蘇寧牽手江疏影，悄然蓄力的品牌人設
摘要：摘要：文︱須佐當春運倒計時開始，一年一度的年貨大戰如期而至。 而圍繞過年產生的消費，向來是中國社會消費中，重要的組成部分。數據顯示僅2017年春節長假7天，全國零售和餐飲行業便實現了8400億元的銷售總額。
文︱須佐
當春運倒計時開始，一年一度的年貨大戰如期而至。
而圍繞過年產生的消費，向來是中國社會消費中，重要的組成部分。數據顯示僅2017年春節長假7天，全國零售和餐飲行業便實現了8400億元的銷售總額。對於中國人而言，農曆新年的團聚和準備，更像是文化基因中不可剝離的群體共鳴。因而置辦年貨，與其他節慶消費相比，也更為注重文化上的儀式感和情感體驗。
當網購成為一種生活方式，電商的發展將年貨採辦這一購物行為，遷移到了線上。然而一如王小波曾說的：「一個人只擁有此生此世是不夠的，他還應該擁有詩意的世界。」儀式所引發的情感共鳴成就它的重要性，各大電商平台爭先推出的年貨節，在消費者的眼中，似乎仍缺少了一種溫度。而從今年蘇寧易購發布的諸多信息看來，今年年貨節年味比拼將成為歲末電商大戰的重頭戲。
年味比拼暗合品牌發力
蘇寧易購瞄準全品類
蘇寧易購總裁侯恩龍在今年的年貨節發布會表示，除了已有的4000多家互聯網門店，蘇寧年貨節要為消費者提供新物種、新渠道、新場景，力求讓用戶擁有全場景沉浸式的購物體驗。
其中福氣小鎮就是此次蘇寧六大產業聯合推出的雙線消費新場景。在10大城市，通過10座落地福氣小鎮，連通線上線下，打造智慧零售時代的「年味廟會」。
福氣小鎮所打造的年貨一站式體驗，區別於其他造節運動的最大不同，是除了滿足多場景購物需求外，更打造出蘇寧年貨博物館，通過時尚、美食、生活、酷玩四大角度，向當下的年輕人還原了農曆新年團聚、歡樂、分享的年味體驗，將年俗文化與時代潮流相融合，創造了千禧一代能夠與之共鳴的文化儀式感。
可以說，蘇寧易購年貨節在年味比拼中，透露了其整體品牌升級的發力內勁。蘇寧易購上線之初，主打線上線下融合，作為擴充銷售渠道和布局線上業務補充，在品牌認知和品牌個性方面，仍然未能擺脫蘇寧電器的影響。在產品層面，儘管家電、3C銷量領先，大部分消費者對其他品類商品的認知和消費熱情仍有空間。而經過近年來的布局和品牌升級，蘇寧易購在全品類方面已然底氣十足，此次年貨節所精選的20萬款年貨，涉及品類覆蓋超市快消品、小家電、3C、美妝、品質大家電等，同時打出真尖貨、真打折、真限量「三真」原則，相信能夠使蘇寧在年貨節一戰中，保持優勢。
牽手江疏影悄然改人設
獅子軍團的新年進擊
時代在變，用戶需求的變化則更快。奉節必戰的蘇寧，以品類、價格、和服務上不斷升級，取得了獨特的優勢。可以看到進，近年來蘇寧易購，除了在這些硬體上，下足功夫外，更加強了與消費者的互動，逐漸孵化出具有人格魅力的品牌形象。
年貨節前夕，蘇寧牽手江疏影的消息，被電商圈、娛樂圈各大媒體刷屏。江疏影作為新生態女演員的代表，其優雅氣質、美麗智慧的時代新女性形象深入人心。而蘇寧易購近年來，在超市、母嬰、美妝、生活家居等領域動作頻繁，逐漸樹立了品質消費體驗首選品牌的形象。簽約江疏影，無疑將為蘇寧在家庭消費、女性消費領域，帶來更高的認知度和品牌傳遞效果。
