「旅行青蛙」走紅，給文化產業投資人的三大新啟示

最近朋友圈裡最流行「養蛙」。

這款名叫《旅行青蛙》的日文版手機遊戲突然走紅，在沒有任何宣傳、甚至沒有漢化版的情況下，不但連續多日成功登頂中國區AppStore免費榜，關鍵詞百度指數更是高達32萬，數字仍呈現上升勢頭。

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當前手游里最紅的就是這隻青蛙了

然而，最奇怪的是，我們一貫認為的一個爆款遊戲所應該具備的幾大要素：華麗場景、深刻劇情、震撼音效、激烈對戰、血拚充值——它一個都沒有。

《旅行青蛙》的界面簡單到令人震驚——就2個場景：屋內、屋外。玩家需要做的，僅僅只有不定時收割門口三葉草給青蛙準備行李，至於它是在屋裡呆著還是旅行完全看心情。你和你的蛙之間無交流，它出門偶爾給你寄個明信片或特產，就是最大的獎賞了。

《旅行青蛙》手游劇情

怎麼樣？像不像你和你的父母相處的樣子？

這種「養成類」的遊戲很多，比如《貓咪後院》《愛麗絲的夢幻茶會》、《倉鼠的日航》、《不思議微生物研究所》等等。問題是，它們的場景和操作，誰都沒有《旅行青蛙》這麼簡單到難以置信。

問題就來了，這麼一個「極簡」的遊戲，為什麼會帶動這麼火爆的市場反響？筆者分析這背後的三大主要原因，也許會從不同的視角，給文化產業投資人一種新的啟示。

情感共鳴

玩家更為精分的情感需要

這個簡單的遊戲，很多網友的評論比遊戲本身更精彩。他們說：養蛙有一種養兒子的感覺。它不出門，怕它在家呆傻了；出門不歸心裡惦記，卻又無能為力；只能默默準備好行囊，看著蛙兒子發的明信片猜想它去了哪兒。讓人立刻想起了父母——只能通過你朋友圈猜測你在外怎樣生活。

怎麼樣，是不是和媽媽說你的話一模一樣？

網友分享「養蛙」遊戲的感受

據《中國流動人口發展報告2017》顯示，截至2016年底，中國有2.45億流動人口。尤其在北上廣深這四大超級城市，每天都有無數人懷揣夢想湧進，也有無數人或失望或平靜地離開。

在這時代大潮的裹卷之下，無數年輕人在這隻孤獨的小青蛙身上找到了共鳴：遠離家鄉、孤單、堅強，對家人報喜不報憂。這隻說走就走的小青蛙，寄託了他們的很多複雜的情感：故鄉與親情、獨立與奮鬥、現實與夢想。

這隻小青蛙對物質沒什麼要求。無論你給不給它準備食物行李，它都會隨時出發。孤單而堅強。像極了在大城市獨自拼搏的年輕人。

這種情感共鳴，已經超越了傳統遊戲低層次的感官滿足，而上升到了「理解」「陪伴」「感同身受」這種更高層次的情感滿足。

一場更為刺激的網遊對戰，也許更適合無所事事的大學生；而一個背井離鄉、在大城市獨自拼搏的年輕人，一天的疲憊工作後，夜深人靜也許這隻小青蛙的陪伴更能帶來一種安靜的滿足感。

女性受眾

最重要的消費力量

同樣基於受眾精分的情感需要，《旅行青蛙》更為特殊的是凝聚了一批本來不愛玩遊戲的女性玩家。設計這款遊戲的日本團隊接受採訪時說：「我們把10－20多歲的女性作為主要的用戶群體。」

和不久前火爆的《戀與製作人》一樣，兩款遊戲的主力玩家都是女性。與整個手游市場相吻合的是，近一年女性玩家高速增長，佔到手游市場用戶的一半，貢獻手游市場主要用戶增量。

從宏觀背景來看，Talkingdata、伽馬數據顯示，2012-2017年中國手游用戶數從9000萬增長至5.54億，其中女性用戶佔比從24.9%上升至49.4%，由此估算，女性用戶規模達2.7億，5年複合增速高達64%，貢獻手游市場2014-2017年手游新用戶84%增量。

女性玩家的興起產生了新變化。根據普華永道的一項統計顯示：「在網路遊戲中，男性的重點是競技方面，而女性則更看重觀賞樂趣和其中的社交元素」。因此，這種多元化的情感需求必將誕生一批新的「小而美」的文化產品，用以滿足不同文化消費者的多元需要。

高度站位

新生代的文化消費方向

「我們希望玩家之間不要競爭、搶奪，大家能夠按照個人的步調悠閑地遊玩享受遊戲，是我們開發《旅行青蛙》的本意。」遊戲設計團隊受訪時稱。

《旅行青蛙》在無意之中，打中了當前受眾最精準的情感需求。與遊戲《戀與製作人》的強社交感不同，「旅行青蛙」給人最大的感受就是疏離但溫暖。十分契合最近火熱的「佛系生活」：不爭不搶，歲月靜好。對於未來文化投資者來說，正好可以一窺新生代的文化消費方向。他們與傳統80後、90後相比，更加隨性，不喜歡氪金型、按部就班的套路，往往一種更清爽、輕鬆的模式，對他們更具有吸引力。

比如《旅行青蛙》並無過分的充值需要，最多花幾塊錢免廣告，或者購買幸運符等。和動輒換裝備的遊戲、或者打賞的網路主播等消費不可同日而語。相處模式更為輕鬆。因此被網友評價：「一個花多少錢都無法被控制的小青蛙，這是中國手游想都不敢想的高度。」

日本網友說：這張大飛蛾抓著蛙飛翔的圖，是在用了3000塊（都是遊戲里的貨幣，可以用三葉草換，下同）的幸運鈴、1500塊的提燈、750塊的高級帳篷以及抽獎得到的牛蒡餅乾之後得到的。這是目前已知《旅行青蛙》最貴的消費了，與其他手游相比簡直小巫見大巫。

另外，新生代受眾更重視社交媒體的評價，「重度點評依賴症」。不過與《旅行青蛙》火爆相對比的還有一種隱憂：現在養蛙的火爆還是依靠社交媒體傳播帶來的增量，如果遊戲後期如果不更新內容，玩家失去了目標黏性肯定會下降。這類現象級產品壽命周期不會太長，在一個月內就會迅速下降，被新的熱點所替代。

《旅行青蛙》43幅明信片一覽

所以對於文化產業投資人來說，重視用戶的多元情感需求、重視女性受眾在文化消費的巨大潛力，以及新生代的文化消費方向，將為未來文化領域投資帶來一種全新的啟示。

【參考資料】

[1]《中國流動人口發展報告2017》國家衛生計生委流動人口司2017年10月發布

[2] 新京報：對話《旅行青蛙》日本團隊：讓青蛙去做我們做不到的事http://tech.ifeng.com/a/20180128/44862232_0.shtml

[3]《養蛙遊戲刷屏背後:女性玩家數量增加，消費力逐步釋放》新浪科技

http://tech.sina.com.cn/2018-01-25/doc-ifyqyuhy6184106.shtml

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