怡麗絲爾 X 美拍跨界玩AR——從洞察到技術開創互動營銷新模式！
最近，由日本人氣護膚品牌ELIXIR怡麗絲爾聯手美拍平台，開創了國內首款表情包AR遊戲#澎嘟嘟大作戰#，用戶只要登錄美拍參與活動，就有機會贏取大禮。
一時間，此款遊戲風靡全網，引發不小的反響。包括日本零君、CC倪_、草莓小玩子、王小浪、Happy張江等粉絲量級達到百萬、千萬的美妝、資訊類微博KOL，紛紛投入遊戲陣營，親自參與並帶領粉絲互動發聲。微博話題#澎嘟嘟大作戰#上線後收穫了超5000w的互動量，受歡迎程度可見一斑。
#澎嘟嘟大作戰#AR遊戲的參與門檻很簡單，只要伴隨屏幕上出現的表情包作出相應動作，並截圖發給怡麗絲爾天貓客服，即可兌換20元優惠券，並會按UGC參與發布的視頻點贊量前50名，來分別送出不同價位的大禮包和優惠券。以下是互動視頻產出
不要小看這款遊戲，這其實是ELIXIR怡麗絲爾與美拍跨界合作的一次成功互動營銷案例，並且開創了護膚品牌在營銷圈層的一次全新互動形態。這背後有著怡麗絲爾在洞察、技術、內容、傳播等方面的品牌營銷實力支撐。
洞察於營銷而言，不僅僅是「定位」的方法論，更是貫穿整個營銷campaign的核心元素。形而上的講，洞察體現的是營銷者的思維模式，也是營銷活動的主心指導方針。
反觀此次怡麗絲爾的營銷套路里，在洞察層面做的極為紮實：首先，作為著名日本護膚品牌，受眾群體多以女性為主。要想和她們產生連接，就得在創意上聚焦到普遍女性的興趣點：自拍、簡易小遊戲、年輕化、護膚優惠券、免費大禮包等。
除了消費者心理洞察，怡麗絲爾走的更遠一步。在營銷傳播的語境下，除了考慮清楚what（什麼樣的傳播信息能觸動用戶），更為重要的是how（如何傳播更打動他們）。
之所以選擇與美拍強強聯手，相信怡麗絲爾在媒介渠道價值上面做出了慎重評估洞察：美拍平台的用戶以女性為主，視頻效果卓越，並且社交元素豐富、入駐名人較多，這些元素與品牌目標需求相匹配。
除此之外，美拍作為中國最活躍的短視頻社區，在AR營銷方式以定製特效、定製濾鏡等軟性植入的方式，滲透到用戶拍攝、上傳、觀看、分享的各個環節，進一步擴大影響範圍、強化品牌印象。
（成千上萬的點贊數，證實活動的火爆）
所以我們可以看到，在內容技術層面，怡麗絲爾也很聰明的將目光投向當下大火的AR領域，成熟合理利用技術特色，率先開創國內首款表情包AR遊戲，對於年輕消費者來說可玩性、趣味性、吸引賣點更高。要知道，此前美拍上的AR體驗僅限於AR濾鏡功能，如此具有高互動體驗的AR遊戲設定，也是美拍在此次與怡麗絲爾合作中得到的新收穫。
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