男性靠邊！女性現在才是遊戲的主力軍

文/貝塔

最近，一款名為《旅かえる》（中文譯名《青蛙旅行》）的手游在微博、朋友圈、B站、論壇貼吧等新生代群體社區迅速躥紅，成為手游市場上繼騰訊榮耀系、網易吃雞系、戀愛養老公系之外的第四股擁躉勢力——萌蛙放置系。

放置類遊戲，是一種只需要把遊戲放在那裡，遊戲就會根據系統的一系列運算規則，自動運行，並得到遊戲結果的遊戲類型。一時間，它讓無數的瑪麗蘇女主從少女切換成媽媽，整個朋友圈都在等呱兒子回家，甚至李澤言夫人也在找蛙。擔心它在外面過得怎麼樣了，又著急它怎麼還在家不出去，完全一副「可憐天下父母心」的心態。

這款遊戲最吸引人的地方就是「隨緣」。你無法控制你的蛙去哪兒，也無法控制它什麼時候出去或什麼時候回家，一切都是隨機的。蛙高興了會給你發照片回來，沒有照片的時候你根本不知道它去了哪兒，這種模式和最近很火的「佛系」也是極為相似，大家也親切的稱這隻青蛙為「佛系蛙」。

女性玩家市場的爆發

《旅行青蛙》的全日文遊戲上線一個月，在沒有任何宣傳的情況下，已經佔據了App Store免費榜第一，超過《荒野行動》和《王者榮耀》。1月24日，《旅行青蛙》微信指數超過4800萬，百度指數達到736416，女性玩家佔大多數。

近兩年來，女性玩家已經逐漸成為了各類遊戲的主力，遊戲不再是男人的天下，更值得注意的是，女性玩家更願意為遊戲花錢。她們可能會為了一個好看的英雄、一個好看的皮膚、甚至是一件好看的衣服不惜付出重金來為自己遊戲中的角色購買。根據天風證券報告，2013-2016年，女性玩家貢獻手游市場84.4%用戶增量，是男性玩家的5.4倍。

女性成為手游市場主力軍

除了《旅行青蛙》，《戀與製作人》、《荒野行動》、《王者榮耀》也是目前市場上較火的遊戲。

極光大數據報告顯示，截至2018年1月7日，《戀與製作人》上線不足一個月app安裝量已經超700萬，女性用戶佔比達94.2%，24歲以下用戶超過70%。另一組來自gamelook的數據則顯示，《戀與製作人》最高單日流水在2000萬元左右，月流水達3億元。

互聯網諮詢公司極光諮詢（IDG支持）提供的數據顯示，截至2017年5月，女性玩家佔到《王者榮耀》用戶總數的54.1%，而同類遊戲的平均比例僅為35%或更低。該比例大約覆蓋1.08億女性玩家，超過阿根廷和加拿大的人口總和。

2016年至今，先後出現了《陰陽師》、《王者榮耀》兩款現象級手游，且均屬於重度遊戲。令人意外的是，女性玩家在這兩款遊戲中的平均佔比達到50%左右，遊戲狀態也極為活躍。

在上世紀90年代末到本世紀10年代初的漫長時間裡，中國互聯網基本是個男性主導的市場。由於文化、經濟和傳統因素的多重影響，中國女性大多對電腦、遊戲機之類的「科技玩具」興趣不大，對這些產品的付費意願、付費能力都很低。但這一景象在移動互聯網和微信、微博之類的移動社交網路出現之後產生了改變，手機成為了女性用戶接觸互聯網的首要工具。

據《2016年中國移動遊戲行業發展報告》中顯示，中國遊戲玩家男女比例為51%：49%。2018年發布的《中國移動遊戲市場報告》顯示，如今中國遊戲市場上，已經出現了一個龐大的、基於互聯網和移動互聯網的、對遊戲感興趣，而且擁有消費和支付能力的女性群體。

在這樣與日俱增的女性遊戲市場下，可以說是「得女性者得天下」了。然而目前市場熱門遊戲裡面，專門面向女性玩家的產品卻屈指可數。下次不知道會是哪家遊戲公司來引爆我們的廣大女性同胞的市場呢？

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