Nike耐克剛剛發布了一雙新跑鞋據說比「破二」更有意義！

時尚 01-29

「陳太」徐濠縈跑完港馬馬不停蹄地前來捧場的新鞋發布有什麼奧秘？

在過去的2017年里，Nike所主導的那場「破二」挑戰無疑是一整年中令人印象最為深刻的體育營銷事件了，在這個沒有奧運會和世界盃的間歇年，Nike用一場挑戰人類極限的行動，成功地讓所有人都記住了基普喬格在蒙扎那遺憾而又鼓舞人心的兩小時二十五秒。如果說「破二」是激發起人們參與運動的熱情，那麼之後又該做什麼呢？昨天，Nike在上海召開了一場全新跑鞋產品的發布會，在這場罕見的臘月新品發布中，我們也許能夠找到答案。

這款名為Nike Epic React Flyknit的跑鞋嚴格意義上來說並非是一款獨立的新品，早在去年8月，這項名為「REACT」的中底新科技便低調亮相，並被首先應用於去年Nike的兩款籃球鞋上。時隔將近半年，Nike又再次隆重地推出了應用了這項全新科技的跑鞋產品，背後又有著怎樣的故事呢？

來自Nike跑鞋類產品的創新總監Ernest Kim負責向所有人介紹這款全新定位的跑鞋，他也是Nike昔日輝煌的LunarGlide系列跑鞋的主導者，而巧合的是此次推出的Epic React正是被認為是LunarGlide以及LunarEpic系列產品的接班人。

眾所周知，過去的五年多時間裡跑步逐漸成為運動消費的熱門，跑鞋產品也成為所有運動品牌角逐的焦點。對於一雙跑鞋來說至關重要的中底科技很大程度決定了這場對決的最終勝負，因此幾乎所有的運動品牌都不遺餘力地投入研發，以期出現一款能夠擊敗所有對手的革命性產品。

平心而論，在很長的一段時間裡，Nike在這場中底科技的角逐中並非處在一個領先者的角色，我們印象中Nike最近的一次中底材料的革新已經需要追溯到10年前，Lunarlon材料第一次亮相的時候了。十年磨一劍，從Lunarlon到REACT，Nike這一次看來是要動真格的了。

發布會開始之前，Nike率先在社交媒體上發布的一張「天馬行空」的跑鞋概念圖也許能夠完美詮釋Epic React Flyknit的性能，圖中各種誇張材料所代表的正是REACT所擁有的柔軟（SOFT)、回彈（ENERGY RETURN)、輕盈（LIGHTWEIGHT)、耐久（DURABILTY)，而這也正是Nike對於REACT科技最為自信的地方，與其他中底泡棉材料僅僅擁有一種或是兩種特性不同，REACT可以說是第一次將柔軟與回彈，輕盈與耐久這四種看似矛盾的特性完美平衡的全新科技。更難能可貴的是，同其他運動廠商與一些化工企業聯合研發不同，Nike REACT材料科技完全依靠Nike內部的創新科技部門獨立開發，因此也對於這項專利擁有完全獨立自主的產權保護，這對於產品後期的成本控制以及利潤空間都會有著至關重要的影響。

在四種特性之中，作為設計者的Kim對於Epic React Flyknit耐久性的表現最為印象深刻，在這背後甚至有著一個不為人知的小故事：在測試階段，研發人員將一雙在機器上模擬了將近500英里（804公里）里程的Epic React Flyknit跑鞋擦拭一新，交給參與測試的跑者進行一系列五公里到十公里的試跑體驗，並在試跑之後進行反饋調查。當被問及這雙「新鞋」之前的使用里程時，最大膽的回答也只是僅僅認為這雙Epic React Flyknit應該跑過20英里（32公里）。可見即使在長距離的使用後，REACT在性能上依舊能夠保持出驚人的活力，這在一些傳統的中底泡棉材料上幾乎是不可能發生的。

為了能讓人們更加身臨其境地體會到Epic React Flyknit的四大性能，Nike在發布會的現場布置了一場不可思議的奇妙REACT「旅程」，通過四個不同主題的神秘小屋，來體現出REACT科技獨特而神奇的感官體驗。

當然如果你要真實感受這雙跑鞋帶來的全新跑步體驗，那麼必須得穿上它去戶外跑上一圈了。儘管這個冬天最強的一場冷空氣即將侵襲魔都，但依舊還是擋不住大家對於全新Nike Epic React Flyknit的好奇和熱情，就連幾天前剛剛跑完港馬的「肯亞徐」徐濠縈都趕來為它捧場，並與諸多跑者一同在上海早晨的寒風中完成了五公里的REACT體驗。

跑鞋產品對於Nike的重要性也許並不僅僅只在營銷戰略上，不要忘記這家如今的行業巨頭當年正是靠著售賣跑鞋所起家的。在經過了產品精簡之後，Nike未來跑鞋新產品結構的走向逐漸清晰，為「破二」而生的ZoomX主打高端，面向精英運動員；承載傳統同時革新設計的VaporMax主打潮流，面向時尚泛運動人群；而性能出色的REACT所面對的正是最為主流的運動消費者，因此這款跑鞋的未來，對於Nike的意義也許會比「破二」要更加來的重要了吧！