消費升級勢不可擋 海信激光電視一騎絕塵？
1月25日，由中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合主辦的「2017年中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2017年度彩電行業研究發布會」在北京召開。在這次大會上，海信75吋U9系列ULED、100英寸L6系列激光電視獲評「2018創新產品」大獎，成為高端電視最重要的標杆產品之一。
實際上，彩電市場在經歷2017年的低迷表現以後，在消費升級以及高端市場的帶動下，今年的彩電市場將有望迎來柳暗花明。據奧維雲網預計，今年彩電市場將增長3.1%，達到4898萬台；銷售面積將達到3454萬平方米，同比上升9.4%。
消費升級勢不可擋 高端彩電風頭正盛
當前，伴隨著新中產階級的崛起，新消費主義浪潮已經撲面而來，中高端的消費需求日益攀升。從彩電行業來看，在高端、時尚、潮流、體驗等多種綜合因素的作用下，越來越多的高端彩電被消費者所接受，消費升級已經成為勢不可擋的大趨勢。
在消費升級的浪潮推動下，去年高端彩電成為電視行業中最耀眼的品類，在市場上一枝獨秀，給低迷的彩電市場增添了許多亮色。據奧維雲網(AVC)數據顯示，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%。與此同時，高端差異化彩電需求卻在增長。其中，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9%；超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5%；無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5%；分體電視的市場零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2%。
可見，在消費升級的背景下，高端彩電已經成為引領電視行業發展的核心引擎，讓大屏、曲面、無邊框、超高清等概念深入人心。
在高端彩電成為市場熱點的同時，激光電視已經成為行業內最大的黑馬。據奧維數據顯示，2017年激光電視銷量達到7.6萬台，其中僅第三個季度其市場銷量達到2.1萬台，同比增長241%，呈現井噴式增長態勢。
目前來看，在激光電視飛速增長的背後，則是與其技術提升離不開。激光電視在大屏領域的優勢無與倫比，可以輕鬆達到100、150英寸的水平，而且具有超清畫質、健康護眼等特點，實現了音響效果和智能體驗全面升級，滿足了用戶對大屏影音產品的全部場景需求。因此在與OLED、量子點顯示技術產品的較量中，以其獨具特色的優勢，成為行業內增速最高的品類。
大屏成為消費主旋律 海信激光電視一騎絕塵
事實上，在激光電視異軍突起的背後，則是與海信、長虹、小米等巨頭在這一領域的精耕細作密切相關。在市場的推動下，現在激光電視已經成為大屏市場的絕對主流，一個由激光電視主導的電視更新換代時代已經悄然來臨。業內人士認為，未來三年激光電視將是電視產品中增速最高的品類,繼續遙遙領先於其他顯示技術的增速。
現在，激光電視的領頭羊非海信莫屬。據中怡康統計，截止去年11月份，海信激光電視的銷售量同比增長了156.08%，在市場上可謂一騎絕塵。現在，海信激光電視覆蓋80、88、100、120、150吋5大規格段，完成了在高端大屏市場上的精準布局。到目前為止，在大屏領域，尤其在80、85吋以上大屏，海信激光電視已經成功逆襲，處於市場絕對壟斷的地位。
而從市場來看，去年海信已經成為全球第四大電視品牌，不僅在國內市場銷售量和銷售額佔有率高居第一，而且在南非、澳大利亞等國際市場也取得了引人矚目的成績，成為了當地數一數二的主流品牌。前不久，在美國著名科技雜誌《Dealerscope》主辦的「2018 IMPACT Awards」年度評選上，海信4K激光電視以其「行業內遙遙領先」的實力和「沉浸式音畫體驗」的優異表現，榮膺該年度獎項的視頻產品單項大獎。
就此次榮膺「2018創新產品」大獎的海信100英寸L6激光電視來看，具有亮度高、色彩豐富、壽命長、節能環保的差異化優勢，比液晶電視的色彩更加豐富,畫面層次感強，運動畫面更流暢，觀看更加舒適，實現了大屏電視追求的終極目標；而就海信U9系列ULED電視來看，它打破了液晶電視技術升級的瓶頸，將亮度、動態對比度、色域等核心畫質指標推向全新的高度，實現了普通電視難以表現的層次、細節和景深感。這些產品，體現出海信在行業內獨樹一幟的技術優勢。
智電網分析認為，海信激光電視在今年將繼續保持高速增長的態勢，原因在於以下幾點：
首先，消費升級是一個長期的、持續推進的過程，由此帶來激光電視的增長。當前，人們對美好生活的嚮往，已經成為人們努力奮鬥的方向，在此背景下，高端家電進入更多的家庭，將是一個長期的、春風化雨的過程，而不是短時間內就能夠一蹴而就的事情。無論是激光電視、量子點電視，還是OLED電視，都將在市場上迎來蓬勃發展的時期，將進入越來越多的尋常百姓家。而作為激光電視領頭羊的海信，在水漲船高的背景下，無疑將迎來新一輪的放量增長。
其次，激光電視將以其無與倫比的優勢，迎來新一波增長。健康護眼、節能、壽命長這些都是激光電視對比傳統電視、量子點電視、OLED電視的優勢所在，這就表明激光電視競爭力相當高。另外，激光電視擺放靈活、顯示尺寸有可調節性適合大、中、小三種戶型。特別在大屏化成為消費主旋律的情況下，激光電視的家庭巨幕，更是帶給人們全新的體驗，因此激光電視潛力是不可估量的。在這種情況下，作為激光電視技術引領者的海信，無疑具有巨大提升空間。
再次是體育賽事的拉動作用，海信激光電視有望迎來大豐收。海信已經成為2018年FIFA世界盃官方贊助商，而大尺寸激光電視與這種大型體育賽事具有天然的契合點，激光電視迎來了難得的一個發展契機。海信曾憑藉贊助2016年歐洲杯，實現了品牌和銷售的雙豐收，這一方面足以證明體育營銷的效果和影響力，另一方面也預示著在今年世界盃期間，將會有更多的人關注激光電視，因此也必然會加速海信激光電視的發展。
另外，隨著人們消費理念的提升，越來越重視品牌的影響。在激光電視即將迎來新一波放量增長的情況下，作為行業領軍品牌的海信，無疑將迎來史上重要的發展機遇期。
總之，在消費升級浪潮的推動下，激光電視已經成為萬眾矚目的焦點之一，家電企業也迎來了新的發展機遇。在大屏電視成為消費主旋律的背景下，大屏電視市場的競爭將進一步加劇。可以預料，在新的一年裡，海信將乘著「世界盃」的東風，順勢站在世界市場更高的起點上。
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