QuestMobile 2017 年中國智能終端報告：蘋果衰落，三星落伍，國產手機風光無限

1 月 30 日，專註於移動互聯網研究的數據服務公司 QuestMobile（貴土移動）發布了 2017 年中國智能終端報告，顯示：華為、OPPO、VIVO、小米的用戶規模正在接近蘋果，而三星則遠遠落後於這四家中國手機廠商。

以下為報告全文（動點科技進行了部分刪減）

蘋果用戶規模下滑，三星被全面超越

移動互聯網全面爆發之後，華為、OPPO、vivo、小米四大品牌接替之前的「中華酷聯」，成為中國終端市場的新領軍。

2017 年 12 月對比去年同期，蘋果終端佔比有所下滑，華為、OPPO、vivo 提升明顯，逐步逼近蘋果的霸主地位。三星自 16 年底 Note7 爆炸後，終端出貨量大幅下滑，至今在中國智能終端佔比已經不足 5%。

Top10 智能終端的用戶佔比約 30%, 與去年基本一致。TOP6 機型均為蘋果手機，蘋果之前霸主地位的影響仍延續到現在。除了蘋果之外，OPPO 也佔據了三席，OPPO R9 系列在中國市場熱賣，搶奪了中高端市場的份額。

由於蘋果手機出廠價基本為 3000 元以上，所以終端價格仍較集中在這個區間，其他價格段分布較平均，1000-1999 元佔比稍多。對比 2016 年，2017 年 1000-1999 元以及 2000-2999 元用戶佔比有所上升，其中 2000-2999 元佔比提升較大。

與之對比的則是 1000 元以下和 3000 元以上的終端佔比均有所下降。

屏幕尺寸方面，進入 2017 年，5-5.5 寸依舊佔比過半而且相比去年比重還有所增長。而其他尺寸手機佔比則均有所下滑。

而解析度也主要集中在 1080P。

由於蘋果手機定位就在 3000 元以上的市場，藉助蘋果龐大的用戶基數，蘋果基本壟斷高端市場，OPPO、華為、vivo、三星搶奪剩餘市場。1000-2999 元核心市場中，華為、OPPO、vivo 爭鋒相對，1000-1999 元價格段三國鼎立，2000-2999 元 OPPO 佔據一定優勢。在 1-999 元低端市場，小米憑藉紅米系列搶奪了較大市場份額，夯實在終端市場的用戶基礎。

TOP5 品牌在一線城市佔比超過 80%，行業集中度較高。其中，一二線城市蘋果均霸佔超過 30% 市場，OPPO、vivo 份額相對偏低。而在三四線及以下，蘋果勢力減弱，OPPO、vivo 佔比則有較大提升。

數據顯示，安卓終端的換機率基本保持在 4-5%。換機之後是否選擇本品牌，可以近似理解為用戶的忠誠度。

在 2017 年 12 月，華為用戶換機至華為品牌的用戶佔比超過一半；OPPO、vivo、小米用戶水平相當。三星、魅族換機至本品牌的佔比均只有 15% 左右，用戶流失情況值得關注。

男性用戶熱衷華為/小米，女性用戶青睞 OPPO/vivo

根據 QuestMobile 數據，華為手機用戶中男性佔比近四分之三，遠超其他品牌。類似的還有小米，6 成小米用戶都是男性。OPPO 和 vivo 這兩個品牌定位非常相似，主打時尚的外觀，神奇的自拍美顏，吸引了廣大女性用戶購買。

根據 QuestMobile 數據，華為手機的用戶中一線城市用戶佔比顯著較高，這與其品牌定位、營銷推廣有一定關係。小米手機的一線城市用戶佔比也較高，主要是因為小米多年來一直重點運營線上渠道，網購普及率較高的一線城市自然成為其重要的用戶聚集地。OPPO、vivo 深耕三四線城市多年，擁有強大的線下渠道，其三四線城市用戶佔比較高。但同時，隨著華為、小米開始重視線下渠道，華為體驗店、小米之家的快速布局，將在三四線城市與 OPPO、vivo 形成正面競爭。

安卓四大終端品牌用戶的行為偏好和應用偏好存在較大差異。

華為 Mate10 典型用戶：30 歲以上男性用戶居多，主要居住在一線城市，具有較高的線上消費能力。

OPPOR9 典型用戶：24 歲以下用戶佔比超五成，女性用戶略多，低線上消費水平用戶佔比較高，推斷女學生人群有一定比例。

vivoX20 典型用戶：女性用戶近七成，主要居住在一二線城市，具有較高的線上消費能力。

小米 MIX2 典型用戶：男性用戶佔四分之三，一二線城市用戶居多，具有較高的線上消費能力。

QuestMobile 調研數據顯示，超一半的 2017 年新換機 iPhone X 用戶原本就是蘋果手機用戶，同時，三星和華為並列成為 iPhone X 用戶換機的第一大安卓來源。

QuestMobile 調研數據顯示，近 6 成用戶的消費理念是「精打細算」，超 3 成用戶是「追求新潮」，超四分之一的用戶「看重顏值」，只有不到四分之一的用戶「裝壕」和十分之一的用戶是「真壕」。綜合來說，大部分用戶購買 iPhone X 屬於理性消費。

本文 QuestMobile 2017 年中國智能終端報告：蘋果衰落，三星落伍，國產手機風光無限來自動點科技.

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