給社交平台「網紅少年」當爹當媽，是一種怎樣的體驗？
編者按：「年少成名」之前往往用來形容一些智商爆表的小天才或者是影視劇的童星，現在隨著互聯網和智能手機的普及，各類社交媒體平台的存在，又出現了一種新的「年少成名」途徑：社交媒體紅人。那對於這些小小年紀就在社交媒體平台備受追捧的網路紅人背後的父母來說，這又是一種怎樣的體驗呢？作者 Taylor Lorenz 在本文中介紹了這些年少網紅的父母從疑惑到了解、接受並且提供支持的這一過程，這對於成長時代完全不同的他們來說，就如同一門速成課程一般，但或許這樣的轉變也並非特殊。相關文章《習慣了鏡頭與觀眾，Z 世代經歷的是怎樣的童年？》。
在位於亞特蘭大的家中，14 歲的 Jonas Bridges 跑下樓梯，對他父親喊道：「爸爸，我有 1000 名粉絲了！」他的父親 Rob Bridges 聽到這，根本就沒有在意。幾天後，Jonas 再次興沖沖地跑到客廳，說道：「爸爸，我有 3000 名粉絲了！」 Rob 仍然沒有理睬他。又過了幾天，Jonas 告訴 Rob，「我現在有 5000 名粉絲了，如果我的粉絲數達到 10000，那我就能賺錢了！」這一次，Rob 聽到後轉頭看向他的妻子，一臉疑惑的問道：「Denise，兒子到底在說些什麼？」
Jonas 想告訴他父親的是，他現在正在社交視頻平台 YouNow 上迅速成名，之前他一直在卧室以「woahits_jonas.」這一昵稱進行直播。Jonas 的 vlog 和惡作劇視頻已經積累了一大群在線粉絲，而他的父母對此卻一無所知。他們甚至還沒回過神來，Jonas 就已經開始有不少的報酬進賬了。
Jonas 只是通過社交媒體成名的青少年中的一位。像 Musical.ly、Instagram、YouTube、YouNow 和 Periscope 等平台，任何擁有手機和互聯網的人都可以創建賬號，發布內容並吸引到觀眾，而當下的青少年用在手機上的時間比以往任何時候都要多。據皮尤研究中心在 2016 年發布的一項調查報告顯示，94% 的青少年每天都會使用手機上網，其中 71% 的人會登錄多個社交媒體平台。據 Variety 在 2014 年的一項調查顯示，這種由視頻博主到名人的文化在青少年人群中已經非常流行，在他們的眼中，YouTube 紅人比主流名人更受歡迎，也更具影響力。
但是，養育這些年少的互聯網紅人卻並不是一件容易的事。隨著各個社交平台的興衰起伏，全國各地原來對這一娛樂領域一無所知的父母們，親眼見證了自己家庭生活的轉變。
「父母們就是不明白」 ——手足無措的父母開始適應新角色
一些父母可能一直認為他們的兒子或女兒在 YouTube 或 Instagram 上只是一名普通的青少年，直到有一天，財富 500 強品牌企業的營銷經理打電話到家中尋求合作，之前我採訪過的一位母親就有這樣的經歷。一些家長是直到在某個公共場合，有其它孩子過來要求跟他們的孩子合影或者是當地企業開始向他們的孩子提供一些特殊待遇，他們才開始有所察覺。
Brent Rivera 之前是 Vine上的紅人，他在 Instagram 上有 660 萬粉絲，在 YouTube 也有超過 300 萬的粉絲。他的父親 John Rivera 表示，他對於 Brent 在社交媒體平台的表現一無所知，直到有一次他和兩個兒子一起去觀看當地的一場曲棍球比賽。
當時，他們一行三人正坐在看台上，有一位女性家長向他們走來，坐到了他們旁邊。她問道：「你是 Brent 嗎？」 他的兒子回答道：「我是。」她用手指向身後幾排的方向，問道：「你能往那邊看一下嗎？我女兒正在辦生日聚會。」Brent 轉過頭，看向那些女孩，她們開始發出尖叫。看到這一幕，他的父親驚呆了。
