這個摳門的老頭，用宜家改變了我們的生活
當我們提到宜家時，你會想到什麼？
是體驗區的床墊、餐廳里的肉丸和熱狗、最適合拍照的提貨區、還是那些極簡的北歐設計。
斯德哥爾摩宜家商場
就在1月27日，宜家創始人英格瓦·坎普拉德（ Ingvar Kamprad ）先生在瑞典的家中去世，這位享年91歲的老人，創造了IKEA，用他的一生改變著全球數以億計人的生活方式。
Ingvar Kamprad
Ingvar Kamprad是一位很有趣的企業家。
他從不穿昂貴的衣服，不佩戴昂貴手錶。標配常常是一件褐色外套、一雙舊皮鞋和一副老式眼鏡。喜歡逛二手超市和跳蚤市場。
他有保時捷，卻把一輛價值2.2萬美元的老式沃爾沃開了20年，直到有人告訴他這車對於91歲的他來說實在太危險，他才換掉。
他家住在日內瓦湖畔，卻是這片建築群中最不起眼的，因為這棟房子是他在快售罄時以最優惠的價格買下的尾房。
乘飛機只買票價最低的經濟艙、坐火車也只坐二等車廂，坐地鐵也會因為自己享受了老年人優惠價開心到不行。
Ingvar Kamprad被稱為20世紀最偉大的企業家之一。嗯，可能也是20世紀最節約的企業家。
一如他所創辦的IKEA所帶來的生活方式，簡約、實用、平價。更重要的是，他重新定義了「 家 」的概念。
Ingvar Kamprad五歲時就開始向鄰居售賣火柴，換成現在的話來說就是帶貨小王子。低買高賣，不到一天就把100盒火柴全部賣完。
童年時的 Ingvar Kamprad
1943年，17歲的他創辦了一間雜貨鋪，取名IKEA。出售鉛筆、錢包、鐘錶和低廉的化妝品、尼龍襪等等。
IKEA四個字母分別取自他自己的姓名、他生長的農莊艾爾姆塔里德（Elmtaryd）和牧區阿根納瑞（Agunnaryd）的首字母組合而成。看得出來，IKEA和「家」的淵源，從創辦之初就有了。
Ingvar Kamprad家鄉的房子
1950年，Ingvar Kamprad開始把目光投向傢具市場。1953年，在瑞典阿爾姆胡特開設了一間傢具展廳。
同時，他提出了可組裝傢具和平板包裝的概念。而這一組裝傢具概念，被宜家一直沿用至今。
宜家第一款可拆卸 茶几LOVET及包裝後
與此同時，傢具的模塊化設計也對整個家居行業產生深遠影響。所謂模塊化設計，就是由消費者在商場中自行挑選模塊化產品，回到家中按照自己的審美觀念進行拼接組裝。
宜家第一批可拼接的傢具產品
模塊化的理念在宜家今年與Tom Dixon的多功能沙發上體現的更為豐富
值得一提的是，Ingvar Kamprad從1951年起開創的商品目錄冊，通過郵購的方式訂購產品也是極具開創性的。這本商品手冊的累積印刷量，已經是《聖經》的三倍。
沒錯，就是現在的那本《傢具指南》，而現在它也時常出現在我們的郵箱里。
1965年，在瑞典斯德哥爾摩郊外，第一家宜家商場開業。而這則標誌著宜家火了半個多世紀的經營理念：體驗式家居購物、遠離市中心選址以及免費停車場。
在歐洲，夜晚每10個人里就有1個躺在宜家的床上
Ingvar Kamprad一生秉承著「簡單即為美德」的觀念，把實用美學貫穿到宜家的每一款產品上。
比如，宜家的產品包裝。
如果你仔細觀察過，就會發現在使用最低成本的情況下，宜家力求審美的高標準。
區別鮭魚：不懂瑞典語的消費者如何辨認出煙熏鮭魚、熱熏鮭魚和腌漬鮭魚，不如把他們的樣子就印在包裝上
糖果紙：相信吃過宜家糖果的童鞋一定不在少數，宜家糖果紙始終堅持用透明包裝。最大可能體現出食物最真實的狀態。
果汁汽水：在飲料包裝上直接印上水果圖案，黑白底色代表有無酒精。
魚肉醬與蟹肉醬：醬料的外觀採用了類似油畫顏料的包裝，用圖片和顏色區別產品的思路再次體現。
產品包裝：在宜家的這套包裝系統中，採用了更加經濟的方案，這種原色包裝紙盒省去了印刷費用。同時在紙盒上開洞，方便手提。鏤空的設計既能看到商品實物又節省成本，這種直觀還省去了在商品上印25國語言的成本。因為看到商品本身就是最好的說明書。
當然，宜家最令人戀戀不捨的還有它的瑞典肉丸。僅在英國，瑞典肉丸25年間就賣出了116億隻。
其實，這位可以說是20世紀最節約的企業家Ingvar Kamprad先生，除了改變了人們的生活方式和家居審美外，還做了很多令人尊敬的善事。
20世紀70年代後期，他成立了宜家慈善基金會，2013年向敘利亞難民捐贈了5萬張宜家床墊，開發太陽能照緊急避難屋。
四個小時，就可以搭出這間17.5平方米，同時能夠容納五人居住，壽命12年的難民房。
僅在2013年一年就發放了9.02億元補助金，用於改善全球貧困國家兒童的家庭生活。補助金的金額超過宜家年利潤的3%。
宜家對生活美學的關注同樣體現在自身產品的細節上，比如不使用塑料袋，一直用可循環使用的藍色購物袋。2008年，在Ingvar Kamprad的帶領下宜家推出素魚子醬，保護魚類資源。
海藻珍珠製作素魚子醬，拒絕過度捕撈
在位於宜家發源地——瑞典的阿姆霍特的宜家博物館中，還有一個臨時展廳，用來展望未來的居家生活。
在中國，宜家非常受到年輕人的喜歡。親民的價格、簡約實用的北歐設計，不僅滿足了年輕人的腰包，也滿足著年輕人的審美。
很多人第一次逛宜家時都有想要結婚的衝動，被設計成不同樣式的樣板間，囊括了客廳、卧室、書房、廚房甚至浴室，滿足未婚者對於家的完美想像。
IKEA消費者尖峰年齡約是24-34歲左右，消費者在34歲之後會選擇更貴的家居用品，可以說，宜家是都市人的最初置業的選擇，是第一個家的記憶。
Ingvar Kamprad曾說過這樣一句話：
"People say I am cheap, and I don"t mind if they do."
「人們會說我賣便宜的東西，而我並不介意他們這麼說。」
知 羹
藝術／時尚／娛樂／人物
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