Balenciaga把爆款球鞋工廠搬到莆田，消費者還會買賬嗎？
原標題：Balenciaga把爆款球鞋工廠搬到莆田，消費者還會買賬嗎？
還記得那雙滿大街人都在穿的Balenciaga老爹鞋嗎？杜少在年前的一篇文章中預測它將在2018年Flop——原因是假貨太多。
結果不成想，由於太過火爆Balenciaga直接將代工廠搬到了速度更快、成本更低的中國爆款假鞋勝地——莆田。
莆田產的Balenciaga爆款鞋還值得買嗎？
本文由「LADYMAX」授權轉載
ID：lmfashionnews
Balenciaga Triple S 爆款鞋型被稱為「Dad Shoes」，除了復古時尚的造型外，另一賣點便是現代科技與頂級面料的結合而形成的質感。
人紅是非多，奢侈品牌Balenciaga巴黎世家這次被卷進產品生產工廠風波。
據國外潮流媒體Highsnobiety最新消息，去年起風靡全球的Balenciaga鞋款Triple S近日被曝實為中國製造，並非宣傳中說的義大利製造。
名為 Reddit 的網友在社交媒體平台Imgur上發帖稱，他購買的Triple S的出產地並非原有的Made in Italy，而是寫著Made in China，且鞋子上的部分介面不整齊。隨後他與品牌客服部門求證，官方回應稱負責Triple S的製造商已從義大利搬到中國福建莆田，因為這樣才能生產更輕量的Triple S，而鞋款定價依舊是850美元。
圖為義大利製造和中國製造的Triple S對比圖
圖為Balenciaga回復消費者的官方郵件
消息傳出後，引起業界廣泛爭議，有業界人士稱Balenciaga此舉或將對消費者對品牌的購買慾望造成一定負面影響。
部分網友則在YouTube相關視頻下面評論道，Balenciaga變為中國製造後應該降低產品售價，而另一位YouTube用戶Danny Longa則對轉為中國製造後的Triple S的質量提出質疑。名為Spherer的網友也表示他買到了一雙中國製造的Triple S，質量與義大利製造的同款鞋子相差甚遠。
Triple S 的鞋型被稱為「Dad Shoes」，雖然最先推出這一鞋款的是Raf Simons，但去年9月Balenciaga的Triple S發布後，瞬間獲得全球年輕消費者的追捧。據悉，除了復古時尚的造型外，Triple S另一賣點便是現代科技與頂級面料的結合而形成的質感。
而此次Balenciaga將製造商搬至中國福建莆田所引起的最大爭議就在於Triple S的質量是否會因此而變差，以及是否會令市場中的假貨激增。
莆田被稱為「中國鞋城」，也是中國鞋類產品的主產區和重要出口基地之一，主要為Nike、adidas、Under Armour和安踏等國內外中高端品牌代工。目前，莆田製鞋企業有4000多家，2016年完成規模工業產值600多億元。
據時尚商業快訊發現，在淘寶中搜索Triple S時所出現的產品售價普遍在650至900元人民幣之間，是正品價格的十分之一。
值得關注的是，與Gucci相似，Balenciaga也是近兩年顛覆性最高的奢侈品牌之一。
自從製造了Vetements現象的Demna Gvasalia出任創意總監後，街頭潮流文化首次被寫入Balenciaga的內涵，Triple S正是出自他的設計。
借勢於街頭文化在時尚界的全面抬頭，Balenciaga在過去一年內成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌，也是爆款策略的直接受益者，消費者已很難在現在的Balenciaga產品上找尋到時裝屋歷史遺產的蹤跡。除Logo外，一切都是新的，但就連Logo的字體也被Demna Gvasalia改弦易轍。
全球各地的年輕消費者群體對品牌而言開始變得越來越重要，但沒有任何一個地區比中國更能體現出這一趨勢。貝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的話說：「五年前，中國的奢侈品消費者比其他國家年輕10歲，現在這個群體比其他國家的年輕近20歲。」
貝恩調查了1170名消費者，其中17%表示他們在15至19歲之間購買了第一個奢侈品，而 48.1％的受訪者在20至35歲之間第一次購買奢侈品。平均而言，千禧一代購買更多，在2017年共計發生了8次奢侈品購買，而其他年齡組則為5次。
有分析表示，年輕消費者現在不再關心品牌遺產，他們只關心品牌的「當下」是否具有足夠的吸引力。
據全球時尚搜索平台Lyst發布的榜單，Gucci在2017年第二季度時排名第一，Yeezy和Balenciaga分別名列第二和第三。而第三季度時，Balenciaga憑藉與Colette的聯名系列以及愈發受消費者追捧的「老爹鞋」Triple S，成功反超Gucci奪得頭籌。而在由時尚媒體Hypebeast發起的「HB Awards」中，Balenciaga也被為年度最佳品牌。
不過，奢侈品牌選擇在中國製造並非新鮮事。
早在2011年底時，義大利奢侈品牌Prada就宣布與另一家風投基金IDG入股Prada中國箱包代工企業「時代皮具」，這相當於間接承認了Prada在中國內地有代工工廠的事實。如今時代皮具的代工客戶名單中還包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste，其最大的客戶為美國輕奢品牌Coach。
2007年，Burberry關閉了英國威爾士的工廠，把生產線遷往中國大陸的廣東深圳。據悉，Burberry將生產線搬至中國後，生產一件售價60英鎊的翻領運動衫成本可以由11英鎊減至4英鎊。
以頂級面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示，浙江是其成衣高檔面料的重要產地。Ralph Lauren此前也坦承，旗下多款產品來自中國，每年訂單可達數億元。
有業內人士分析認為，由於中國製造的成本仍然相對較低，技術水平近年來提高很快，奢侈品牌會越來越多地選擇代工的方式來擴大產量。
所謂的代工廠，就是只代工生產，包括不設計只生產和既設計又生產兩種原始設備生產商。據消息人士透露，奢侈品牌在國內都有總代理，總代理接到品牌的訂單後，依據他所掌握的那些能夠進行外貿生產的加工廠的設備情況，進行不同款式服裝的發包，每次都要根據不同的款式和其他要求來選擇不同的廠。
雖然國外要求至少要保證產品的核心工藝是在義大利製作完成，主要原材料也來自歐洲，才可以標上「Made in Italy」的標籤，但迫於「Made in China」的廉價形象，大部分奢侈品牌還是決定在這些產品上標「Made in Italy」或「Made in Paris」等標籤。
有分析人士指出，如今「Made in Italy」標籤依然是品質的追求，面對全球奢侈時尚零售環境日趨複雜，以及生產人工和材料成本的不斷上漲，表面上稱自己是義大利製造的奢侈品牌在中國找代工廠生產已成為業界眾所周知的秘密。目前，尚不清楚Balenciaga旗下還有哪些產品轉移到中國生產。
截止至目前，面對輿論的壓力，Balenciaga已經將Triple S產品信息改為Made In China。
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