文娛圈的新遊戲：區塊鏈＋娛樂
區塊鏈概念在中國公眾輿論間颳起旋風，也就是短短几個月的功夫。如今，娛樂界大佬、投資人、媒體紛紛把目光瞄準了這個連描述概念都需要時間的領域，「其實現在大多是泡沫，但好像不提一嘴就跟不上時代似的。」一位投資人在向小娛感嘆時，也正在參加某區塊鏈講座的路上。
都說分散式存儲、去中心化、數據源和記賬體系不可破壞，到底什麼是區塊鏈？小娛最欣賞媒體人韋龑在其公號「韋物主義」中的形容：
區塊鏈就相當於陳冠希2100張裸照共享在100萬個宅男電腦里，每張照片都被標記為獨一無二不可複製修改刪除（除非所有人達成共識），每一筆交易軌跡都會被記錄，這時候陳老師的照片就和畢加索的畫一樣值錢了。如果早幾年陳老師知道這樣的神操作，他可能會成為世界上最富有的加密藝術家。
都說談區塊鏈只談代幣不談項目落地的是耍流氓，今天我們將主要從影視和音樂角度，為大家介紹目前全球區塊鏈+文娛領域已進入應用層的項目和公司，以及娛樂行業從業者、投資人們對這塊市場的觀點及前景預測：區塊鏈以及代表化經濟，是風口還是騙局？
去中心化的影視娛樂生態是啥樣？
「哎哥們兒你小點聲我錄節目......你們好，我後面這個項目《野馬分鬃》需要很多錢，希望你們可以給我一些錢，謝謝。」
鏡頭中，來自北京的青年導演魏書鈞說完哈哈大笑。也許他並沒有想到，通過與去中心化影視娛樂平台SingularDTV合作，他發布的電影項目《野馬分鬃》代幣化眾籌，很快就獲得了全球網友4625以太幣（比特幣2.0版）的支持，若按照近期行情，這大致相當於800萬人民幣。目前，這個項目已經進入劇本修改階段，今年開拍並計划上線。
平常就喜歡拿著DV在街邊到處拍攝的魏書鈞，是土生土長的北京人。「《野馬分鬃》完全是根據我自己的經歷改編出來的，它講的是一個男孩和一輛吉普車的故事，它就像我青春時成長軌跡的寫照。」在SingularDTV網站上除了眾籌情況，還可以查到關於項目的主創團隊簡歷、開發進展、預算規劃以及後續推廣流程等明細。
作為總部在瑞士、基於以太坊建立的區塊鏈影視娛樂科技公司，SingularDTV本身也是眾籌奇蹟的產物。2016年10月2日，僅用時14分鐘，SingularDTV就完成了750萬美金的融資目標，其創始人之一紮克·勒博（Zach Lebeau）的初衷很簡單：利用區塊鏈技術打破傳統媒體行業的壟斷。
「我們不希望藝術家的精力都花費在如何和各種中間商周旋，也不希望他們因為不擅長這種周旋而只能任人魚肉。SingularDTV的願景是讓娛樂業中的創造者真正獲利，而激發創造者最大的潛能。」
在區塊鏈+文娛領域，目前國內公司多數都在瞄準某一個環節進行突破，比如版權交易透明化。此前娛樂資本論報道過一家國內的公司、智能IP交易平台「未來版權」，東野圭吾的作品也在平台上線，任何基於作品的翻拍、改編、版權交易，都可以通過區塊鏈技術隨時跟蹤查詢。
而SingularDTV亞太區CMO JackCheng告訴小娛，他們的理念是應用區塊鏈技術，推出眾籌、項目發布製作、分銷推廣等一系列應用，搭建整個娛樂產業的去中心化生態，「幫助藝術家和觀眾直接聯繫起來，把中間商全部解決掉」。
目前，SingularDTV已經發布了幾款核心應用程序——知識產權代幣創建平台Tokit，項目發布眾籌平台Launch Pad，以及全球去中心化交易平台SingularX，全球藝術家們可以在各應用上為自己的影視、音樂甚至慈善項目進行融資發行和版權交易。今年下半年，號稱「去中心化Netflix」的視頻點播平台Ethervision也會上線。SingularDTV計劃針對影視娛樂行業推出18款應用，以降低行業各環節痛點。
S-DTV所有功能都基於區塊鏈上建立，項目從創立到發行每筆交易記錄和交易過程都會被記錄，不可被篡改