儘管父母們往往傾向於認為自己的孩子是天才，自己的孩子非常特殊，但當他們發現有數百甚至數千的青少年崇拜他們的兒子或女兒時，大多數人仍然會感覺吃驚。像 Jonas Bridges 這樣年少的社交媒體紅人對於關注者數量激增一事會心生自豪，想要同父母解釋，與他們分享，但更多的時候，現實情況正如 Will Smith（《當幸福來敲門》男主角）在廣為人知的那句話里所說的那樣：父母們就是不明白。
Max Levine 是數字明星管理企業 MC Projects 的聯合創始人，他表示，許多父母都渴望了解自己孩子的動態和近況，「但對於他們所試圖去了解的世界，他們肯定看不明白。」 Levine 繼續說道：「從來沒有人告訴過他們那一代（Gen Xers：20 世紀 60 年代末到 70 年代中期出生的一代人），『把照片和視頻發布到網上，你就能出名了。』 這並不符合他們所體驗過的生活規則。」
對於這些社交媒體成名的青少年的父母人群來說，他們通常所採取的第一步就是尋求幫助來真正了解當下所發生的事情。他們可能會通過 Google 和 Yahoo Answers 來尋求建議，但更多的會尋求業務經理幫助，帶他們理清來龍去脈。不幸的是，這些年輕而又天真的互聯網紅人往往會遇到一些並不可靠的「經理人」或「經紀人」，這些人可能只想著怎麼利用這些青少年以及他們的父母。
Rob Bridges 表示：「我們通過社交媒體認識了很多優秀的人，很多優秀的父母，但與此同時，也有另外一種人。這個行業中有一些非常陰暗的角色，這些經理人一開始向這些青少年的家庭做出很好的承諾，但之後他們的做法卻大打折扣。」有些家長會選擇自己管理孩子，但這也可能會導致另外一些問題。
Paula Kaplan 是專註於青少年內容的數字媒體公司 AwesomenessTV 的人才負責人，她表示自己十分理解這些父母們的焦慮。作為一名在尼克國際兒童頻道 Nickelodeon（美國知名的有線電視頻道）工作了20 多年的資深娛樂主管，她對此的嗅覺也非常敏銳，她很清楚娛樂業會如何扭曲青少年和父母之間的關係。她給這些父母們的一條忠告是「僱用那些知道他們在做什麼並且能夠幫助你的人，僱用那些有實際成就，讓父母能夠真正發揮父母角色的人」。
Kaplan 表示，在 AwesomenessTV，「我們希望孩子們了解的信息，也能讓父母們了解。我們與 YouTube 和 Instagram 的合作非常密切，我們很願意為這些對話提供便利。對於他們的父母來說，這真的是一個不同的世界，因為他們並不是生於這樣的社交媒體環境之中。」
Madison Lewis 是 Musical.ly 上的一位網紅，擁有超過 250 萬的粉絲人群。她的母親 Tiff Lewis 說道：「你認為你所做的是對的，但在你根本不知道自己做的是什麼的時候你很難確定自己做的是否是對的。你以為她只是像個孩子一樣在那玩，但你之後才發現，她能從中賺很多錢。這是一件好事嗎？我們應該去做嗎？作為一位家長，不知道該向誰求助是很可怕的一件事情。一年多之後，經紀人開始接手，然後我又不得不開始懷疑這樣做是否正確。如何才能知道怎樣才是最好的安排呢？」
「這就像是生活在一個迷你的真人秀節目中一樣」——父母的憂慮與不同的處理方式
對於這些從社交媒體平台躥紅的青少年來說，他們的家長不僅有我們之前所提到的這些擔心，也有更直接的人身安全方面的憂慮。作為父母的一個本能就是保護好自己的孩子，當一群情緒失控的粉絲撲過來時，很可能會發生可怕的一幕。
