HTC VR新品頻出，Vive Pro能否成功搶佔專業市場？
HTC在CES 2018展會上推出升級版的Vive產品Vive Pro，該產品搭配新的AMOLED顯示器，並且具更好的耳機設備，還有其他細項設計的調整，HTC表示Vive Pro預計將鎖定專業市場需求。
▲ source：HTC Vive Pro官網
HTC不得不推出Vive Pro
就本質來看，HTC Vive Pro只是2016年推出的Vive升級版，尤其在影像與聲音的性能方面進行升級，但HTC並未將其視為接替Vive市場地位的產品，而是將目標放在另外一塊市場，其中的原因即是與VR產品特性有關。
由於VR裝置並非日常用品，並且售價較高，因此產品生命周期較長，消費者並不會接受如智能型手機般年年換新機的頻率，所以廠商並不會這麼快就推出次代產品，僅只將既有的產品進行小改版來維持產品價值。
▲ source：HTC Vive Pro官網
但1440′1600約600ppi規格的AMOLED，比起原先約400ppi的AMOLED來講，效能有明顯提升，價格成本也會增長，所以光AMOLED替換所帶來的成本增加，就表示並不只是小改版。
除非廠商願意自行吸收成本，否則產品售價提高勢在必行，但HTC Vive定價本來就已經是同類型產品中最高，消費者勢必不可能馬上就接受這樣一款新一代Vive產品，所以才會以Vive Pro命名，針對另一塊不同市場來推出高性能新產品，因此選定專業市場為目標，而在未來隨著售價與成本的削減，才會往一般消費市場發展。
對HTC來說，Vive Pro推出是必要的，因為Samsung與Microsoft合作的VR裝置，以及HTC自家的Vive Focus都採用了同等級的AMOLED，甚至在2018年HTC的其他進爭對手也很有可能推出類似規格的產品。
所以若HTC沒有推出相對應的產品，則HTC原先被認為具有最好效能與規格的VR產品形象也將不保，所以才會有Vive Pro的推出，並且以較高價的專業市場為目標。
▲HTC VR產品布局
source：拓墣產業研究院整理
預計HTC將會推出更多VR產品
從2017年底～2018年初，可以發現HTC很積極地在推出新的VR產品，這也代表HTC將會針對各個不同的市場區隔，補足不同類型產品。
最主要因素還是由於VR市場並未快速崛起，除了各方功能應用還有待開發、推廣外，也很難就單一產品來滿足各種應用需求，所以就價格成本、效能、應用場域設計等，廠商勢必發展各種不同應用的VR產品。
▲ source：HTC Vive Pro官網
這點從HTC的競爭對手Oculus這段時間的布局來看，也很明顯能看出Oculus在針對不同市場推出各種不同的VR產品。簡單區分將會有PC端VR裝置，主打的是遊戲娛樂，例如HTC Vive和Oculus Rift皆是這類產品。
獨立VR裝置則會以社群應用及網路服務等方向為主，市場會針對一般消費者族群，包括HTC Vive Focus、Oculus Santa Cruz都屬於這類產品。而HTC Vive Pro是高價的VR裝置，目標則會是專業、商業市場。
最後還有一款入門款產品，例如Oculus GO，或者是HTC Link。但由於HTC Link之前在日本市場捆綁U11銷售，成效並不佳，所以面對來勢洶洶的Oculus GO。在入門市場方面，HTC將會顯得弱勢。
這也是HTC在未來需要以新產品進行補強，之後廠商甚至會針對更多客戶群與目標，推出不同設計的VR產品。
文丨拓墣產業研究院 蔡卓邵
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