「傳統模式中，藝術家除了融資時要與投資者分收益，在知識產權交易，上線作品到平台等環節，還要面對各條渠道的收費與分成，而且在中心化環境下，與分成息息相關的視頻播放量等數據，很大程度上可以被操控，最後藝術家本人可能只能拿到10%~20%收益。就算如此，藝術家尋找了上百家投資方，也不一定能拿到融資，這種現象在獨立藝術家身上尤為嚴峻，」Jack認為。
而在區塊鏈生態中，假設某電影人需要1000萬資金拍電影，他可以在SingularDTV平台創作相應數量的代幣，通過智能合約設定製作、版權交易以及後期發行的收益分配（這種收益分配只涉及創作者和支持項目的網友，無中間商），然後將信息發送給全球網友。後期電影項目出來後，網友們可以通過代幣在Ethervision上進行點播觀看，參與收益分成。
「區塊鏈通過可編程的智能合約，以及代幣化經濟模式，來規範所有收益管理和知識產權所有權的變化。對粉絲來說，如果投資了藝術家的項目，也會有對應代幣（token）發送到到他們手中，項目出來有比較好的知名度，代幣就會升值；如果電影拍完了IP沒有影響力，可以通過平台換成其他知識產權代幣。這種創作者與粉絲的收益共享機制，是傳統眾籌平台所沒有的。」
對網友而言，支持SingularDTV平台的影視娛樂項目，需要通過Mist錢包購買SNGLS代幣進行
「人們應該不僅看喜迎十九大，也可以看隔壁老王愛上王二小」
魏書鈞此前曾憑藉電影《浮世千》入圍2016年釜山電影節，相比之下，SingularDTV平台支持的另一個華語電影項目的導演曾玉婷，笑言自己是「沒有顯赫行業背景的無名小卒」。
她計劃拍攝的紀錄同性戀群體的人物誌《黑夜彩虹》，題材也更加敏感。「我談了不下一百位同性戀，才找到了第一位願意接受採訪的朋友。」她和攝影師特地走訪了這位勇敢出櫃者的家鄉、四川地區一個相對偏遠閉塞的山村。
「第一次聽說比特幣是在5年前，當時區塊鏈還沒有成為熱門詞。2017年3月份我第一次接觸到SingularDTV，剛開始沒有多想，就是覺得是可以幫助我獲得資金去籌拍片子的途徑。」曾玉婷坦言，「去中心化的思想，歸根結底是為了滿足人性對於平等和自由的訴求。有朝一日在SingularDTV的ethervision上，人們應該不僅可以看到喜迎十九大，也可以看到隔壁老王愛上了王二小這樣的故事。」
但事實上在國內目前的社會環境下，隔壁老王不僅不能愛上王二小，王二小他老婆也萬萬碰不得。這讓區塊鏈相關的項目看起來不僅是一種娛樂行為，還兼具了某種推動社會變革的使命。
但變革顯然不能一蹴而就，小娛認為多數區塊鏈+文娛公司存在以下需要突破或思考的問題：
1. 區塊鏈推廣存在困難，目前試水的多是不太出名的獨立藝術家
小娛向多位國內的青年導演詢問，他們大多數對區塊鏈一無所知。這某種程度上意味著，首批區塊鏈文娛項目的試驗性功能很可能大於其實際品質。
Jack也坦言，「困難在於我們需要解釋什麼是代幣化經濟圈給藝術家，很多時候他們專註於創作，對高新科技話題不是太了解，教育這方面有一些困難。自開發區塊鏈應用以來，我們參加了很多影視娛樂和科技類峰會，也去不同電影節和電影人了解他們的項目，尋找理念契合的藝術家。一些藝術家看到了成功案例，會主動找上我們。」
SingularDTV上部分已成功融資的影視娛樂項目
SingularDTV擁有科研、產品運營、市場推廣、全球法務等眾多部門，目前發展到美國、中國、西班牙等多個國家和地區的分公司主要承擔市場推廣任務，亞太地區分公司「奇點分散式傳媒有限公司」2017年3月在香港註冊成立。
SingularDTV在國際艾美獎頒獎典禮間舉辦「區塊鏈技術在娛樂行業的應用」專題小組討論
2. 區塊鏈概念被過度炒作，行業內公司參差不齊
「區塊鏈本質上只是一種底層技術，國家大力推動其應用。」Jack認為，「但區塊鏈和代幣有很大相關性，一些行業內公司存在不良目的，他們利用區塊鏈和代幣搞ICO或項目非法集資。所以有時候我們向別人談到區塊鏈，他們會說這是騙人的。」
