旅行青蛙：「網紅蛙」為何突然爆紅，看看知乎網友和大數據怎麼講

最近這一周，有只不會說話略顯呆萌的小青蛙在不少人的手機中安了家，大概不少朋友們的朋友圈充斥著它的身影;似乎一夜之間，我們就進入了「全民養蛙」時代。

而這隻網紅蛙也就是我們最近經常聽說過的，自於日本的放置類遊戲《旅行青蛙》。不少人稱其玩法為「佛系遊戲」，因為玩家在遊戲中能做的事情極為有限，除了收割三葉草，給蛙準備便當，就只剩下等待青蛙出去旅行或面對空蕩蕩的庭院和房間等待它旅行時寄回的照片。這樣一款沒有太多互動的遊戲，卻讓無數女玩家在上一周還心心念念的四個男人迅速失寵。

相比隨處可見的「養蛙攻略」、對明信片上的日本名勝古迹做出解析等迅速搶佔人們注意力的內容，知乎網友則對《旅行青蛙》走紅原因有著更多好奇和較為深入的探討。在知乎問題「農藥、吃雞、戀與製作人以及近期旅行蛙等社交型遊戲的快速流行與衰敗對整個遊戲業有什麼影響?」下，就有不少知乎網友從不同角度對旅行青蛙等幾款近期迅速走紅遊戲的流行原因做出了分析。

這其中，知乎網友「你猜猜」的回答獲得了不少認可。他從市場、玩法、營銷3個角度進行了分析，並指出「營銷方面注重社會分發，滿足了用戶新行為習慣」堪稱四款遊戲成功的最重要原因。

知乎用戶「你猜猜」在分析中提到：社交渠道已經成為了遊戲信息的重要傳播渠道。用戶在決定是否要玩一款新遊戲的時候，除了自己玩也會考慮能否在社交渠道曬出來、能否成為社交手段。用戶的新行為習慣意味著對遊戲的社交需求，這說明社交營銷對遊戲來說是走得通的。

社會分發即遊戲的社會化運營手段，通常是先藉助主播、職業選手、明星、大號等逐步吸引粉絲和觀眾及他們的熟人，再通過用戶原創內容形成社會話題，影響更多從眾的用戶，產品也因此成為現象級。

談及四款遊戲的走紅對傳統遊戲行業可能會帶來哪些趨勢影響，「你猜猜」的答案是：細分市場值得深挖，不僅僅只有女性向市場在持續細分中;玩法創新是大勢所驅，同質化遊戲走不通;社會分發比買量更應受到重視，社會分發能力將來會成為核心競爭力。

除「你猜猜」之外，在知乎上，還有不少網友，甚至是不少遊戲行業的作者們以不同的視角，對《旅行青蛙》和相繼成為現象級遊戲一夜爆紅背後的原因、對遊戲行業的影響和啟示給出了自己的判斷和分析。相比其他平台，知乎的討論特色在於多元與理性，為大家提供了自由、開放，多元化的討論環境，也為更多普通人提供了「發現外面世界精彩」的可能。

有一位網友說的就很好。

所謂佛系遊戲就是「反成功」的遊戲。相對應的，什麼叫圈錢遊戲？它一定會給你設定一個可達成的目標，然後利用人急功近利的心態，讓玩家花錢去達到「成功」。不論是抽到珍貴的卡，殺死別的玩家，都是通過金錢「控制」或者「達成」的。然後人們就可以通過「對比和他人的差距」來達到一種淺層的自我滿足。這種遊戲就好像機場書店裡面的「成功學」一樣，你買的不是這本書本身的價值，你買的是這本書能帶給你的實用利益。而文學書，你買的就是這本書，因為就算它無法給你帶來任何實際世界的可觸摸的好處，它本身的文字就已經是價值了。

走紅之路，起於「科普」，火於「段子手」

在去年十一月份左右，@任玩堂Mobile @遊戲控 等遊戲資訊類微博大v便發布了《旅かえる》（旅行青蛙的日文名）的遊戲簡單介紹。畫風如下：

不過一開始，這幾條遊戲推薦博並沒有收到多大的關注度，僅僅只有@任玩堂Mobile 的推薦得到少量的轉發和評論。但在此之後，微博上開始陸陸續續有個人微博博主曬出自己玩此遊戲的各種截圖及自己的心理活動，「戲精父母」苗頭初現。

