紙尿褲銷售疲軟，金佰利裁員五千人又關閉10家工廠！

據RTTNews消息，金佰利於本周三（1月24日）披露2017財年第4季度財財報詳情，有機銷售額下降1%，這已是本財年銷售額的第二次「降級」。同時，在消費者產品部門，金佰利有機銷售額在北美和發展中國家均下滑3%。

發布財報的同時，金佰利宣布將在全球裁員5500人（約佔公司總員工人數的12%~13%），並關閉或出售10家工廠。為了進一步控制成本，金佰利將剝離低利潤業務，主要是消費者紙巾板塊。

金佰利CEOThomas Falk表示，儘管他認為在下一個財年金佰利仍會面臨挑戰，但結構重組計劃已在實施中，在即將到來的2018財年，金佰利的目標是凈銷售額增長1%~2%，有機銷售增長1%。

通過結構重組計劃，在2021年之前，金佰利將每年節省500~550萬美金（約人民幣3194~3514萬元）。而金佰利也將為此付出19億美元（約人民幣121億元）的代價。

成立於1872年的金佰利，至今已有145年的歷史，是全球健康衛生護理領域的領導者。個人健康護理用品、家庭生活用紙和商用消費產品是金佰利公司三大核心業務，年銷售額逾180億美元，產品銷往超過175個國家和地區。旗下知名品牌有Kleenex舒潔、Huggies好奇、Kotex高潔絲等。

2017年，金佰利公司投資3億美元在天津建設的紙尿褲生產基地正式落成投產，新廠一期佔地近13萬m2，總佔地規模將超過30萬平米，可實現年產值40億元，成為金佰利全球規模最大、自動化水平最高的專業嬰兒及成人護理用品生產基地。

在此之前，金佰利在北京、南京、上海、廣州等地已擁有4家工廠，生產嬰兒及成人護理用品、生活用紙和工業用紙。其中南京工廠於2013年開設，專門生產好奇銀裝紙尿褲和拉拉褲。

有業內人士斷言：在金佰利和其他一些跨國公司之前的商業判斷中，中國人對中高端紙尿褲的需求只來自於小部分的高端消費者，儘管自國外進口的好奇鉑金裝要付出高昂的物流費，還要繳納關稅，但是高端消費者並不在乎這些。當時中國嬰兒紙尿褲的消費升級還處在醞釀階段，品牌要想進一步向下滲透十分困難。這就是為什麼最初金佰利在中國的紙尿褲生產線只是生產中低端的好奇銀裝，而中高端的好奇產品都是從韓國進口的原因。

然而，據美國媒體報道，近幾年全球，尤其是北美市場，尿布、衛生紙等日化商不好過，原因有四。一、尿布和衛生紙等家庭日用品銷售疲軟；二、寶潔等競爭對手壓價競爭；三、沃爾瑪等零售商促銷殺價；四、油價等原料漲幅超過預期。

專家指出，「金佰利們」的失敗，對應的是美國出生率在2016年來到歷史新低，2017年上半年持續下滑。

金佰利的下一步怎麼走？或許，地球這邊的中國能給出答案。因為二胎政策的出台，嬰幼兒市場呈現井噴狀態。據中商產業研究院分析，2016年，母嬰行業總體市場規模達到了2.6萬億，消費品市場規模破萬億大關。

金佰利在中國的業務發展始於1994年。截至目前，金佰利在北京、上海、南京、天津擁有五家生產機構。20多年來將好奇、舒潔、高潔絲和得伴等品牌帶入中國市場。

就在1月25日，金佰利中國榮膺「亞洲最佳企業僱主」獎項，該獎項由專業刊物HR Asia頒發，是亞洲人力資源管理領域權威獎項之一，自2013年起已連續舉辦5年。這是金佰利在中國首次獲此殊榮。

文章來源：化妝品財經在線

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