遊戲市場收入破2000億元占泛娛樂產業四成收入

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原標題：遊戲市場銷售收入破2000億元佔據泛娛樂產業四成收入

近年來，泛娛樂產業已經逐步成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量。

泛娛樂是指基於互聯網和移動互聯網之間的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，涵蓋影視、動漫、小說、遊戲等眾多產業，並滲透至周邊衍生品、主題樂園等線下領域。

根據伽馬數據最新發布的《2017泛娛樂IP遊戲價值研究報告》，2016年泛娛樂產業總產值約為4155億元，2017年預計將達到4800億元以上，增速預計為15%以上。

其中，遊戲產業則是泛娛樂產業中最具商業價值的產業之一。目前，遊戲市場銷售收入已經突破2000億元，佔據了整個泛娛樂產業中四成收入，並且依然處於快速增長階段，市場三年複合增長率達到21.2%。

遊戲IP

根據伽馬數據IP價值模型評估，遊戲IP是目前商業價值最高的一種IP類型，它的優勢在於覆蓋用戶廣，用戶影響程度深等。目前，代表性遊戲IP的價值已經達到數百億元級別，比如「夢幻西遊」、「王者榮耀」、「陰陽師」等。

以「夢幻西遊」這一IP為例，據伽馬數據IP價值模型測算，其整體IP價值達到722億元，IP潛在價值約為247億元。其中，絕大部分價值都由PC端的《夢幻西遊電腦版》和移動端的《夢幻西遊手游》等遊戲業務貢獻，收入超過四百億。

不過，遊戲IP還存在用戶認同、文化積澱淺等方面的問題。針對這一問題，越來越多的企業開始將遊戲布局在泛娛樂產業鏈上游，以遊戲IP為中心，再慢慢將其拓展到直播、動漫、文學、影視等不同的領域，形成有效閉環，最大化遊戲IP的價值。

比如，「夢幻西遊」IP的同名電視劇即將開播，動畫已在多個平台播放，動畫大電影也正在籌備。

網路文學模式

在各種IP改編遊戲模式中，網路文學是最近兩年來最常見，也是最頻繁的一種模式。

在這種模式中，網路文學將會同時改編為影視與遊戲兩個作品，通過影視擴大IP影響力，遊戲則在影視熱映期間同步上映，最大化IP「導流效果」，在短時間內迅速積累用戶，獲得上佳的遊戲流水。

這主要是因為網路文學本身具備「快餐消費」的特徵，覆蓋面廣。根據CNNIC數據，截至今年6月，網路文學用戶規模達到3.53億，佔網民總體的46.9%。

通過「流量明星」參演的改編影視劇，網路文學IP的流量效果能夠在短期內達到最大。這正好解決了許多移動遊戲產品的燃眉之急。

以「花千骨」為例，遊戲在電視劇熱映時上線，迅速積累用戶，獲得了App Store暢銷榜第四的成績。此後，遊戲企業藉助電視劇的熱度加大推廣力度，推動電視劇劇情與遊戲內容的聯動，實現了App Store免費榜第一，暢銷榜第二的成績，月流水破兩億，成為當時市場上流水最高的幾款產品之一。

不過，這種IP改編遊戲很容易成為短周期的快餐式消費品。隨著影視劇播放完畢和熱度下降，遊戲的用戶、流水等各項數據也會隨之下降，出現後續表現無力的情況。

經典文學IP

與網路文學相比，經典文學IP改編無法實現流量的短期爆發，但覆蓋用戶面更廣、生命周期更長。

經典文學IP往往能夠覆蓋數代人，比如「射鵰英雄傳」。這使得相關改編作品能夠不斷接觸各時期的年輕用戶，提升產品生命力。

在經典文學IP改編過程中，遊戲更多的是借鑒IP世界觀，降低用戶接觸遊戲門檻。而經典武俠和仙俠小說一直是遊戲改編的重要題材。

以「誅仙」為例，「誅仙」IP給遊戲帶來的加成主要體現在用戶上，「誅仙」粉絲具備覆蓋面廣、用戶忠誠等特徵。第一，「誅仙」IP在推出十餘年後，依然在微博、貼吧等社交媒體保持著高熱度，用戶擁有較高忠誠度；第二，「誅仙」IP衍生作品不斷出現。既有小說續作，影視作品，這些不同類型的作品不斷幫助「誅仙」累積用戶，使其影響力始終處於一個遞增狀態。

根據伽馬數據測算，由「誅仙」IP改編的遊戲已經累積為完美世界帶來了近百億的流水。2017年底，《誅仙》端游累積流水接近60億，手游最高月流水達4億元。

動漫IP改編

隨著二次元移動遊戲市場不斷擴大，動漫IP改編遊戲也成為泛娛樂下改編遊戲的一種重要類型。根據數據統計，2017年二次元市場超四成收入來自IP改編。

據伽馬數據預測，2017年二次元移動遊戲市場規模將會達到159.8億元，較2016年110.3億元的市場規模，預計增幅達到45%。據統計，2016年國內核心二次元用戶規模達8000萬人，泛二次元用戶規模達2.2億人。

動漫IP改編用戶具備高付費能力，用戶覆蓋面廣等特徵，這提升了動漫IP改編遊戲的成功率。

目前，國內市場上多個經典動漫改編的遊戲表現良好，具有穩定創造流水的能力，如「海賊王」、「龍珠」、「Fate」系列等。其中，動漫IP改編的《命運：冠位指定》成為了全球收入排行榜前十的遊戲。

原生影視IP改編遊戲

影視IP改編遊戲雖然已經在市場中顯現出一定數量的產品，但由於原生影視劇市場表現具備不可預測性，遊戲本身又需要研發周期，原生影視IP授權改編遊戲上線時間往往會滯後影視，許多企業熱衷的使用換皮產品實現短期流量變現的思路難以實現。

因此，在實際操作中，遊戲企業更偏向於使用經典的、高口碑的、具備長尾話題效應的IP進行改編，比如《武林外傳》等。

根據伽馬數據測算，「武林外傳」IP價值超過100億，其中改編遊戲是貢獻主力。目前，「武林外傳」IP改編遊戲的累積流水已經超過15億。

除此之外，伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭認為，單角色IP的使用已經成為重要趨勢，這相比全面改版更為快速和靈活，比如，「不知火舞」在《王者榮耀》中的使用。

「未來IP的發展趨勢，第一，類型會更趨向於垂直細分，第二、會根據商業價值的大小進行IP供應，第三會有更多元化的合作模式。」王旭補充說道。