宜家「喬布斯」睡著了!每年救助1億多兒童!
620億美元的身價,
穿二手的衣服,
為了避稅舉家遷離祖國,
這個全世界最節儉的富豪,
創立了全世界最大的慈善基金會!
如今,他睡著了!
「沒有空去見上帝」的人走了
親戚或余悲,他人亦已歌。死去何所道,托體同山阿!
1月28日,全球最大家居零售商宜家(IKEA)創始人英格瓦·坎普拉德逝世,享年91歲。
作為全球第8大富豪,很少人知道英格瓦這個名字,因為他太低調了,低調到像塵埃一樣不為人所知。但宜家的黃藍色標誌,卻會永遠留在一些人的記憶深處。
1926年,英格瓦出生於瑞典南部斯莫蘭省。和巴菲特一樣,他從小就表現出經商方面的才華,5歲的時候,他成功將火柴賣給自己的鄰居。隨著年齡的增長,他不斷地將種子、鉛筆、聖誕樹裝飾物等源源不斷地賣了出去。
17歲那年,因為成績優異,他得到父親給他的一筆獎勵金,並且用它創立了宜家家居——宜家(IKEA)這個名稱,是由他自己的名字(Ingvar Kamprad)、他出生的農場名稱(Elmtaryd)和旁邊的小鎮名字(Agunnaryd)組合而成的。
剛開始時,宜家只出售類似鋼筆、皮夾、賀卡之類的「小而美」的生活用品,直到1948 年,才開始引入「大而全」的傢具產品。
1951 年,英瓦爾開始為公司推出名為「宜家通訊」的商品目錄冊——《傢具指南》,以宣傳公司的產品,如今,《傢具指南》的印刷量是全世界印刷最多的書籍——《聖經》的三倍!
老年後的英格瓦並不服老,他對宜家有強烈的控制欲,早在1986年,他曾以退體的名義交出總裁之職,但仍然參與公司的日常管理,每逢公司有重大決策,都需要他的批准。
比如說,因為和自己的經營理念相違背,他斷然拒絕了宜家參與電商的事宜。
他曾經不止一次地說:我要做的事情太多,忙到沒時間死,沒有空去見上帝!
宜家為什麼會成功?
英格瓦之於宜家就像喬布斯之於蘋果——後者顛覆了用戶對手機的想像,前者創立了極致的家居體驗。
宜家為什麼獲得這麼大的成功?
其一,趕上了好時代。
二戰結束後,整個瑞典百廢待興,英格瓦敏銳地覺察到家居市場的發展潛力,並於1953年開始專門從事低價位家居的經營。
其二,將「體驗式購物」做到極致。
起先,宜家通過各種傢具展覽會開展體驗式購物。後來,很多人到宜家後可以倒頭就睡而不擔心被店員叫醒,因為這種體驗也是宜家能容忍和倡導的。
其三,開創了可組裝傢具和平板包裝的傢具購物方式。
1950年和1956年,英格瓦提出了著名的可組裝傢具和平板包裝概念,將傢具分解成各種模板,便於購物者運送和回家後組裝,這一新型的傢具購物方式很快風靡全球。
其四,追求產品多、設計好、價格低的經營理念。
在宜家,有一大批9.9元——19.9元的低價位的網紅產品,這種價格低、顏值高、實用性強的產品每天都在生動講述著宜家的經營理念。
最後,堅信餐廳是訪客的重要來源。
宜家會為顧客留出100-200個餐廳座位,其餐廳的人口密度有時甚至超過了家居那邊,這也讓人覺得宜家更像是一家餐廳而不是賣家居的,但宜家始終堅信:餐廳的員工是最好的賣沙發的人!
在最正確的時間堅持做最正確的事,並且在設計創新、供應鏈把控與營銷能力上做到極致,居家的成功,並不是偶然的。
為了避稅,舉家遷離祖國
和華為及老乾媽一樣,英格瓦有一個明確的主張:宜家永遠不會上市!
首先,他並不想在成為公眾公司後暴露自己的財富。
其次,他不想進入資本市場後,在決策上受制於人。
終其一生,他像保護生命一樣保護著自己的財產。
為此,他不得不採取一些「非正常」的避稅手段。比如說,早在1973年,也就帶著妻子和兒子搬到丹麥和瑞士生活,因為那裡的稅收比瑞典低得多。
他甚至將宜家的主要辦事機構搬往丹麥,因為按照瑞典的稅法,他的遺產中只有35%歸繼承人所有,其他的65%要收歸國家,這顯然是英格瓦無法接受的。
2017 年 12 月,宜家陷入逃稅風波。當時的歐盟懷疑宜家通過從荷蘭向外國轉移資產的方式逃稅,說宜家有可能在5年內逃稅10億歐元。
但宜家在隨後的聲明中否認了以上指控,表示「如果調查可以查明並確認真相,那就太好了」。
世界上最節儉的富豪打造了世界上最大的慈善基金會!
雖然身家高達620億美元,但英格瓦一直過著「比窮人還窮」的生活。
他經常戴一副老式眼境,皮鞋因為穿的時間太長都磨損了,常年穿一件褐色的外套——跳蚤市場淘來的。
他在宜家工作時總是在公司吃工作餐,並且每一次都是自己掏錢付賬,很多人在宜家看到他,以為這不過是受政府照顧、在宜家工作的窮老漢。
為了省錢,他甚至解僱了長年為他服務的理髮師,理由是新聘的理髮師每次收取的服務費便宜了好幾塊錢。
他有時還去擠地鐵,他在新聞發布會上向記者展示自己剛坐過的地鐵車票,說自己「享受了老年人優惠價」。
不坐地鐵時,為他代步的是一輛開了20年的老式沃爾沃。
他出差時會選最便宜的航空公司,從不坐商務艙!
賺了這麼多錢,都用來幹什麼了呢?答案是做慈善!
這個全世界最節儉的富豪打造了世界上最大的慈善基金會——宜家基金會!他的基金會每年都要救助1億多兒童!
2013年,宜家基金會總計發放了9.06億元的補助金,用於改善世界上最貧困國家兒童的家庭生活。
目前,宜家基金會的資金髮放範圍已擴展到了35個國家 ,並且與31個國際性非營利組織合作,英格瓦本人也成為各國際機構的最大企業捐贈者。
總結英格瓦的一生,他的追求和夢想,和我們天生就是不一樣的!所以他才成了英格瓦?
正如宜家首席執行官兼總裁Jesper Brodin所說的:我們正在為失去一位創始人以及朋友而哀悼,但他遺留下來的理念——為人們創造更美好的日常生活,仍然影響著我們!


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