消費升級給2018視聽業帶來新生機

業界和市場都說，2017年彩電難賣行業難做,作為中國製造業標尺之一的彩電業在過去的一年裡究竟經歷了什麼？1月25日，中國電子視像行業協會在北京舉行「2017年中國智能顯示與創新應用產業大會」，對2017年中國彩電行業和中國智能音箱行業進行盤點,給出了權威答案。「2017年，中國彩電市場本應當是趁熱打鐵的一年，但在諸多不利因素的影響下，整個彩電業可以用『欲渡黃河冰塞川』來形容遇到的艱難險阻。」奧維雲網黑電事業部副總經理朱圓圓分析說。

最新數據顯示，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規模1630億元，同比增長4.5%，整體呈現「量跌價升」趨勢。

國內零售下降6.6%

出口上漲13.6%

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒從產業鏈角度,對2017年彩電行業運行情況進行了梳理。

彩電內銷市場整體表現良好，從出口市場來看，1—11月份出口量是7422萬台，同比下降了0.8%，出口額是128.3億美元，同比上漲13.6%。

大尺寸化是升級主旋律，55寸產品繼續2016年的增長趨勢，2017年市場零售量份額為30.1%，較上年同期增長了6.2個百分點。激光電視全面發展，2017年激光電視銷量完成7.6萬台，呈現高速增長。人工智慧進入成長期。2017年上市電視新機型中人工智慧電視產品佔比達23%，人工智慧電視正在成為彩電市場的下一個熱點。線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景，為消費者帶來的消費體驗也有所不同，線下成為企業利潤的主要來源，未來將以提供高端產品和高品質體驗為主；線上成為企業規模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產品和便捷快速的體驗為主。

四個原因導致市場乏力

朱圓圓分析認為，造成彩電行業零售量下降主要有四大原因——房地產市場遭遇嚴厲調控;面板經歷最長漲價周期；互聯網品牌表現乏力;替代品紛紛崛起。

一是房地產嚴厲調控，2017年房地產市場迎來史上最嚴調控，在2017年房地產市場降溫影響下，大家電市場表現均差強人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規模同比下降1%，洗衣機零售量規模同比下降2%。

二是面板經歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規模出現了下降，全年彩電市場表現同樣乏力，數據顯示，2017年全球整機出貨2.2億台，同比下降3.3%。

三是互聯網品牌表現乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯網品牌發展遭遇瓶頸，2017年互聯網品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯網品牌新上市機型數量161個，同比下降11%。

四是替代品崛起之患，與視聽相關的其他產品藉助智能化，同樣迎來快速發展，並對智能電視產品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規模為1047萬台，智能微投的零售量規模為129萬台，智能音箱藉助人工智慧風口零售量規模達176萬台。

升級成為電視消費核心引擎

對彩電業的未來,中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒依然樂觀,他認為內銷市場整體表現良好，消費升級成為行業發展的核心引擎，「未來行業仍然呈現光明前景」。

據奧維雲網預計，2018年彩電市場的零售規模將達4898萬台，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%，「彩電行業正進入一個新的時期。」朱圓圓稱。

進入2018年,上游面板全年供需整體寬鬆，產能持續增加；房地產政策漸松，更新換代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業對市場規模的期望樂觀，2018年國內五大企業中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。（何 文）

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