此前，蘇寧重磅簽下的流量擔當楊洋，其年輕陽光的形象，為3C潮品帶來了爽勁清風，蘇寧易購在圈粉無數的同時，更在當年實現了當年雙十一聲量、流量的雙豐收。此次蘇寧易購在年貨節爆發節點簽下江疏影，顯然瞄準了年輕用戶客層的訴求，希望用雙代言人策略，為蘇寧易購打造更為豐富立體的品牌人設。伴隨品牌多維度升級和代言人吸粉火力的開啟，相信今年年貨節，獅子軍團將多重進擊，雙代言人策略，也將值回票價。
蘇寧易購品牌蓄力十年
升級爆發扛旗智慧零售
在我看來，智慧零售時代的革命，才剛剛開始。正如著名便利品牌7-11創始人鈴木敏文所說，經營企業的關鍵在於「從變化中讀懂未來，建立假設然後執行，再對結果進行驗證。」作為老牌零售巨頭的蘇寧，為擁抱智慧零售所做出的轉型，也才剛剛開始。
在蘇寧易購品牌升級的同時，蘇寧雲商在1月14日晚間發布公告，計劃將「蘇寧易購」這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱。蘇寧易購的前身，可以追溯到2005年蘇寧電器的電子商務B2C部門，2009年完成全新改變升級的蘇寧電器網上商城，改名為蘇寧易購，並於2010年正式對外發布上線。而公司也在2013年從「蘇寧電器股份有限公司」更名為「蘇寧雲商集團股份有限公司」。
彼時蘇寧第一次更名所帶來的行業震動，無疑是巨大的。傳統零售在互聯網+大潮的衝擊之下，謀求轉型的運動中，蘇寧電器所代表的傳統渠道巨頭，擁抱互聯網思維和技術的大動作，展開了智慧零售的序幕。隨著轉型深入，蘇寧雙線業務的融合，也變得更為密切。在蘇寧線下渠道的基礎上，蘇寧易購發揮出多業態統一、多渠道協同、多資源合力的優勢，實現了全場景互聯網零售形態。在這一探索的過程中，蘇寧易購的品牌也隨之深入人心。今天，蘇寧易購這頭小獅子，正在以更年輕、更有活力、更具智慧的姿態，完成新的進擊。這也令蘇寧易購品牌名升級，顯得水到渠成。
蘇寧易購升級上位成為公司名稱，是其品牌蓄力十年的必然爆發。可以肯定，智慧零售時代的到來，不僅帶來更多挑戰，也同時意味著更多機遇。從「+互聯網」到「互聯網+」，在完成產品、運營和營銷層面的多維度革新後，蘇寧易購完美蛻變完成升級，成為扛旗智慧零售時代的標杆，亦是水到渠成。
機遇，永遠屬於那些能夠提前讀懂變化，並確立執行方案的人。
對於蘇寧易購這頭小獅子而言，2018年的第二場雪，也許比以往更有預兆豐年的意味。
李安嶙頻道其他熱文Independent thinking
| 阿里巴巴| 蘇寧雲商| 百度智能 |騰訊控股|
| 中國平安 | 宜信財富| 玖富金融 |微眾銀行|
| 網易金融 | 招行摩羯 | 大陸金所 |中業興融 |
| 京東金融 | 飛貸金融| 麥子金服|向上金服 |
| 華為指數 | 天貓時尚 | 品勝電商 |京東電商|
| 藍港互動 | 工商銀行 | 中信智能 |光大雲富 |
| 天醫平台 | 花椒直播 | 來瘋直播 |一下秒拍 |
李安嶙，新生代財經作家、知名的金融科技與區塊鏈頂尖觀察家，以稀缺的觀點與高層對話聞名。他是閱讀量超過10億的專欄作者，文章見百度百家、新浪科技、網易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍鯨TMT、艾瑞等國內數十家頂級專欄，文章轉載與商務合作加個人/span>
TAG:牛科技 |