Max Mara Coats！Journey 大衣傳承之旅
義大利高級時裝品牌Max Mara，日前在韓國極富未來氣息的首爾東大門設計廣場舉辦了「Coats! Max Mara 傳承之旅」大衣展覽，展示品牌60 多年的歷史傳承。
此次「Coats!」展覽由Migliore+Servetto建築事務所設計，知名策展人李大衡（Daehyung Lee）策展，並以韓國藝術家康利研（Yiyun Kang）的特定場地數碼裝置藝術拉開帷幕。在圓頂式空間中，產品製作過程的影片和歷史檔案中的圖片幻化為圖案；從萬神殿的投影到抽象幾何圖形，幻化成栩栩如生的人影；觀眾可在圓頂與場館之間自由穿梭，令人嘆為觀止。
Max Mara 「Coats! Max Mara傳承之旅」大衣展覽，選址韓國極富未來氣息的首爾東大門設計廣場舉辦。
貫通7間展室的走廊
展覽會場設有一條貫通7間展室的走廊，觀眾可按時間順序或主題進行參觀，跟隨情感、音樂、氛圍的變化，以及情境及顏色的交織，感受 Max Mara 由50年代至21世紀時代更迭。
50年代的展廳中，還原Max Mara創始人Achille Maramotti當時使用的辦公桌，旁邊則懸掛著一件屬於他的白色工作服，徘徊於被古董傢俱環繞的工作室，參觀者彷佛穿越至品牌誕生之初。
50至60年代的夢想大衣
1951年，品牌創始人Achille Maramotti利用創新工業剪裁工藝，成為了成衣生產的先行者。直至60年代波普藝術大行其道，年輕而活潑的女性成為了Max Mara的靈感來源。迷你的套裝，稍短的袖子配搭手套，豐富的創意應運而生。
70 年代的大衣藝術
踏入70年代，Max Mara啟用年輕的設計師，Karl Lagerfeld，Jean-Charles de Castelbajac等當時參與設計的年輕血液，從此都成為了獨當一面的知名設計師。大衣逐漸成為了品牌的設計主線，當時頗負盛名的藝術家蒙德安裡的多彩色塊，幻化成設計師的靈感。
展覽會場展出了70 年代大衣的多彩藝術。
80 年代的標誌性產品
法國設計師Anna Marie Beretta於1981年設計出編號為101801的經典大衣：柔和的駝色，極簡的廓形，及任何身材都可以駕馭的立體廓形。羊絨、駝毛等奢華與高科技的面料更令質感大衣成為Max Mara女性的理想典範，駝色大衣所引領的品牌經典的形象亦由此誕生。
80年代駝色大衣，引領出品牌經典的形象。
90 年代的完美代表作
Max Mara邀請了Peter Lindbergh就Arthur Elgort和Richard Avedon等著名攝影師韋奇拍攝宣傳照片，他們的鏡頭記錄了包括：Carla Bruni、Raquel Zimmermann、Steevie、Linda Evangelista 等多位符合品牌女性氣質的超模，展現品牌大衣風彩。本次展覽的海報來自90年代，品牌創意總監Ian Griffiths 在清晨喝完咖啡後，留下了一張順手勾畫的草圖，一個生活的小靈感促成了這年簡潔的白色大衣。這張由攝影師Richard Avedon於1998年拍攝的海報趣怪及充滿摩登感，衣服與模特裝扮都充斥著包豪斯風格，彷彿跨越了時空。
21 世紀及最近 10 年
千喜年後，Max Mara 的大衣帝國遍佈全球，並在更多的面料和細節中衍生出不同的變化，以自然色澤上的層次體現出女性的柔軟與硬朗。21世紀近十年，品牌與全球知名建築師事務所Renzo Piano Building Workshop合作，以紐約美術館命名的Whitney Bag誕生。以建築外觀為靈感的條紋，配搭充滿空間感的綫條，令人耳目一新。
以紐約美術館命名的Whitney Bag
此次展覽共展出 90 多件大衣，同場雲集多位韓星包括：允兒、Apink成員孫娜恩、前Wonder Girls成員善美、女歌手嚴正花、女星吳漣序及箕恩世，還有時尚達人金娜英，以及國際時尚達人Irene Kim、YoYo Cao等，她們均穿上品牌標誌性的大衣，猶如一場場魅力時裝秀。
允兒身穿Max Mara專為本次展覽設計的限量款大衣。
善美在活動上遇上時尚達人好友Irene Kim。
韓國性感女歌手嚴正花
韓國人氣女星吳漣序與身後品牌傾世之作101801大衣相映成輝。
時尚達人金娜英及 Max Mara創意總監Mr Ian Griffiths
靈感來自yugi的套裝
為慶祝Max Mara Coats! Seoul大衣展，品牌設計了一款特別的套裝組合，包括：一件純駝毛製的大衣，襯裡是黃銅色；一件與襯裡相同材質和顏色的襯衫，配以水晶鈕扣與雙層袖口設計；以及一條同色系材質的鉛筆裙，十分匹配。這個特別的黃銅色靈感來自於yugi，一種高貴的韓式餐具，曾經是皇室用品並世代相傳至今。就像駝色對於Max Mara的意義，yugi代表著韓國文化傳統與品質的重要價值。
Max Mara為「Coats! Max Mara傳承之旅」韓國大衣展，特別設計的套裝組合。
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