RIMOWA 換了一套新標誌，把傳統和現代揉到了一起

時尚 01-30

日前 RIMOWA 更換了新的標誌，在官方的介紹當中，這是這家創立於 1898 年、目前全世界最知名之一的箱包品牌慶祝自己 120 周年生日的一份禮物。同時這也是在2016 年 10 月 RIMOWA 被 LVMH 集團收購之後的一次大事件，你可以理解為更換東家之後，新的領導班子對品牌的宣誓主權——這也是很自然的事情，尤其在時尚圈子裡面。

新 logo 由位於慕尼黑的概念與平面設計工作室 Bureau Borsche 和位於倫敦的設計與品牌顧問公司 Commission Studio 聯手打造，牽頭的則是 RIMOWA 的首席品牌官 Hector Muelas 和 LVMH 安排給 RIMOWA 的聯合 CEO Alexandre Arnault——這位 LVMH 集團主席兼 CEO 的 Bernard Arnault 的太子爺今年 26 歲（出任 RIMOWA 聯合 CEO 的時候才 24 歲），在過去一年半時間當中，這位「富二代」和「高富帥」表現出的遠見和格局，完全打消了在他剛上任時行業對他的所有質疑。

左為 Alexandre Arnault

說回到 logo，相比我們習慣的那個版本，新 logo 最大的改變當然就是去掉了邊框，字體也更細，以一個非常簡單的無襯線印刷字體示人。Bureau Borsche 方面表示新的字體能充分兼顧 RIMOWA 實用和奢華兩種屬性，並且「這次的印刷字型更加靈活多變」，也「體現了品牌對未來有更長遠的抱負」。

新舊 logo 對比

RIMOWA 的 logo 發展歷程

和 RIMOWA 新的文字 logo 一起出現的還有一個圖形標誌，一個「M」字母套上一個菱形框，這其實復刻了 RIMOWA 在 1898 年剛創立時的 logo 上的一個小圖標（並不是很多媒體說的「全新設計的圖標」），這樣的延續傳統真是相當有心。而更新後的效果也非常不錯，無論是作為鉚釘、扣子的圖案，或者只是作為圖形點綴來使用都沒問題，只是你要當心別和登喜路那個復古 logo 弄混就是了。