百年私企增長停滯 水晶巨頭施華洛世奇可能上市

Swarovski著名的天鵝標誌

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年1月27日：增長停滯的百年奧地利水晶品牌Swarovski 施華洛世奇可能需要通過上市來尋找存在感，該家族企業執委會唯一女成員Nadja Swarovski 在達沃斯論壇上表示，公司可能會進行IPO，來將家族再一次與品牌關聯起來。

2016年，奧地利家族企業收入錄得33.6億歐元，較2015年33.7億歐元錄得跌幅，而2015年該集團收入較2014年的30.5億歐元錄得10.4%的增幅，擁有約70名股東的奧地利集團一直拒絕披露盈利能力和各市場表現，目前中國是公司最大的市場。

目前水晶業務仍是家族的重頭戲，2016年，水晶業務Swarovski Crystal Business 收入26億歐元與2015年持平，較2014年的23.3億歐元有11.6%的增幅，不過，該業務2013年的收入同樣為23.3億歐元，也即3年時間總增幅只有低雙位數。

相同時間內，Swarovski 的主要競爭對手——丹麥珠寶品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉的收入則從90.10億丹麥克朗暴增至208.81億丹麥克朗，暴增131.8%。

Swarovski 門店

落後於時代發展，特別是未能跟上電商趨勢的Swarovski顯然稍顯落寞的主要原因，在2016年銷售下跌的同時，該公司水晶業務的門店數量則從2015年的2680 間增至2800間，其中亞太市場新增100間門店至900間。2800間門店中的1410間為直營，其他為特許經營。

在接受彭博社採訪時，負責集團公關、設計服務的Nadja Swarovski表示，伴隨著亞馬遜和阿里巴巴等電商巨頭的崛起，升級數字戰略顯得尤其重要，而IPO有助於集團在北美市場和數字渠道的擴張。不過，她亦坦誠，IPO對家族成員來說並非熱門話題。

除水晶業務外，奧地利集團還有光學業務Swarovski Optik 和精密磨削製造業務Tyrolit，2016年這兩項業務的收入分別為1.40億歐元和6.35億歐元。

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