複試必考的新名詞
即使你平時不關注科技新聞，想必也聽說過「比特幣」這個詞：短短几個月間，一枚比特幣從3萬塊到2萬塊再飆升到10萬、11萬、12萬再回到10萬的跌宕起伏，著實使人吃驚。
如果你稍微留心一下，便可以沿著這條新聞發現：「區塊鏈」---比特幣的底層技術---相關行業正在國內外迅猛發展。
無技術不傳播，無傳播不技術
傳媒業對技術的運用並不陌生，但過去很長一段時期，傳媒業都將技術定位在對內服務上。
無技術不傳播，無傳播不技術。甚至可以認為技術在某種意義上已成為新媒體時代傳媒創新的核心因素之一。因此對於整個傳媒行業來說，在未來傳媒轉型過程中，如何更早抓住並且利用好新興技術，關乎傳媒業未來競爭與生死存亡。
區塊鏈技術是什麼？
區塊鏈技術被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網之後，下一代顛覆性的核心技術。如果說蒸汽機釋放了人們的生產力，電力解決了人們基本的生活需求，互聯網徹底改變了信息傳遞的方式，那麼區塊鏈作為構造信任的機器，將可能徹底改變整個人類社會價值傳遞的方式。
區塊鏈技術是指一種全民參與記賬的方式。所有的系統背後都有一個資料庫，你可以把資料庫看成是就是一個大賬本。那麼誰來記這個賬本就變得很重要。目前就是誰的系統誰來記賬，微信的賬本就是騰訊在記，淘寶的賬本就是阿里在記。
但現在區塊鏈系統中，系統中的每個人都可以有機會參與記賬。在一定時間段內如果有任何數據變化，系統中每個人都可以來進行記賬，系統會評判這段時間內記賬最快最好的人，把他記錄的內容寫到賬本，並將這段時間內賬本內容發給系統內所有的其他人進行備份。這樣系統中的每個人都了一本完整的賬本。這種方式，我們就稱它為區塊鏈技術。
那麼，區塊鏈技術在傳媒領域在可以有哪些應用場景？
區塊鏈技術在傳媒領域的應用場景
1、媒體信源認證
2016年美國大選期間，社交網站Facebook、Twitter上湧現了一批名為USA Daily Politics、Worldpolitcus.com的自媒體網站，發布了大量諸如《突發新聞：FBI已經確定希拉里即將定罪》的新聞，讓網民們信以為真。如何減少網路謠言、凈化新聞傳播環境，成為中外媒體監管的老大難問題。
區塊鏈技術可以提供一整套追蹤新聞來源的解決方案，從而實現媒體信源認證。如日本Tech Bureau公司提供的私有區塊鏈技術發展平台「獼訊」，正計劃為美國媒體引進區塊鏈技術。
該軟體將密鑰許可權授予主管、發言人或相關機構負責人，而記者僅有采寫許可權；記者采寫的內容不能被私自修改，即使數據被修改過，其歷史記錄也可以追溯；使用「獼訊」發布的新聞在被加密的同時，共享到多台個人計算機上，第三方機構很難進行篡改。
2、公民新聞審核
區塊鏈技術可以構建一個公開的分散式新聞資料庫，建立公民新聞審核機制，解決傳統媒體審稿過程中存在的主觀性強、編輯權濫用等問題。在評審過程中，撰稿人的原始稿件、修改記錄、審稿人意見和讀者評論等，均可追溯。
美國正推進DNN(去中心化新聞網路)建設。在這個新聞平台上，撰稿人完成新聞稿件撰寫後，將由平台隨機選擇7位匿名審稿人就新聞的準確性和公正性進行審核，並根據編輯指南對文章提出修改意見。
撰稿人和審稿人在稿件發布後，均可獲得DNN代幣。DNN新聞平台希望藉助區塊鏈技術，創造一個不受專業媒體把控並且值得信賴的公民新聞平台。
3、數字版權保護
區塊鏈是一種去中心化的信任機制。一篇經過原本區塊鏈認證的作品會將作者信息、作品信息、認證時間、授權協議等多維信息加密，生成獨一無二的DNA標籤，從而起到版權認證的作用。
原本區塊鏈是一個全球五大洲部署節點的去中心化聯盟鏈，這讓記錄在原本鏈上的原創作品認證具有極強的公信力與不可篡改性。每一個「原本DNA」在區塊鏈中都對應唯一的作品，一旦作品有些許修改，整套區塊鏈技術會使得所有已存在的作品的「原本DNA」全部發生改變，這就與最初版本的「原本DNA」無法得到匹配。
因此，一經「原本DNA」認證過的作品，即可保證鐫刻於作品底部的「原本DNA」與此作品相互驗證，共屬一體。此外，「原本DNA」還擁有「最早存在證明」的功能。由於每一份作品的「原本DNA」都能追溯其認證與發布的時間和作者。
線上「版全家」應用平台，使用人工智慧和區塊鏈加固技術，提供版權登記、轉授權合同備案登記、版權檢索、版權交易、版稅結算、侵權舉報和維權申訴等一系列服務。
4、付費內容訂閱
大眾媒體時代，撰稿人只能從媒體平台獲取稿費。而藉助區塊鏈技術，撰稿人和自媒體可以通過智能合約對內容自主定價，繞過媒體平台直接和「粉絲」互動，獲取打賞和訂閱費用。
