那些年，宜家教會了建築師的事情

最新 01-30

2018年1月28日

宜家創始人，

英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad），

於瑞典家中逝世，

享年91歲。

故事的開始

1927年，出生在瑞典的英格瓦·坎普拉德，並沒有聽著童話故事長大，他小時候聽的最多的是祖父因為破產自殺的故事。

生在農場主家庭，其實並不缺錢，但坎普拉德五歲就開始賣火柴。七歲的時候，他為了擴大客戶群開始騎著自行車給鄰居送貨。從火柴開始，他銷售魚，聖誕樹裝飾，種子，後來又發展了圓珠筆和鉛筆。

在1943年，也就是在坎普拉德18歲的時候，他利用自己賺的第一桶金和家庭的幫助成立了宜家。之後的5年，從出售坎普拉德叔叔家廚房桌子的複製品開始，到多樣化地投資組合，添加傢具，宜家雛形出現。自此之後，宜家便進入了迅速發展的時期。在坎普拉德的一生中，他將宜家建成全球最大，最具影響力的傢具零售商，2016年通過49個國家的商店銷售額達360億歐元。1998，宜家第一家中國商場出現在上海徐匯區。迄今為止，在中國宜家平均每分鐘就有300餘名顧客。

宜家不是在生產傢具

它在生產理想中家的樣子

在今天這個特殊的日子裡，總會有人問起這麼一個問題：宜家為什麼會如此成功？對於這個問題，也許會有無數的商業精英給出各種各樣有理有據的分析與理由，也許每個人也都有自己心中的答案。但我想，對於我們普通人來講，最根本的原因大概就是：宜家不是在生產傢具，而是在生產我們理想中家的樣子。宜家的存在使得我們每個人，不論家的大小，不論人的貧富，都有機會去尋求家居裝修美學的感覺，都有機會去按照我們夢想中家的樣子去選擇傢具，讓我們夢想中的陽光真正的照進現實。對於人性的關注與解放，才是處於社會重壓之下、為生計疲於奔命的年輕人心中天堂的模樣。

正如豆瓣網友所言，

「宜家最偉大的貢獻，就是以開放超市的方式，給中國人民生動地普及了家居裝修美學教育，而此前中國普通人家的裝修美學話語權，一直被剛畢業自己都沒家的裝修公司設計員小劉、村裡進城的包工隊長老張、在女同事朋友和鄰居間道聽途說的家庭女主人把持著，其結果也不言而喻。」

每一個建築師心中都有一個宜家

身為建築師的我們，或多或少的都與宜家打過交道。

大概是從在學校的建築系起吧，我們就會與宜家結下了不解之緣：記得剛讀建築系時，老師們總是要求我們每人帶著一把捲尺，到宜家去測量各種傢具的尺寸。於是各地的宜家裡常常有這樣一幅場景：一群背著書包、帶著相機的學生，三五成群，在宜家的商城裡四處晃悠，這裡測測那裡量量，那個場面即使現在想來也別有一番趣味（也許是因為當時他們都還是頭髮濃密的少年）。這堂課的名字，叫做「對於傢具尺度的把控」。這大概是每個小小建築師的一堂必修課。

到後來，我們開始做建築設計。用sketch up建模時，室內傢具的模板我們也經常選用宜家出品的傢具。也許會經常驚嘆於某些傢具的設計，也許會鍾情於北歐簡潔的風格。建築師與宜家的羈絆大概就是在這個時候越來越深的。

再到後來，我們有了家。每個建築師大概都是有強迫症的：做了這麼久的設計，為了設計不知道熬了多少夜，掉了多少頭髮，當我們終於擁有自己的家時，也一定要有布置的有美感，才不辜負自己多年所學。這時，宜家又是我們經常光顧的地方了；不過這次不一樣的是，我們的不再是量尺寸、做設計了，而是要布置自己的家。這時，宜家於我們而言，是真正能改變自己的地方。

每一個建築師心中都有一個宜家。

其實宜家教會我們的

不僅僅是家裝設計

宜家開始發展時，本來並不起眼，只是蜷縮於瑞典一國賣傢具。但在1951年9月，坎普拉德印刷了第一份宜家的《家居指南》，他那時候還沒有臨時的家居展廳，也沒有遍布全球的16000多名員工，但他缺一下子印製了285000份。

「夢想的起點沒有做大的話，

我會很沒有底氣。」

——英格瓦·坎普拉德

這句話才是宜家能走向全世界的根本原因。對，就是因為坎普拉德。

前兩年，坎普拉德採用「郵購"的方式，迅速打開了市場，但兩年時間，這種方式就被相繼模仿了。於是坎普拉德又開始思考：「人們只會買適合自己家的產品，而不會買一張看上去孤零零的東西。」想到了這一點，坎普拉德開始做傢具展覽和銷售，這種「體驗式購物」讓消費者一下子記住了宜家。從生產到物流，設計到銷售，宜家全都兼顧到了。「坎普拉德先生的創作從根本上改變了人們為家庭製作和設計產品的方式。」

從生產到物流，設計到銷售，宜家全都兼顧到了。「坎普拉德先生的創作從根本上改變了人們為家庭製作和設計產品的方式。」宜家為大眾帶來了現代設計，徹底改變了產品設計，製造和分銷的行業狀態。該公司在去年年底被Dezeen 評為全球設計中最具有新聞價值的企業力量。他的名字首字母加上農場名稱Elmtaryd和最近的村莊Agunnaryd，用縮寫IKEA命名。

除此之外，坎普拉德老爺子也讓宜家在公益方面遠走在其它企業的前列。宜家曾向肯亞難民營捐款了5100萬歐元，向坎普拉德家族基金會捐款1億歐元，2013年通過聯合國難民署宜家還向敘利亞難民捐贈了5萬張宜家床墊；同時，宜家曾為敘利亞難民打造過專門的樣板間，並為他們籌款。