王老吉布局「一帶一路」國際化加速
2016年海關統計數據顯示，王老吉出口額在涼茶行業排名第一，成為當之無愧的涼茶出口第一品牌。目前，王老吉涼茶已出口至海外60個國家和地區。百年老字號王老吉的國際化經營已初見成效。日前，廣州王老吉大健康產業有限公司董事長徐文流在接受國際商報記者專訪時透露，未來，王老吉將借勢國家「一帶一路」建設布局沿線國家，不斷夯實王老吉在海外重點市場中的品牌影響力，加大涼茶產品和文化的出口，以期將中國涼茶打造成世界性飲品。
作為有190年歷史的中華老字號，在國內，王老吉涼茶已成為家喻戶曉的品牌，在國外王老吉國際化的征程早已開啟。
1898年~1903年，中國近代著名學者梁啟超遊歷美國期間「偶遇」王老吉，並在他的《新大陸遊記》中記載道：「王老吉涼茶，在廣東每貼銅錢兩文，售諸西人或五元或十元美金不等。」當時的美國，普通工人一年收入也才三四百美元。梁啟超的記載證明了，當時在國外王老吉涼茶被當成了一種保健奢侈品。1925年，王老吉涼茶的身影又出現在英國倫敦展覽會上。
近年來，王老吉動作頻頻，不斷為其海外擴張鋪路。2015年，王老吉相繼在冬季、夏季達沃斯論壇上亮相。2016年元旦期間，王老吉在紐約時代廣場投放廣告。2017年，王老吉成為《財富》全球論壇戰略合作夥伴，並分別在美國、英國、德國、法國、日本、新加坡等國家的13個一線城市進行了全球路演，積極宣傳王老吉涼茶文化，擴大產品在海外市場的品牌影響力。
民族的也是世界的。徐文流表示，未來王老吉將持續向世界講好涼茶故事，宣揚中國涼茶文化，打造世界涼茶品牌，為全世界帶去健康的植物飲料。
「一方面，我們將借勢國家『一帶一路』建設布局沿線國家，加大涼茶產品和文化的出口;另一方面，我們還將採取區域聚焦的策略，夯實王老吉在海外重點市場中的品牌影響力，並通過不斷複製成功案例最終形成由點及面、從區域化向全球化發展的局面。」
不過，老字號「出海」也並非易事，已經成功走向國際市場的知名企業在當年的「出海」過程中都曾面臨現實挑戰。徐文流坦承，王老吉「揚帆出海」也非一帆風順。
據徐文流介紹，中西方文化差異是目前王老吉「走出去」遭遇的最大困難。國內消費者都知道，涼茶傳承於中醫藥，是能夠預防上火的功能植物飲料，而西方文化中沒有「上火」和「養生」的概念。中醫藥概念內涵獨特，與西方的化學藥性、功效存在較大區別，難以用西方現代醫學理論來闡明。所以，如何讓國外消費者認知、認可進而喜愛涼茶所主打的傳統中草藥養生概念是一項非常艱巨的工程。
不過，他也表示，將中國涼茶打造成世界性飲品是一件歷史性、開創性的事業，也是一件非常有意義的事情，需要不斷投入，持久地「打動」國外消費者。
編輯: 李桂忠