更有一些網友認為，在國內熱炒的區塊鏈是沒有POW（挖礦）的區塊鏈，充其量就是當年的騰訊Q幣。「如果國外的技術還有可能，在中國區塊鏈等於內部積分換購+旁氏騙局+槓桿資本，收割韭菜接盤俠。」
3. 缺少傳統宣發、經紀公司負責包裝宣傳，影視娛樂項目的推廣力度存疑
目前，SingularDTV上的創作者可以自己傳播項目眾籌頁面，但如何不局限於區塊鏈範圍內，而將影響力傳播到大眾層面，仍有一段路要走，而且這其中很可能會面臨娛樂行業壟斷型公司的阻力。
4. 在一切去中介化後，區塊鏈公司成為新的中間商？
Jack告訴小娛，SingularDTV的收益模式是對合作藝術家收取100美元等值，或Tokit上代幣價值0-5%的手續費。「其餘95%以上都歸藝術家本身，這是非常大的優勢，因為傳統娛樂媒介中，他們很難拿到50%以上收益分成。」
聽起來非常理想，不過去中心化似乎最終還是回到了新型中介模式。「很多時候科技的出現不是要取代某個行業，而是用新的方式去引領行業發展。」
由《羋月傳》和Gai退賽想到的區塊鏈未來世界
就在前兩天，北京市海淀區法院針對花兒影視訴《羋月傳》小說作者蔣勝男侵權案，做出了終審判定。這場從2015年開始打的官司，讓小娛不禁感嘆：如果未來版權交易基於區塊鏈，世界會發生怎樣的改變？
如果像Gai等嘻哈歌手被退賽或減少出鏡機會，他們是否可以通過區塊鏈，在全球範圍內為自己的音樂作品融資和推廣？《白夜追兇》《無證之罪》等熱播影視項目，未來若在區塊鏈平台上線，盜版問題能否得到杜絕？如果說韋恩斯坦醜聞意味著好萊塢中心集權化的坍塌，數年後，整個娛樂行業是否不再由幾個人、幾家公司說了算？
「體制阻力和本身落地能力都還有待考量，但我覺得區塊鏈在文娛領域會是真的風口。」一位做版權交易的業內人士認為。儘管問題重重，越來越多區塊鏈應用項目已經在世界各地悄然落地，其中音樂領域也許比影視更快被撬動。僅小娛知道的，包括Consensys Suite、dotBlockchain、Resonate在內的區塊鏈+音樂類應用就多達十多款。
2017年聖誕節，包括Mariah Carey、Sia、Fall Out Boy等大牌音樂人在內的40多組藝人的專輯和周邊產品將會嘗試用「門羅幣」交易。冰島著名歌手比約克（Bjork）的新專輯同樣接受了四種加密數字貨幣支付，而格萊美獲獎歌手RAC在以太坊區塊鏈上發布了首張完整專輯。
不管接受與否，區塊鏈與代幣化經濟之於普通人生活，不再遙不可及。在加拿大，你可以到肯德基購買一份「比特幣桶」；在日本街頭看到某女團大跳熱舞，想要買些周邊應援？她們說她們只接受虛擬貨幣；在美國，Otoy公司希望利用代幣置換消費者電腦上的空閑 GPU 以進行光場雲渲染工作，聽不懂沒關係，你只需要知道你能躺著賺錢。
悲傷蛙表情的作者已經通過區塊鏈智能合約上傳稀有表情，最貴的一個悲傷蛙表情賣出了超過1萬美元。而更重要的是每款表情都有特殊標記，每一次使用均會被記錄，而不用擔心版權歸屬問題。天下霸唱如果早點知道，大概心裡樂開了花。
在重塑影視娛樂行業分配方式這條路上，SingularDTV CEO扎克·勒博的野心很大。「Netflix 大談特談影院已死，殊不知自己也已行將就木。」在他看來，「未來要麼採用去中心化，要麼就是消亡。我不能預見的是 Netflix 是否會為了去中心技術和繼續生存收購SingularDTV，或者 SingularDTV 會最終收購 Netflix？」
聽起來是天方夜譚。但當一隻離家出走的青蛙，都能讓女生們冷落霸道總裁李澤言，這個世界還有什麼是不可能的呢？
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