2018年數字廣告高管們擔心的五個問題
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譯自AdExchanger.com
文｜Adam Schenkel，GumGum程序化副總裁
編譯｜執牛耳新媒體 万俟曉 轉載請註明
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第四季度末和第一季度初，筆者與品牌商、代理商和發布商合作夥伴進行了充分對話。從對話中發現，以下五個主題會成為數字廣告高管們關注的大事。
Google Chrome更新
2月15日，Google Chrome上的廣告主不能再運行彈出廣告和其他過分侵入的廣告格式。
供應方對此感到緊張。發布商已經感受到了直接影響，供應方平台（SSP）和廣告技術公司已開始努力改進以符合更好廣告聯盟（Coalition for Better Ads）的要求。如果您供應廣告單元，那麼過去幾個月可能會重新評估各種廣告單元，並且在某些情況下會完全放棄這些廣告單元。市場上的一些玩家正在失去帶來巨額收入的格式，迫使許多廣告技術公司改進策略。可以預見一些公司會因此而倒閉。
Ads.txt
基於筆者與發布商的對話，Ads.txt是優質發布商的首要任務。行業正在走向強制參與。筆者看到活動最多的地方是需求方平台（DSP），其正在優先考慮來自Ads.txt網站的流量。這意味著程序化的供應夥伴必須重新審視他們正在發送的流量 - 以及他們是否願意付出潛在財務損失來提高質量而非數量。
短視頻
短視頻去年常被討論，但今年我們會看到短視頻創作顯著增長。據代理商所說，90％以上的消費者都希望視頻成為數字媒體購買的一個重要組成部分，特別是用於數字發行的社交和電視短視頻。有趣的是，品牌商想在電視和社交媒體上嘗試混合內容。
此外，6秒廣告將會像我們習以為常的15到20秒一樣變得正常。新方法是首先展示6秒廣告，然後消費者參與長內容的互動活動。這將使創意團隊創作精彩內容的負擔更重。
伺服器到伺服器標頭競價
瀏覽器標頭競價在過去幾年是熱門，而現在討論正轉向伺服器到伺服器標頭競價。許多程序化高管仍分為正反兩面。他們不喜歡cookie損失和相關用戶洞察力，但喜歡更廣泛地了解整個供應鏈的展示。發布商希望嵌入大量投標者，但不希望像客戶端標頭競價上的投標者那樣承擔頁面負載延遲的風險。發布商也希望能將所有投標者插入伺服器到伺服器的標頭競價中。
投標前成本難題
誰來為投標前欺詐解決方案支付費用？這是時下業界討論的一個熱點。欺詐檢測解決方案不再是「有則更好」。這已成為品牌商必備的保險，但DSP希望SSP承擔欺詐預防的成本。
筆者看到DSP已開始為買家提供一個無欺詐氣氛。在某些情況下，這些費用可能會傳遞給發布商。很多事情有待解決，現在沒人願意承擔這些責任。
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