2017年PC指數排名解析，全年網站流量持續維穩

近年來，移動互聯網的發展和移動智能終端的普及使得中國網民整體由PC端向移動端遷移，但PC端網站流量整體上持續維持穩定，市場整體波動並不大。本文將從多個角度解讀2017年全年艾瑞PC指數。

PC端網站月度覆蓋人數維持穩定，BAT長居頭部位置

根據艾瑞iUserTracker監測數據顯示，2017年PC端網站人數總體保持穩定。2017年中國PC端網站月度覆蓋人數最高為5.30億人，最低為5.04億人，兩者差距整體不大，而2017年12月，中國PC端網站月度覆蓋人數為5.30億人，同比增長0.36%。艾瑞分析認為，移動互聯網的普及、觸網門檻的降低以及中國互聯網人口紅利的消失，中國PC端的流量將維持在該量級附近，僅在特定月份出現微小波動。

在具體月度覆蓋人數頭部網站方面，搜索、社交、購物仍是人們生活的主旋律，以BAT為代表的網站常年雄踞頭部位置，吸引龐大的用戶群體。2017年12月，百度的月度覆蓋人數比例高達91.5%，高居榜首，騰訊以微弱劣勢屈居第二；百度（baidu.com）與騰訊（qq.com）月度覆蓋人數均超過4.7億人，持續領跑PC端。2017年12月網易（163.com）以2.49億人的月度覆蓋人數挺進於都覆蓋人數TOP10。艾瑞分析認為，搜索、社交、門戶及電商滲透至人們的日常生活及工作中，線上化生活將是人們長期保持的生活形態，PC網站將持續作為搜索、門戶、電商等的主要流量入口。

網上購物持續領跑月度總瀏覽頁面比例，在線視頻月度總有效瀏覽時間穩居第一

從月度總瀏覽頁面比例來看，購物網站持續位居第一，在20%左右浮動，11月可能受年終大促等活動推動，月度總瀏覽頁面比例最高，達26.5%；緊隨其後的是搜索引擎及綜合門戶，分別保持在16%及13%的水平。艾瑞分析認為，用戶網上購物的習慣早已形成，通過對後台用戶購物大數據的分析，定製適合的營銷策略、精準定向推薦購買物品，將有效延長用戶購物時間，提升用戶粘性，反映在了用戶的月度頁面瀏覽比例上。

然而從月度總有效瀏覽時間比例來看，在線視頻所佔比例更勝一籌，2017年1月-12月，用戶月度總有效瀏覽時間在27億小時上下，佔比浮動在26%左右，遠高於綜合門戶的總有效瀏覽時間。進入年底，網路購物的月度有效瀏覽時間明顯上升，佔比突破10%。艾瑞分析認為，智能演算法在精準推薦等方面應用成熟度的提升，使得各平台向用戶推薦的內容更加貼近用戶實際需求，將有效增加用戶的瀏覽次數和停留時間。

日均覆蓋人數基本維持穩定，搜索引擎及綜合門戶用戶持續保持較高黏性

根據艾瑞iUserTracker監測數據，2017年中國PC端網站日均覆蓋人數維持在2.3億人左右，整體維持穩定。2017年12月中國PC端網站日均覆蓋人數為2.33億人，相比於11月下降2.7%。艾瑞分析認為，PC端網站用戶活躍度出現階段性增長及回落，這可能主要是與周期性的熱點事件及促銷活動所帶動，但整體來看PC段網站用戶基本維持穩定。

搜索引擎和綜合門戶的用戶粘性持續保持在較高水平且二者的變化趨勢一致性強，搜索引擎和綜合門戶依然是中國PC端網站日均流量的主要入口。2017年搜索引擎的日均覆蓋人數維持在1.6億人左右，綜合門戶的日均覆蓋人數在1.5億人左右，遠超其他網站。在線視頻類和網站導航類網站的日均流量較為平穩，而網上購物的日均覆蓋人數則受促銷活動等影響較大。艾瑞分析認為，雖然中國互聯網用戶的日均覆蓋人數受周期性的節點事件影響比較大，但網民的日常網頁瀏覽習慣短期內不會發生改變，PC端網站的流量格局將會保持目前狀態。

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