廣告中仿生形態的運用！

文/黃雄 劉媛

大自然就是一個到處充滿鬼爺神工、經典設計的地方，對於設計師而言,它是個取之不盡、用之不竭的「設計寶藏」。仿生思維作為一種創造性思維在設計中有很大的應用價值，運用恰當的方法，加強創造性思維的訓練是必不可少的。

仿生思維就是創造性思維的一種基本方式，它以生物體作為認識對象，通過人的創造活動，物化一種前所未有的新的形態、結構，出現一種新的功能或新的形象，滿足人的新的需求。這個過程是一個由具體 -- 抽象 -- 具體的轉化過程,即對生物體的具體認識 -- 運用仿生創造性思維 -- 創造新事物。

仿生設計作為人類社會生產活動與自然界的鍥合點，使人類社會與自然達到了高度的統一，正逐漸成為設計發展過程中新的亮點。作為設計方法論之一的仿生設計學結合仿生學等許多相關學科的概念和研究成果，以專業知識和技能為基礎，以仿生創造性思維為指導，是進行設計創作的一個重要途徑和技巧。

平面廣告中的仿生形態

仿生設計是人們在長期向大自然學習的過程中，經過積累經驗,選擇和改進其功能、形態，從而來創造更優良的人造物。通常，仿生思維為工業設計在設計思想、設計理念和技術原理等方面提供了理論與科學的物質支持。然而，仿生思維也成為創作平面廣告的一種新的途徑。

抽象形態仿生

抽象形態仿生一般透過自然食物的表現來解讀本質，往往依賴於人們對物體形態所產生的聯想，更多產生的是一種心理形態，因此抽象形態仿生所表現的是一種虛幻形態，抽象形態仿生的感知與手中的個人感知及聯想有較大的關係。

具象形態仿生

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