華為、OPPO、vivo、小米成為中國手機新領軍品牌

華為、OPPO、vivo、小米成為中國手機新領軍品牌

中國證券網訊 (記者 邵好)大數據研究公司QuestMobile1月30日發布2017年中國智能終端報告。報告顯示，移動互聯網全面爆發之後，華為、OPPO、vivo、小米四大品牌接替之前的「中華酷聯」，成為中國終端市場的新領軍。2017年12月對比上年同期，蘋果終端佔比有所下滑，華為、OPPO、vivo提升明顯，逐步逼近蘋果的霸主地位。三星自2016年底Note7爆炸後，終端出貨量大幅下滑，至今在中國智能終端佔比已經不足5%。

Top10智能終端的用戶佔比約30%，與2016年基本一致。TOP6機型均為蘋果手機，蘋果之前霸主地位的影響仍延續到現在。除了蘋果之外，OPPO也佔據了三席，OPPO R9系列鋪天蓋地的廣告，讓這系列手機在中國市場熱賣，搶奪了中高端市場的份額。

由於蘋果手機定位就在3000元以上的市場，藉助蘋果龐大的用戶基數，蘋果基本壟斷高端市場，OPPO、華為、vivo、三星搶奪剩餘市場。1000-2999元核心市場中，華為、OPPO、vivo爭鋒相對，1000-1999元價格段三國鼎立，2000-2999元OPPO佔據一定優勢。在1-999元低端市場，小米憑藉紅米系列搶奪了較大市場份額，夯實在終端市場的用戶基礎。

TOP5品牌在一線城市佔比超過80%，行業集中度較高。其中，一二線城市蘋果均霸佔超過30%市場，OPPO、vivo份額相對偏低。而在三四線及以下，蘋果勢力減弱，OPPO、vivo佔比則有較大提升，所以這兩大品牌的城市下沉策略的確起到了差異化發展的價值。

在用戶換機行為方面，在2017年12月，華為用戶換機至華為品牌的用戶佔比超過一半；OPPO、vivo、小米用戶水平相當。三星、魅族換機至本品牌的佔比均只有15%左右，用戶流失情況值得關注。

根據QuestMobile數據，華為手機用戶中男性佔比近四分之三，遠超其他品牌，近幾年華為的旗艦機主打商務風，給人一種成熟穩重的感覺。小米依舊是發燒性能的代表，但售價卻非常親民，男性對手機配置比較了解，自然也有更多的男性選擇小米。OPPO和vivo這兩個品牌定位非常相似，主打時尚的外觀，神奇的自拍美顏，吸引了廣大女性用戶購買。

華為手機的用戶中一線城市用戶佔比顯著較高，這與其品牌定位、營銷推廣有一定關係。小米手機的一線城市用戶佔比也較高，主要是因為小米多年來一直重點運營線上渠道，網購普及率較高的一線城市自然成為其重要的用戶聚集地。OPPO、vivo深耕三四線城市多年，擁有強大的線下渠道，其三四線城市用戶佔比較高。但同時，隨著華為、小米開始重視線下渠道，華為體驗店、小米之家的快速布局，將在三四線城市與OPPO、vivo形成正面競爭。

QuestMobile給出了四大安卓熱門機的用戶畫像，華為Mate10典型用戶：30歲以上男性用戶居多，主要居住在一線城市，具有較高的線上消費能力。OPPOR9 典型用戶：24歲以下用戶佔比超五成，女性用戶略多，低線上消費水平用戶佔比較高，推斷女學生人群有一定比例。vivoX20 典型用戶：女性用戶近七成，主要居住在一二線城市，具有較高的線上消費能力。小米MIX2 典型用戶：男性用戶佔四分之三，一二線城市用戶居多，具有較高的線上消費能力。

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