為了一隻青蛙，我放棄了四個愛我的男人……

明明前段時間我還沉迷在與四個野男人之間的周旋，而後當我發現自己實在養不起他們時，卻在下一秒被鋪天蓋地的蛙蛙刷屏……小編每天的朋友圈內容如下：1：「乖著呢」（配圖蛙寄回來一張明信片）2：我的崽兒又去哪了？（配圖一個熄了燈的空房間）3：又給我家蛙買了一堆好吃噠（配圖遊戲里剛買過的食物）。

這款遊戲特別「佛系」，只有一隻小青蛙，每天在一間小屋子裡，孤獨地吃飯、看書、寫信。時間到了，就背起背包出門。過段時間，又會回來重複單調的生活。而屏幕這頭的你，看著自己養的「孩子」，除了幫它拔草，給它準備最基本的飯菜，其他什麼都做不了。聽起來一點都不刺激，甚至有些無趣，可就會這樣一款遊戲居然火到讓我放棄了四個愛我的男人（《戀與製作人》）。究竟這款遊戲有什麼魔力讓仙女們和各大品牌主為之神魂顛倒？

1、區別於其他遊戲的玩法給玩家新鮮感

主角是一直呆萌可愛的小青蛙，玩家只需要給自家的蛙兒子準備好糧草和道具，蛙兒子會帶著東西旅行然後寄回明信片和特產。但就是這鐘不確定和隨機性給玩家帶來無限的新鮮感。而每一張明信片的不同和蛙兒子的不同狀態也讓玩家充分發揮了自己的想像力，每個動作和生活都被賦予了更多的含義。

2、這是一款非常佛系的小遊戲，具體形象的詮釋了90後的佛系文化

如果盤點2017年流行語，那麼第一的位置非「佛系」莫屬。「怎麼都可以」，「不用走心」，「都行」，「隨緣」代表了90後一部分人的生活態度，其實，在現代社會這種高壓的情況下這種淡然處之的態度沒什麼不好。而遊戲中玩家不直接參与，蛙兒子隨機的問候帶來的「隨緣」體驗更是各位不繃緊神經，酣暢的擁有一次隨緣的體驗，那麼，可以說是非常之佛系了。

3、微博大V、玩家朋友圈的有效傳播擴散

微博大V、 遊戲玩家的遊戲體驗直接發送到朋友圈，一傳十，十傳百，大量的曝光度，使之成為病毒性傳播。

最關鍵的是這款簡單的佛系遊戲觸動了玩家之間的自傳播，遊戲開發者究竟是如何才做到這一點的呢？

【1】放置類遊戲抓住了玩家心裡

首先這款遊戲由Hit-Point開發的，而這家公司的大部分作品為放置類遊戲，比如之前風靡一時的《貓咪後院》，而旅行的青蛙正是抓住了玩家的父母情節，從愛出發，將遊戲做到玩家心裡，以至於有的玩家玩過之後理解了當父母的不易並且馬上要給自己爸媽打電話，從情感方面來講，它就贏了。

【2】利用好產品特質，與流行文化契合，引發共鳴

真正好的營銷是把產品特點和當下流行的文化結合起來，找到大眾共鳴。既不簡單粗暴也不單純的追求效果。《旅行青蛙》的成功和宣傳中的佛系文化是必不可分的。

【3】KOL的影響力帶動客戶，自發分享遊戲內容

在前面的基礎上，加上網路上大V、KOL的傳播使之迅速散發到朋友圈，影響更多用戶，一帶多，最終完成最佳的自傳效果。

自從蛙兒子火了之後，各大品牌也開始蹭熱點，出了很多棒棒的品牌營銷。

除了各大品牌的借勢營銷，還有各大段子手的吐槽和新鮮段子也為這款遊戲的傳播和成功奠定了基礎。

還有一些養娃的父母的感受：

1、全中國的孤寡青年被一隻蛙救活了（春卷 23歲 圖書推廣）

感受：總覺得平時生活里，被好多速度好快的事情包圍，應接不暇，頭昏腦漲。蛙蛙讓我心安理得地慢下來。沉迷蛙蛙，就是在享用古典情懷的慢與宿命感。蛙窩在房間吃飯看書寫信，一寫就是幾小時：好羨慕它，我也喜歡一個人呆著，社交一次心累三天那種，但又不得不應付。網上有攻略說，蝴蝶喜歡去北方，想要交蝴蝶朋友可以買專門的道具，去北方碰碰運氣。但是我知道蛙不知道啊。如果我是蛙的話，自己收拾好了行囊，出門還是不知道會發生什麼，可能一輩子都碰不上蝴蝶。但當你真正意識到了有多難，也就能釋懷一些：它讓我產生宿命感，好像我自己要去哪裡，會遇見什麼人，也被某種東西確定好了。這遊戲，就是從前慢嘛——車，馬，郵件都慢，一生都不一定碰得到一個人。

2、他讓我有挂念感（西西醬 27歲 國際學校老師）

特別好的地方是：我們彼此不強制佔用太多時間，但我記掛著它，它也記掛著我。蛙雖然從來不跟我說話，但會帶好多特產，還要找別人拍照為了給媽看，很欣慰的。有一次，本以為又要面對一個空落落的家，結果發現他在桌前大口大口吃飯，真的好可愛好開心啊。之前看過一個很精準的說法，對旅行青蛙來說，「關掉遊戲才是真正地玩遊戲，打開遊戲是為了更好的關掉遊戲」。對我來說，在關掉遊戲的那段時間，想像蛙兒子正在幹啥，和吸蛙的大家一起討論自家兒子可能在幹啥，才是最最開心的時候：這就是所謂的「老母親」感吧。

3、他讓我有期待，這次，他又和誰拍了奇奇怪怪的照片？（伊森 31歲 航運操作）

養了蛙後，對他每次出遊都很期待：他會寄回來啥，帶回什麼驚喜，在旅途上會遇到什麼朋友。如果遊戲能升級的話，是不是可以加入一點故事線。設定一隻勇敢好奇的蛙，旅途上遇到好的事不好的事，都能看到。實在不行的話，讓我看看他的日記也好呀。過了 30 歲以後，常感覺時間窗在關閉，畢竟結婚生小孩就在眼前，現在連養只狗都覺得自己不咋自由。養了蛙以後，確認了自己依然對世界保有好奇，如果有機會自己依然會毫不猶豫去更大的世界看看。

人們都說這個遊戲「佛系」，又對它欲罷不能。沒有輸贏、缺乏刺激，不強制佔有時間和注意力，你怎麼玩都行。

或許它成功的原因就是提供了我們生活中少見的體驗：讓你徹底放下了對「成功」的追求。

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