急急急！110嗎？我的蛙3天沒回家了！
總第823期
也許，當所有人都拼了命地變複雜的時候，如何為消費者留白，怎樣返璞歸真才是一片紅海的市場真正需要的。
1
這年頭，單身不可怕，但如果你這麼大人了連一隻蛙都沒有，可以說是很凄涼了。
不知道多久之前，辦公室的妹子們還茶飯不思地等著4個野男人的電話，社交平台鋪天蓋地的「請叫我李太太」。轉眼間高富帥們集體消失，18歲的少男少女一夜長大，成了天天扒著窗口望斷天涯路的老父親、老母親。嘴裡嘟囔著：我兒不知道有沒有找個女呱呱，這麼久沒回家，別是外面有個野媽媽吧？
某網友甚至專門發文請教這隻蛙寶寶的性別，得到的回復是：瞎畫的。蛙本來就很難分。
這位仁兄顯然沒有想過「飯可以亂吃，話不能亂說」的道理。一時間引起全民公憤。
我蛙讀書、削木頭、乖乖吃飯飯，出門還記得給家裡的空巢老人寄上兩張明信片。你說啥?！
瞎畫的？！你該不是個傻子吧？
2
這款遊戲叫作旅かえる，目前蘋果應用中還沒有中文版。可這並不影響用戶的下載熱情。
自上線之後，旅行的青蛙只用了45天，就站上了免費榜第一的位置。熱度超過26萬，評價接近1400條，還獲得了10分的滿分。微信指數直接飆到1500萬，是《戀與製作人》的5倍，《絕地求生》的10倍。
京東、魅藍、螞蜂窩、OFO小黃車、優酷、騰訊視頻、小紅書、知乎、百合網、IN、網易考拉海購、咪咕視頻、中國電信、酷狗音樂、湖南大學......清一色地利用旅行的青蛙製作了一批借勢文案，在各大平台刷了一波熱度。
旅かえる是hit-point繼2015年大火的《貓咪後院》之後的又一力作，整體畫風仍然保持從前的溫暖治癒，不同的是旅行的青蛙操作更加簡單，對用戶的停留時間要求更低。
關於這款遊戲為什麼能在短時間內實現爆發，業內普遍認可的是：情懷捆綁，和用戶之間產生了高粘性。
放在10年前，如果有一家公司發明了一款遊戲只需要玩家「收三葉草給呱準備行李呱出去旅行呱不在的時候收收郵件新一波三葉草又長出來了呱回來了繼續準備行李呱又出去了…」
一定會涼。
3
那時候二次元還沒有這樣廣大的市場，佛系青年們還未能成為主力人群。可當生活節奏不斷加快，所有的產品都在拼了命地爭奪用戶時間的時候，這一款遊戲就像一陣清風，撓得人心裡痒痒。
這就好比兩個曖昧期的男女，想要牽手成功，任何一方一味地死纏爛打往往很難達到目的，適當地鬆鬆放放卻可能收到奇效。這就是這麼一隻時不時扛著包就出門的蛙讓廣大父老鄉親操碎了心的原因：蛙不需要你，你卻拼了命地想蛙。
反觀《戀與製作人》，一刻不停地需要玩家製作節目推進劇情，想要快點和男神有下一步就必須氪金。這樣一比，一毛錢不花，還時不時坐在名古屋前給你寄照片、千里迢迢給爹媽帶土特產的蛙不知道軟萌了多少倍。
除了不粘人之外，我蛙還不按常理出牌。
你沒辦法想像這個綠色大眼萌的小傢伙下一次會去到哪，會遇到誰，只有打開明信片的那一刻謎底才會被揭開。
哦，原來我蛙路上認識了小fu 蝶，我蛙背著小包趴在草地里看藍天，我蛙和小老鼠一起聽了晚安故事......那些年我們口口聲聲說走就走的旅行成了一輩子遙不可及的夢想，而我蛙，做到了。
所以網友在談論蛙兒子的時候最常用的字眼就是：治癒。
4
這隻一回家就抱著臉大的碗吃上一下午飯，拿著書坐在床上打盹的蛙像極了許多年前我們已經丟掉的自己，總是不經意地讓人一片柔軟。人們覺得被陪伴，被牽掛，被需要。樸素的畫風，簡單到令人髮指的操作放低了操作門檻，只要你也喜歡，你就可以有一隻不太需要你的蛙。
也許，當所有人都拼了命地變複雜的時候，如何為消費者留白，怎樣返璞歸真才是一片紅海的市場真正需要的。
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撰文/ 編輯：咩咩梁
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