「為所有人做民主設計」的宜家創始人去世，終年91歲，給中國租房客最後的尊嚴

感謝宜家，中國年輕人可以用一個iPhone的錢把租來的10平米小屋布置出家的感覺。宜家，是中國租房客最後的尊嚴。

1月27日，宜家創始人英瓦爾?坎普拉德在瑞典斯莫蘭逝世，享年91歲。

5歲開始「經商」，

17歲創立宜家，

22歲有了第一個僱員，

25歲賺到第一個100萬，

78歲個人凈資產達185億美元，

86歲依然忙碌，

曾調侃自己，

「忙得沒時間死」。

在他身上，有著很多標籤與傳聞。

比如：「最小氣的億萬富翁」，「坐飛機總是坐經濟艙」、

「開一輛1993年的沃爾沃直到車子老化」、

「喜歡買打折商品」、「穿二手衣服」等。

還有更離奇的，

比如他吃完飯後從餐廳里順走免費的鹽和黑胡椒；

為了省理髮的錢，

攢著頭髮等到去發展中國家時再剃……

再看看他的穿著打扮，

你是很難把他與「富豪」、「時尚」、「風尚」這些字眼聯繫在一起的，

也很難與宜家裡那些明亮和自然的色彩產生聯想。

但是他他卻把一個瑞典小店做成了世界大品牌

更重要的是，他重構了人們對「家」的理解，

立誓為民主設計，為所有人設計！

就像喬布斯對個人電腦理解的重構。

最早的「體驗式購物」

1951年，為了推廣產品，IKEA開始在顧客群中分發名為「IKEA News」的小冊子，也就是後來IKEA 產品目錄的雛形。IKEA被定為在中低端的消費者人群，為此Kamprad都會是從當地的傢具商進貨相對價格便宜的傢具。

也就是那時候他提出了他有名的公式：「以低價賣出600把椅子，比以高價賣出60把椅子更好」。但低價隨後就出現了關於質量的投訴。

Kamprad想到一個辦法，即把商品拿出來展覽，讓顧客參觀傢具店，藉此贏得顧客的信任。第一場宜家博覽會於1953年3月18日在阿爾姆胡特開幕，顧客可以去現場體驗觸碰比較不同的產品。

1955年，IKEA第一個平板組裝的產品，腿可以拆下來平放在桌面下，一個名為Max的桌子被生產出來，更容易運輸，也更便宜。

Kamprad的想法是，如果顧客參與了一些工作，就會相對地支付更少的價格。

從1958年在Almhult郊外創建了第一家宜家商場，到如今遍布全球的宜家商場，傢具購買過程中80%的工作都是顧客自己完成的。

他們邊看邊挑選，從貨架上取出中意的商品，來到收銀台前，用私家車運回家，到家後，他們再把各個零部件組裝成一件完整的傢具，一系列完整的體驗。

最小氣的富豪也是最大方的慈善家

坎普拉德是世界前十大富豪，

他的第三個角色是慈善家；

他一般聲稱將資產捐獻給了慈善機構。

宣布捐出了所有個人財產，

宣布宜家一切商業利潤都歸屬宜家基金會。

他為宜家設置複雜的結構，

皆主為為了避免宜家被分拆或上市，

他在兒童公益事業上，

卻是非常用心，獨立思考。

他提出了兒童生活四原則：

第一，要讓孩子們永遠一個「家」；

第二，要能接受良好的教育而非淪為童工；

第三，要有健康的體魄，至少水源乾淨，能洗澡；

第四，要有持續的家庭收入。

他頻頻與聯合國兒童基金會、

聯合國難民署、拯救兒童組織等機構合作，

譬如他曾向向敘利亞難民捐了5萬張床墊；

宜家曾從每賣出一盞燈或一個燈泡中。

關於IKEA和宜家的創始人你怎麼看？

歡迎留言為英瓦爾祈福吧？

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