而蛙兒砸走紅之路早期，科普作者@三蝶紀 也立下了汗馬功勞。就在1月8日的時候，科普博主@三蝶紀 發布了微博「被安利下了一個叫旅行青蛙（旅かえる）的遊戲」，不僅「安利」了這個遊戲，也第一次在公開渠道把這個遊戲與近期大火的「佛系」一詞聯繫起來。該微博獲得了@顏文字君 @芝麻糊了吧 等段子手轉發，微博總轉發量達一萬次余，從而引發了網友熱議。

該微博是怎麼傳播的？知微傳播分析顯示，關鍵用戶傳播路徑如下所示：

早期是二次元用戶被圈粉，隨後@顏文字君 @丸子安利菌 @風吹丁丁響噹噹 等段子手也加入進來，微博迅速擴散，之後不到半天的時間，便達到了轉發熱度峰值。

這條科普微博雖在早期引發了一定範圍的熱烈討論，但從多平台熱度走勢看，僅僅是微博平台的一個熱度小高峰，那麼《旅行青蛙》真正的「熱」，又是從什麼時候開始呢？

通過對傳播關鍵節點的梳理，可以發現，遊戲本身的趣味性調動了普通用戶參與話題，而「段子手」們的加入，對遊戲的傳播擴散起到了重要作用。

1月19日，@徇久 發布微博「為了我的呱呱幸福健康快樂成長，收集了偉大網友們的入門攻略」，對《旅行青蛙》界面進行了中文註解和介紹了簡單的遊戲攻略，此條微博轉發量破萬。

1月22日，@Happy張江 發布微博「旅行青蛙（旅かえる）的玄學攻略」，轉發量高達4.9W次，當天也有@電競娘 @宅男宅女集中營 等其他營銷號相繼發布「養蛙攻略」，引發了微博熱議高峰。

從多平台整體傳播情況看，早期@三蝶紀 發布微博「安利」是遊戲走紅的第一個熱議小高峰，此後「入門攻略」等玩家自製的簡單遊戲攻略的出現也為遊戲走紅增加了不少關注度，直至22日@Happy張江 等多位段子手集體發布遊戲攻略將《旅行青蛙》這個遊戲推至目前熱議最高峰。而在後期，隨著新浪、鳳凰網等媒體的參與，遊戲開始走進更多領域用戶的視線。

熱度後來居上，超過「野男人」

知微事見數據顯示，從事件影響力看，《旅行青蛙》目前的影響力指數高達75.0，遠高於任天堂Switch添新玩法（59.1），雖目前略低於遊戲《絕地逃生：大逃殺》爆火（75.2）。但目前這件事件熱度還在不斷的飆升中，誰勝誰負還有待考慮。

與「戀與製作人」這款同樣造成了刷屏效應的遊戲同一時期爆紅，「蛙兒砸」與「野男人」也多次被拿來對比。從1月初至今的微博熱度情況看，《戀與製作人》雖出現了數個熱度峰值，但目前稍顯後勁不足，在1月20日左右，《旅行青蛙》異軍突起，熱度迅速上升，超過前者，同時《戀與製作人》總體熱度呈現下降趨勢。而從兩者整體的微博熱度最高峰看，《旅行青蛙》的熱度峰值也已超過《戀與製作人》。

而從口碑上看，網友們對《旅行青蛙》這款現象級遊戲多抱有正面評價，熱議高頻詞有「佛系」、「好玩」、「沉迷」、「治癒」、「流行」、「分享」、「喜歡」等。

「佛系」這個作為一個2017年年底火起來的網路熱詞，跨越了2018之後，熱度依舊不減。「佛系」產品能不能一直這樣火？怎樣的產品才能戳中現代人的「痛點」？「產品」該如何與「熱點」結合借勢營銷？相信《旅行青蛙》的走紅之路都給了我們一些思考的空間。

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