美國DECENT平台針對創意人、作者、博主和出版商及其「粉絲」搭建一個安全並值得信賴的數字內容分享平台。用戶可以用平台的代幣進行支付，第一時間獲取所需要的內容。
5、傳播效果統計
區塊鏈技術可以解決傳媒業廣告營銷效果不透明、有偏差的問題，如點擊量作弊等。國外有美國廣告技術公司推出首個用於跟蹤數字廣告供應鏈的協議，幫助廣告主和媒體提高運營效率和準確性。
6、數字版稅
在數字世界裡，很難公平地為創造性的工作者支付報酬，因為在這個數字世界裡分享、拷貝都是很容易的，因此，需要一個成熟的版稅支付機制來顛覆現狀。
流媒體音樂網站和版權所有者之間，關於萬億首歌曲的利益問題很難達成一致，從而導致法律糾紛。為了實現現代化的版權支付機制，一些美國公司正在考慮將區塊鏈技術作為一項基礎性技術。
這僅是一個願景？答案並非如此，在一個基於區塊鏈技術的透明分類帳內，包含音樂資產和版權持有人。其中，基於區塊鏈的智能合約可以根據歌曲的消費情況自動支付版稅。
7、數字廣告
數字廣告儘管有能力定位、個性化廣告，但其生態系統還是相當低效和不透明的，在某種程度上，廣告收入的40-70%都是由中介機構獲得。美國公司開發了一個基於區塊鏈的廣告交易平台，該平台允許出版商和廣告商之間進行更高效的交易。
基於資本市場上的寶貴經驗，他們有一個長期願景，認為有關廣告和媒體的金融技術是作為實踐探索的最佳選擇，在此基礎上，將創建一個更加嚴謹的財務模式。
正在建立的針對「數字視頻內容網站」的廣告交易平台，可以以一種安全的隱私方式來實現視頻的貨幣化，所以觀眾的私人信息只能與一個人工智慧的代理分享，這將是一個具有吸引力的廣告。
8、分發機制
「盜版」的傳播是媒體、娛樂行業面臨的主要問題之一！
大量的盜版產生於法律分發機制存在的缺陷縫隙中。但區塊鏈技術可以讓傳播的內容貨幣化，填補機制的縫隙，從而更好地打擊盜版。關鍵是該技術可以將合法用戶與合法購買的內容進行無縫匹配，這樣支付機制就會更有效，而且更方便、更容易打擊盜版，盜版者的系統是無法處理這些支付消息的。
顯然，從上面的例子中，區塊鏈不僅僅指代的是數字貨幣。該領域的一些區塊鏈專家和其他領域的區塊鏈專家表示，2018年將是區塊鏈在媒體、娛樂領域快速發展的「重大的一年。2017年，有大量的企業試點項目來測試區塊鏈技術的應用程序，2018年將會是該技術被大規模部署的一年。
9、視頻直播
過去10年，像Netflix和YouTube這樣的視頻直播平台已經變得非常流行，以至於相當多的用戶完全拋棄了傳統電視，部分原因是在線直播媒體是一個很有吸引力的替代品。
但如今主流的視頻流媒體平台並不完美。從內容製作人和觀眾的角度來看，他們都有幾個明顯的缺點:成本效率低下、內容生產者的權利缺失、開銷和啟動成本高以及隱私問題。
許多初創公司都在利用區塊鏈技術來應對上述挑戰。比如Stream這個流媒體內容平台會自動向內容製作者支付數字代幣，這些代幣都基於以太坊。觀眾也可以給內容製作者小費。這個想法是為了激勵和獎勵優秀的內容創作。通過區塊鏈進行支付，該平台能夠提供最低的交易費用和免鎖定的自由度。
Viewly目標是成為一個「去中心化的YouTube」。「它的商業模型與上面描述的Steam相似。觀眾向支付內容製作者支付數字代幣。內容製作者還可以通過贊助協議、訂閱服務和私人渠道獲得收入。
這些只是一些區塊鏈初創企業的例子，它們開創了一種新的流媒體視頻內容形式，而沒有傳統電視流媒體的集中化、非私有結構。或許未來主流視頻直播服務的低效即將被區塊鏈顛覆。
10、垂直內容自媒體
隨著區塊鏈的風聲越來越勁，大眾對這方面知識需求的缺口也會很大。因此，運營區塊鏈相關內容的自媒體是個不錯的選擇。
比如，微信公眾號「白話區塊鏈」在開通一個月之內粉絲已經破萬，目前估值七位數到八位數。
再比如，有一個類似於知乎的基於區塊鏈的問答平台。在這裡，如果你認真負責的解答別人的提問，有代幣獎勵。而且，如果你提出一個有意義或者有價值的問題，同樣有代幣獎勵。
反思與討論
有人說，2018年看不起區塊鏈的人，就像2013年看不起移動互聯網的李彥宏。
2013年，李彥宏在百度的大會上說，「移動互聯網是沒有被證明的商業模式」。據說，當年在百度內部會議上，李彥宏瞧不起今日頭條、滴滴、美團等移動互聯網公司的言論更勁爆。但事實證明，如今移動互聯網大潮已席捲了各個領域，而百度是錯過這波浪潮為數不多的巨頭之一。
目前區塊鏈技術還處於一個非常早期的階段，不僅尚未形成統一的技術標準，而且各種技術方案還在快速發展中。
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