去年收入突破 40億美元，施華洛世奇或將IPO

施華洛世奇去年銷售額突破40億美元，中國市場成為最大的市場

作者| 王乙婷

中國趕超美國成為最大市場後，Swarovski 施華洛世奇或有意尋求 IPO。

奧地利水晶製造商施華洛世奇的第五代家族成員 Nadja Swarovski 近日在瑞士達沃斯世界經濟論壇期間接受彭博採訪時表示，公司或通過首次公開募股進一步推動在北美市場和數字銷售方面的擴張，不過該舉措仍在討論之中。

Nadja Swarovski 表示，如果施華洛世奇公司上市，那麼家族將會繼續掌管IPO 相關事務，施華洛世奇公司於1895年由Daniel Swarovski創立，已超過 120 年的歷史，目前該家族中大約 70 位成員擁有公司的股份。

施華洛世奇的第五代家族成員Nadja Swarovski

1895年成立於奧地利的施華洛世奇集團目前由施華洛世奇仿水晶業務、Swarovski Optik（光學設備）和Tyrolit（研磨產品）三部分組成，其中仿水晶業務由第五代家族成員共同管理，在全球約170個國家設有2680 間分店，員工人數超過26000人。

現年 48歲 的 Nadja Swarovski 於1995年加入公司，也是公司執行董事會的第一位女性成員。Nadja在推動品牌形象提升方面功不可沒， 她曾通過與開雲集團支持的設計師品牌 Christopher Kane 和Rodarte 的合作，為著名女影星娜塔麗?波特曼在電影《黑天鵝》中飾演的女主角設計了一款鑲嵌水晶的芭蕾舞服，成為近期電影界最具標誌性的服裝之一。

這些合作使得品牌產品成為時尚界的焦點，由此為其提供的69美元項鏈增添更高的附加值。據悉施華洛世奇公司還將推出一款名為conscious jewelry的創意鑽石產品，瞄準千禧一代消費者市場。

她進一步指出，組建IPO可加強家族成員的聯繫，雖然現在談論此事還為時尚早，但成員們一直在集思廣益。她談到，隨著亞馬遜和阿里巴巴集團等電商平台的快速崛起，升級數字戰略對品牌來說至關重要。

奢侈品集團 LVMH 和開雲近幾個月在中國和其他市場，相繼推出全新的電商官網，從而加強了集團的在線銷售業務，而施華洛世奇正在繼續擴大珠寶、家居用品和眼鏡品類，並尋求香水產品的授權合作夥伴。

目前，施華洛世奇的年銷售額約為34億歐元，約合 42億美元，水晶業務價值約26億歐元。品牌在全球大約有2800家商店，在奧地利、印度、泰國、越南、塞爾維亞和美國都有生產基地，其中，中國是最大的市場。（延伸閱讀：中國已趕超美國成為施華洛世奇全球第一大市場 獨家專訪施華洛世奇水晶精品業務行政總裁）

圖為施華洛世奇在中國受歡迎的產品

近年來，施華洛世奇在鞏固、豐富產品線上不斷發力。

除了推出高級珠寶產品線，Robert Buchbauer先後於2009、2010、2011和2012年推出品牌首個手錶系列、男士系列、眼鏡系列及男士手錶系列。腕錶系列也成為品牌業績的第三大支柱，在低迷的市況下逆勢獲得超過10%的增長。 2016年施華洛世奇全球腕錶的總生產量達到100萬枚。

2017年4月，施華洛世奇計劃在中國以外的市場嘗試擴展高級珠寶業務，推出零售價500至1000美元，甚至5000至 8000美元的高級珠寶首飾。

施華洛世奇對中國市場越來越重視。

當前的施華洛世奇已經完全適應了中國的市場環境，不僅在一二三線城市鋪開了包括單品牌直營店和代理商在內的巨大銷售網路，還趁著前幾年中國電商的風口，率先於2015年開設了天貓旗艦店，去年底作為第一批品牌入駐了微信精品店，從線下到線上，渠道的夯實讓施華洛世奇更加深入地觸及中國市場。

施華洛世奇水晶精品業務行政總裁 Robert Buchbauer 早前接受時尚頭條網獨家專訪時透露，施華洛世奇集團中國市場2016年銷售額為 17億人民幣，同比增長13%。

有分析人士表示，儘管施華洛世奇目前已經發展到非常龐大的規模，集團對於迎接外部資本仍持謹慎態度，企業管理層也主要由家族成員擔任，但施華洛世奇的經營方式看似保守，實則有利於集團穩定，而在產品研發和市場推廣方面，品牌反而顯露出更加大膽的態度。

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