力美科技金昭＆匯量科技曹曉歡

新年新氣象，由AD+廣告之家網獨家策劃的年度數字營銷專題在2018開年拉開序幕！

在已經過去的2017年里，中國的數字營銷市場競爭尤為激烈——各種新型媒介的誕生推進了數字營銷的技術升級，客戶效果化意識的增強對精準數據的挖掘提出了更高的要求。伴隨著互聯網智能化時代的來臨，諸多數字營銷公司也在這一年同時面對升級、轉型等多重機遇和挑戰。那麼在已經到來的2018年，國內數字營銷發展又將呈現何種形勢？中國的數字營銷市場又將出現哪些新的商機？我們與全行業數字營銷人，一同期待你的分享。

Hi 2018！領導者說——是AD+廣告之家網一年一度與廣告數字營銷行業最前沿Leader們的文字交流，這裡不僅有他們對於行業發展的觀點與判斷，更有代表公司在2017年度全面表現的總結，和對2018年未來發展規劃的闡述。希望通過這次約稿，能夠為「你」呈現關於行業全方位、多角度的信息……

2018趨勢關鍵詞：

線上線下、營銷娛樂化、營銷自動化

如今，當下數字營銷行業「亮點」層出，成為諸多價值入口——首先，數字營銷技術的開放將「透明」進一步深化，隨著客戶信任的逐步建立，未來數字營銷行業在區塊鏈方向也會開展初步嘗試；其次，短視頻經過前期的發展和沉澱也即將迎來變現時代；此外，營銷娛樂化的發展讓內容呈現更有趣、互動性更強，這也成為廣告品牌方願意為「娛樂營銷」買單的重要理由；除了以上提到的短視頻和IP娛樂營銷外，語音廣告也將成為下一個營銷陣地，其價值挖掘仍在不斷被重視；最後，線下廣告數字化在未來將進一步加強，而線上線下的廣告聯動目前已成營銷標配。

回顧2017年，力美科技在戰略、產品、業務等層面均有所突破。首先，力美科技在戰略層面上的升級不容小覷——營銷重點從商業模式進行切入，由原來的差價模式升級為技術服務費模式，這一舉措令人振奮；其次，產品層面上力美現已推出三大核心產品——力美SaaS智能營銷雲、場景營銷平台及小區通。其中，布局SaaS營銷及線上線下聯動投放是力美的重點目標；最後在業務層面上，力美科技將在保持原有業務的前提下，加強代理商合作夥伴的拓展。

進入2018年，力美科技將繼續開放透明更加深入，開拓更多的合作夥伴。並且深度融合營銷+新零售的營銷產品，為客戶提供更多優質資源。除此之外，力美科技還將在2018年加大資源巨頭合作深度，如數據資源，實現營銷雲的共建聯運等舉措，讓力美科技在多維度、多層面進行全方位的升級。

2018趨勢關鍵詞：

短視頻、互動廣告、AI人工智慧

透明化、效果化是近年來數字營銷發展過程中最顯著的變化，正因如此，越來越多的預算也進一步向大媒體集中。其中，視頻和互動廣告發展的勢頭尤為迅猛，從目前的情況來看，這兩者將極有可能成為未來長期受追捧的廣告展現形式。

回顧2017，在經歷了2016年快速的全球化擴張後，2017年是匯量科技在國際化布局的基礎上著力進行本地化管理的一年，梳理業務和團隊兩個維度的本地化，目前來看符合預期。值得一提的是，經過對於2016年在歐美的兩次跨境併購的整合，匯量科技目前每天在用戶資料庫中可以更新標籤的日活躍用戶突破了7個億，在某些新興市場的智能設備人群覆蓋面超過了90%。

目前，匯量科技的合作夥伴遍布全球，歐洲第一陣營的遊戲公司Playrix便是其中之一。在中國市場，Playrix選擇了Mobvista的變現平台Mintegral進行變現，考慮則包括：1）由於Playrix的遊戲在中國市場玩家體量巨大，因此有必要選擇優勢平台針對中國市場進行變現潛力挖掘；2）Mintegral擁有更豐富的中國地區的廣告需求，不僅有遊戲類廣告，還有電商娛樂等其他豐富的廣告，可保障更佳的用戶體驗。基於此次變現合作的成績，Playrix與Mobvista的合作範圍由中國市場擴至全球，全線遊戲產品接入Mintegral。根據App Annie的9月數據，按遊戲公司收入排名，Playrix穩居全球TOP 10。

進入2018年，匯量科技一方面會根據全球不同國家地區的產業階段在本地化策略上進行差異化的聚焦，歐美和亞太會有不同的側重；另一方面我們會在本地供需匹配的基礎上進一步加強跨區域交叉匹配的能力，全球流量一盤棋。同時，持續優化用戶資料庫和基於AI的匹配能力，提升各環節的自動化水平。

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