復購率最高的手機品牌不是蘋果，買手機別看走眼了

要問現在最火的智能手機是哪個，那肯定是蘋果生產的iPhone，然而這句話放在幾年前，這是毫無疑問的。但是在現在國產手機發現迅猛，手機市場的變革更是風雲突變。蘋果在中國手機市場中逐漸衰落。還記得蘋果去年發布的三款新手機嗎？出現疲軟，已經談不上新聞。其中的iPhone 8兩款手機屬於小修小補模式，缺乏重大新功能，蘋果還上調了價格。在手機放量開售之後，銷售表現不佳。這兩款新手機的銷量還不如降價之後的iPhone 7手機。

昔日在「中華酷聯」的時代已經變成華為，小米，OPPO，vivo四分天下的時代。在年度手機銷量方面，我們可以看出華為，小米在一二線城市領先其他品牌，OPPO、vivo則是在三、四五線城市領先。通過圖中，我們可以知道在2017年中，華為及小米手機強勢反攻，成為國產手機的佼佼者，一個手機品牌好不好能不能吸引顧客的青睞，莫過於顧客對品牌的信賴。

根據數據調查，在2017年全年度中，安卓手機的保有量位居榜首，而廣受人們追捧的蘋果手機僅在安卓之後。其中，安卓手機的華為榮耀品牌在市場中保有量佔據第一，其次則是OPPO，接著才是蘋果。同時在保有量的穩定上升趨勢中，華為、OPPO、vivo、小米這幾款國產四大手機品牌忠誠度已達同一段位，由此可見，國產四大手機品牌正在佔據市場，俘獲人們的芳心，並且打敗了蘋果這一大品牌。而且，在2017年全年中，中高端智能手機市場份額已增長至六成，已然成為了廠商發力的主戰場。

若技術更新跟不上產業升級的步伐亦會被淘汰。在產業集中的過程中，消費者將更加註重手機性能，而生存下來的公司有其特有的優勢之處，各公司間品牌力差距也較小。然後品牌的忠誠度是對手機評價的好壞。

一個品牌的忠誠度，可以說是企業的積累，其實早在小米開始崛起時，以華強北為代表的低端手機廠商就已開始走下坡路，一些廠商因受到衝擊而退出市場，而隨著華為、OPPO與vivo快速崛起，小型製造商的競爭力愈顯薄弱。然而能存留下來的，必然將會是有所能力。

智能手機經歷了近10年的發展，各方面技術已相對成熟，目前中國市場上佔有率較大的幾家公司推出的最新款高端智能機也印證了這一點。各項消費者較為關心的性能都較為相近，甚至在一些方面自主品牌有反超之勢，而自主品牌的售價卻是大大低于海外品牌。蘋果在中國市場也出現下滑狀態。

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