29

文/董斐然徐喆

具象圖形，即有具體形象的圖形，是根據客觀存在的經驗對客觀存在的事物進行高度概括和寫實，是相對於抽象圖形而言的。它是指對自然界中客觀存在的人物、動物、植物、人造物、自然環境等進行簡化、添加、變形之後所得到的具有藝術審美的圖形，其來源於現實生活卻又高於現實生活。

而標誌設計則是一種具有特殊符號、圖形和字體的一種藝術設計作品，它以自己特有的方式向社會傳達著某種特定的信息和情感。在現代標誌設計中，具象圖形和現代標誌設計有著密不可分的關係，具象圖形具有識別性強、受眾面廣、客觀真實、親和性強、組合豐富、形式多樣、方法細膩、感情真摯等優勢，成為現代標誌設計所必不可少的一種表現形式。

具象圖形的處理手法

在現代標誌設計中應用具象圖形並不是對最原始的具象圖形進行的照搬照抄，而是對其進行了藝術化的加工和再處理，從而突出了該具體物象本身所具有的特徵，並進一步凸顯了現代標誌設計所具有的簡潔、新穎、清晰、獨特的視覺特點。其中，簡化處理法、添加組合法以及誇張變形法是其中幾種最常見的具象圖形的處理方法，下邊將對此進行詳盡說明。

簡化

簡化處理就是以最初的事物作為原素材，藉助篩選、提煉、概括等藝術手法對其進行簡化加工，用以突出事物最本質、最典型的特徵的表現手法。這種經過簡化處理之後的標誌造型，不但易於受眾的識別記憶，還可以體現出標誌的通用性以及工藝性要求。推薦閱讀：優秀Logo設計！虛實空間的運用

眾所周知，大自然中的客觀事物千千萬萬，繁複多彩，這些具體物象都可以成為現代標誌設計的基本素材。但設計師在對大自然中的這些具體物象進行應用的時候，不能簡單地對其進行複製粘貼，而是要依據該標誌所需要的視覺效果對其進行具體的加工製作，要去粗取精、去偽存真、刪繁就簡，從而保證設計作品的條理清晰和美觀。

例如，國際純羊毛的標誌設計就是具象圖形簡化處理的典型作品之一，其標誌為一團盤在一起的羊毛線團，設計師以線團這一具體物象來作為自己的創作素材，然後採用簡化處理的手法對其進行簡化，經過簡化處理後的圖形不僅保留了原素材中最典型的特徵，還表現出了一種線條化的藝術特徵和高度的簡潔概括性，這樣受眾自然也就加深了對該羊毛的印象。

添加組合

在現代標誌設計的過程中，添加組合法主要是對一些過於簡單和單調的具象圖形進行加工處理，目的是豐富標誌設計的形象。添加組合法不僅能促使標誌產生新鮮、有趣的視覺效果，而且還能增加該標誌設計深層次的思想內涵。在現代標誌設計的過程中，具象圖形的添加組合法主要包括以下二種組合方式。

含義同組

含義同組就是將兩種或兩種以上的圖形組合到一起，這裡所選擇的圖形必須要具有相同的意義、含義或是圖形間所具有的某種特定的聯繫。這種添加組合法常用來傳遞標誌設計中所蘊含的某種深層次的內含。

以我國京劇院標誌為例，該標誌由一朵梅花和旦角的眼睛兩個部分組成，向我們展示出了一個全身心投入到京劇表演中的演員的形象。梅花意為「香自苦寒來」，同時也代表著向梅派的致敬；梅花的五個花瓣象徵著京劇中的手眼身法步、宮商角徵羽、喜怒哀樂驚、生旦凈末丑、紅黃藍白黑這五方面的內容，其與主體標識化的圖形融合在一起，共同構成了氣韻生動的中國京劇院的標誌。

形式同組

形式同組也是由兩個或兩個以上的具象圖形所組成的，但這裡所選擇的圖形屬性及意義卻是不同的，它們只是在結構上具有一定的相關聯性。這種添加組合的方式從表面上看是將毫無關聯的事物和現象連接在了一起，但這看似荒謬和矛盾的組合方式卻能使標誌設計產生強烈的視覺張力。與含義同組側重揭示事物的本質相比，形式同組更傾向於視覺效果。