91歲宜家創始人去世：5歲經商，17歲開公司，86歲忙到沒時間死

「之子于歸，宜室宜家」，他的一生比絕大多數人的經歷要精彩得多。

提起「宜家」大家都不陌生，它是不少人購買傢具時的第一選擇，也是一些人度過周末閑暇的好去處，更是一些吃貨流連忘返的「聖地」。

2018年1月27日，宜家創始人英格瓦·坎普拉德在家人的陪伴中於瑞典家中安詳離世，享年91歲。

隨後宜家集團在一則聲明中宣布了這條消息：

91歲的坎普拉德去世了，他留在世間的除了一個龐大的商業帝國，還有一生勤奮節儉的精神財富，以及熱愛生活的家居理念。

5歲「經商」，17歲開公司

坎普拉德於1926年出生於瑞典南部。在我們只知道調皮搗蛋在街口玩泥巴的年紀，年僅5歲的他便已做起第一筆生意——販賣火柴。隨著年齡的增長，商業頭腦逐漸顯現，在他10 歲時，已將自己銷售的產品類別「擴張」至聖誕裝飾品、魚、種子、鉛筆等。

上中學的坎普拉德已經能與他所能接觸到的任何人進行交易了，生意很好以至於他決定在中學畢業時創辦一家企業。

對於這驚人的想法，他付諸了行動。他以書面形式向管理部門申請了店鋪，由於剛滿17歲，還算未成年，他便拜託舅舅給他簽字。當時，他因學習成績優異，獲得父親給予的一筆現金獎勵，並以此作為成立公司的資金。

於是，一個十七歲的少年創立了宜家（IKEA）貿易公司。而且，宜家（IKEA）這個名字，也是由他自己的姓名首字母、他出生的農場名稱和村莊的名字組合而成。

最開始的時候，宜家只出售類似尼龍襪、鋼筆、皮夾、賀卡的生活小物品。1948 年後，宜家才開始引入傢具產品。

這位22歲的宜家創始人僱用了第一位職員工。坎普拉德想要把自己的企業做大，為了宣傳他的商品，他在農場閱讀率很高的農民報紙《農民郵報》上刊登商品的簡介打廣告。

1951 年，坎普拉德開始為公司推出名為「宜家通訊」的商品目錄冊，以目錄郵購的方式擴大公司的影響力。如今，宜家的商品目錄印刷數量甚至超過了《聖經》。

兩年後的1953年，因郵購行業競爭越來越大，坎普拉德舉辦了第一場宜家博覽會，傢具擺滿了兩層樓。看得見摸得著，讓顧客更直觀地了解宜家的產品，這也是現今宜家「體驗式購物」方式的雛形。

這家年輕的企業憑藉嶄新的理念迎來了它的輝煌時代，28歲的坎普拉德改革成功！

而宜家另一大特色就是平板式包裝。據說坎普拉德發現，如果他們將椅腳桌腳拆下來，顧客就能省下不少運輸費用。為了節約成本，他將門店都設在郊外，讓顧客自己從貨架上取下傢具產品。

1956年，宜家開創了平板包裝傢具這一顛覆性的概念後，才開始真正地揚名世界。經過數十年的努力，宜家成長為全球最大的傢具商。

「摳門」富豪的「簡單即美德」

5歲開始「商旅」生涯，17歲註冊「宜家」；22歲有了第一個僱員；78歲個人凈資產達185億美元；86歲的他依然忙碌，還曾對外調侃自己「忙到沒時間死」。

據 Bloomberg Billionaires Index 統計，坎普拉德的資產約為 587 億美元（約合人民幣3792 億元），在世界富豪榜上排名第八。

儘管這麼有錢，作風老派保守的坎普拉德還以「吝嗇」「摳門」著稱。

根據宜家前高管出版的《宜家真相》一書，坎普拉德最喜歡就餐的地方是自家的宜家餐廳，因為「價錢夠公道」。

坐擁百億的他，出行沒有私人飛機大排場，省錢實惠只選經濟艙，會重複使用茶包、還會打包餐廳里的帶獨立包裝的鹽和胡椒，老爺車開了20多年就算了，沒有一身貂絨皮草，甚至還要去跳蚤市場買二手衣服來穿。

坎普拉德把「節儉」的美德，也貫穿在宜家的企業文化和產品概念里：

回收和再利用必不可少，簡單、高性價比是核心。讓人人都買得起，同時保證產品設計精良、美觀實用。雖然這聽上去像是一個悖論，但宜家卻是真的做到了「有價值的低價格」。

他的名言很多，其中「只有睡著的人才不會冒險」最為出名。

宜家的商業模式

宜家在家具行業里的商業模式，才真正稱得上顛覆，儘管所有的模式都不是同一時間下的決策，但是做每個重大決策點上都大獲成功。

也就形成了今天，與傳統家具行業完全不同的品牌形象，經過數十年的沉澱，也絕不是現在新成立的公司能簡單模仿的。

坎普拉德曾說：「與我們的對手保持明顯的價格差異是絕對有必要的，在所有領域，我們都要一直成為價格最公道的。」

維持低價的模式，給了全世界年輕人追求一個溫馨而有設計感的家的可能性，把滿滿的情懷與夢想給予了漂泊的年輕人。

如果說低價位是宜家成功的主要原因，那麼「設計」則是它的第二大原因。宜家的傢具雖然便宜，但它精良的設計是毫無爭議的，它掀起了「宜家風格」的世界風潮，引領一代家居潮流。

宜家的「體驗式購物」想必不少人都深有體會。如網友所說：從來沒有哪家店能夠像宜家一樣如此勾起我的傢具購買慾。

把顧客引流到展廳參觀、體驗，然後到倉儲式的貨架上選購。購買過程中80%的工作都是顧客自己完成的，到家後再與朋友家人一起組裝，溫馨而有趣。

這無疑是一場營銷模式的革命。

宜家家居並非只是傢具商戶，它銷售的是一種生活方式，全球的消費者在所到之處都能看到這個標誌，他們有高尚的品位並且能認清價值。

英國的設計雜誌Icon評論道：「如果沒有宜家家居，大多數人就沒有機會負擔得起當代傢具。」

坎普拉德向世界展示了瑞典，他的商業建樹被世界稱讚，他的傳奇人生令世界驚嘆，他的百億財富讓很多人艷羨不已。

經過老先生一輩子的耕耘，如今的宜家成了全球最大的傢具商，不僅輸出商品，也輸出理念，感謝坎普拉德先生，為普通人生活所帶來的改變，足以讓全世界由衷懷念。

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