iPhone X 減產消息不斷，蘋果市值蒸發 460 億美元

iPhone X 最近壞消息接連不斷。

日經新聞周一報道稱，蘋果已經告知供應商削減今年第一季度 iPhone X 的產量目標，從去年 11 月的 4000 萬部調低到 2000 萬部。

知情人士表示購物季低於預期的銷量表現是這次調整的主要原因。不過日經也只能掌握部分供應商的情況，蘋果通常會同時僱傭多家供應商，比如組裝有富士康、和碩等等。這次訂單量削減的幅度可能無法反應整體情況。

J.P. Morgan 分析師 Narci Chang 23 日發布的報告也得到和日經一致的信息，iPhone X 第一季度的生產數量將比去年第四季度少一半，目標從 12 月份的 3000 萬調整到 2000 萬部。

「我們最近觀察到更多 iPhone X 訂單量疲軟的跡象。」報告中說。

受這些消息影響，蘋果公司股價周一收盤時下跌 2.1%，一周內下跌 5.1%。因為本身就有接近 9000 億的龐大市值，這一下跌導致蘋果市值蒸發掉 460 億美元，比網易目前的市值還要高。

去年底以來蘋果接連出現銷量低迷的消息。11 月開始，蘋果部分亞洲供應商的股價出現下跌，包括鏡頭鏡片生產商玉晶光、代工廠和碩和鴻海精密。不過這些廠商也為其他 iPhone 機型服務。

此後的消息明確對應到 iPhone X。12 月底經濟日報援引台灣供應鏈人士消息稱，蘋果已經將 iPhone X 一季度預期銷量從 5000 萬下調到 3000 萬。獨家生產 iPhone X 的富士康鄭州工廠已經暫停招工。

一向準確度較高的凱基證券分析師郭明錤 20 日在一份報告中稱，iPhone X 的需求疲軟導致供應商訂單減少，今年秋天下一代 iPhone X 出現後目前的機型便會停產，導致這一代 iPhone X 成為 iPhone 史上周期最短的產品。

他給出的原因有點讓人匪夷所思。郭明錤認為 iPhone X 在亞洲地區銷量並不如預期，因為全面屏和劉海設計讓消費者在視覺上認為屏幕更小，儘管 iPhone X 的屏幕面積大於 Plus 系列。

這些都和 iPhone X 上市之初的熱度形成反差。市場調研公司Slice Intelligence去年 11 月發布一份數據對比了 iPhone 6 以來在線預訂量的情況。報告樣本來自美國地區 500 萬在線消費者，統計的範圍是開放預訂後四天，結果顯示 iPhone X 的預定量達到了最近 4 年的新高，是 iPhone 6 的 1.25 倍。加上銷量不怎麼好的 iPhone 8，蘋果今年三部新機的早起預訂總量超過以往任何一代 iPhone。

不過熱度的快速下滑也符合基本常識，畢竟 iPhone X 的定價太高，在中國和印度等亞洲市場已經超出大部分消費者的購買能力。上市 3 個月，目前京東上架的 iPhone X 國行版價格大約在 7700 元，低於官網價格 500 元左右。

美國運營商甚至在促銷更老的機型，AT&T一周前推出 32GB 版本的 iPhone 6s，總價 345 美元（約 2188 元），每月分期價 45 美元。這也和最近 iPhone 降速門有關，低價更換新電池的老機型可以再用一段時間。

iPhone X 和 iPhone 8 系列可能分別承擔維持高利潤率和高銷量的任務。為了清除庫存，iPhone 8 上市後不久就出現了價格下滑，京東在雙十一期間甚至給出超過 1000 元的折扣。依據蘋果和經銷商的協議，降價經過蘋果的許可。最終 iPhone 8 也成為京東雙十一期間賣得最好的手機產品。

種種跡象表明出 iPhone X 的後勁不足。低價依然是最能帶來銷售的手段，CIRP 的數據顯示，iPhone X 上市 30 天內約佔全美 iPhone 總銷量的 30%，早賣一個半月的 iPhone8 系列佔到 40% 左右。

iPhone X 的成績會在 2 月 2 日凌晨發布的財報中體現。可以預計 iPhone X 上市初期的表現會給蘋果帶來更高的收入和利潤，上一季財報中蘋果預計去年最後一個季度收入介於 840 億美元與 870 億美元之間，超過上一年同期的 784 億美元。《金融時報》預計，這一季蘋果盈利將至少達到 190 億，打破此前於 2015 年四季度創下的 180 億美元的最高紀錄。

題圖來自現場拍攝

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！