宜家廣告手冊新功能：驗孕！

本文轉載授權自：玩物志

宜家是什麼？傢具公司？北歐風？實體店裡的食物還挺好吃的？年輕人，你們都不懂宜家！事實上，宜家 Ikea 還是一個隱藏的廣告大師。不信，我們來看看。你怕是個假廣告最近，宜家的廣告上，就新增了一個小功能：驗孕

這個功能還是地區限定的。你只能在宜家大本營 — 瑞典當地的產品廣告手冊中看到。別看這本手冊普普通通，在廣告頁的下方，宜家可是專門留了一塊「驗孕區域」。怎麼用？

普通驗孕棒怎麼用，它就怎麼用。在這則廣告上小便可能會改變你的一生。（Peeing on this ad may change your life.）—— 宜家 Ikea

事情遠遠不止這麼簡單。驗孕之後，普通驗孕棒上，可能會出現「兩條杠」等確認懷孕的標誌。到了宜家的廣告手冊，那兩道杠就變成一張嬰兒床的優惠券。可以說是一站式服務了。

換一個角度想想，驗孕過後的廣告頁，不就沾上了使用者的尿液？還要把它保留下來，裝進包里，帶去宜家店內使用......畫面有點美。

從不安分的宜家，這已經不是宜家第一次在產品廣告手冊上做手腳了。在 2014 年底，它就發布過一款劃時代新品—— 宜家 2015 產品目錄。

把廣告手冊當成新 iPhone 一樣拍，各種 3D 白底概念圖。

數據參數。

設計師全程旁白講解。

不說你還以為宜家找上蘋果合作，準備推出新 iPhone（Ikea Phone）。宜家拿蘋果開玩笑，絕不是一天半天的事。去年 9 月，它就發布過一系列的「蘋果風」燈具產品。

從「one more thing」到「Link different」，該有的梗一個都不落下。

除了仿蘋果，宜家的廣告還有很多玩法。例如，下班後往店裡放入 100 只貓貓，用攝像頭捕捉貓貓們在傢具間上躥下跳、歡樂舒適的「夜生活」。

戳中了不少人的萌點。

在吸貓風氣還沒流行的 2010 年，宜家可謂極具前瞻性了。

年關將近，邀請一群人到店裡吃火鍋。

經過特別設計的火鍋爐，需要餐桌上的人，把手機感應器上放才能啟動。放的手機越多，火越旺盛。

這次宜家走暖心風，呼籲大家在聚會時放下手機，好好吃飯。

廣告搞得厲害的宜家，偶爾也會玩玩跨界。像去年，巴黎世家推出了一個價值 2145 美元的新款包包，被說和宜家價值 0.99 美元的環保袋太像了。

巴黎世家價值 2145 美元的包包，和宜家價值 0.99 美元的環保袋

愛搞事的宜家，就立馬發出鑒定聲明：

圍觀群眾們看到後集體高潮，加入了惡搞的隊伍中，為宜家炒足了熱度。

過後又入侵美食界。推出食譜版的「秘密花園」，讓你填填拼拼，就能做出刷爆朋友圈廚神級美食。

憑藉一波接著一波的營銷攻勢，宜家一年到晚都有話題。2018 伊始，我們就看到了「驗孕廣告手冊」。不知道，接下來宜家又會用什麼刷屏呢？

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