Alli Fitzpatrick 之前是 Vine 的一名網紅，現在 YouTube 以及多個社交媒體平台上也有幾百萬的關注者。她的母親 Margaret Fitzpatrick 表示在她和 Alli 第一次去紐約參加活動的時候，她大部分的時間都是在震驚中度過。她們一早就到了之前已經定好的紐約公園見面會處，結果她看到一大群女孩在激動的哭，並且大聲呼喊 Alli 的名字。Margaret 說道：「我當時就懷疑，她們口中的那個人真的是我的 Alli 嗎？這太瘋狂了。」她表示自己為 Alli 的安全感到擔憂，因為一旦發生緊急事件，人群很有可能會失控。
這樣的失控確實時有發生。
Dolan Twins 雙胞胎兄弟在 YouTube 上有超過五百萬的關注者，去年十一月份，他們即興決定在倫敦海德公園舉行見面會，結果現場很快失控。由於無法很好地控制人群，兄弟二人還未抵達現場活動就被迫取消了。儘管活動取消了，但仍有成千上萬的青少年來到了公園，造成了嚴重的破壞，據報道還發生了踩踏事件。
由於這種事情一旦發生可以說速度很快，所以同我交談過的父母都表示在沒有保護的情況下，自己都會盡量降低孩子出現在公共場合的頻率。這也導致他們的家庭生活收到了嚴重影響，因為他們可以一起出去做的事情因此而嚴重受限：原本可以一起去當地劇院度過的家庭電影之夜被取消；生日晚餐不能訂在公共餐廳，改為家庭私人聚餐；如果家人想去迪士尼樂園或去聽音樂會，則必須事先做好安排。
即便這些父母們採取了最細緻、最嚴謹的保護措施，他們另外也會通過在線粉絲賬戶實時查看自己孩子的動態和行蹤。粉絲們會創建 Twitter 和 Instagram 帳號，來共同關注他們喜愛的互聯網紅人的動態，並隨時通告關注者他們去到哪些地方。由於社交平台的國際化特徵，大多數互聯網紅人在全球各地都擁有自己的粉絲，因此無論父母帶他們去哪裡，似乎都有關注的眼神追隨著他們。當他們的位置被透露之後，幾分鐘之內就會發生像「快閃」一樣的效應。而這些所需的僅僅是發布一條推文而已。
Michael （出於隱私考慮不希望透露自己的全名，不希望讓粉絲找到他們）在帶著女兒去不列顛哥倫比亞省維多利亞市的一個偏遠地區旅行時，就首次體會到了這樣的「待遇」。他的女兒 Mel Joy 是 YouTube上的一位美妝和時尚博主，關注者有 100 多萬人。當時，父女二人正在一家餐廳用餐，餐廳老闆走到他們身前，問道：「你是 Mel Joy 嗎?」 原來，Mel 在 Snapchat 發布了她在餐廳用餐的照片，其中的一位關注者根據圖片背景認出了她所在的這家餐廳。這位粉絲的叔叔又碰巧是這家餐廳的老闆，於是他接到了自己侄女的電話，讓他幫忙與 Mel打個招呼。之後的一天，同樣是在這次旅行過程中，Mel 和她的父親遇到了一位十幾歲的女孩，請求同 Mel 合張影。這位粉絲透露她知道 Mel 到這裡來之後，已經在維多利亞地區找了她好多天，就是為了能見她一面。
這些粉絲們不僅對他們的這些偶像非常熟悉，對於偶像的整個家庭也非常熟悉。有些粉絲能認出自己偶像的姐妹、兄弟或者是父母。有些父母會因為有意或者無意地出現在視頻中而為更多的粉絲所熟知。Rob Bridges 說道：「家裡有位網紅就意味著在最不合時宜的一些情況下，攝像機也會對準你。Jonas 會跟我們玩惡作劇，即便我們當時根本沒那個心情……這就像是生活在一個迷你的真人秀節目中一樣。」
有些父母對於這種名氣的處理似乎更加遊刃有餘。Tiff Lewis 在她女兒上學的時候，就經常「客串」她女兒的社交媒體賬號，與其它時區的粉絲進行互動。她表示：「我會登錄 Madison 的 Live.ly 賬戶，與她在歐洲的粉絲互動。有時候，在線粉絲數可能會有兩萬到四萬人。有些時候，我會與她們互動上四個小時左右。」
有些網紅家長則試圖讓自己也成為社交媒體的名人。Pam Stepnick 和 Greg Paul 是 Jake Paul 和 Logan Paul 網紅兄弟的父母，他們可能也是現在最具代表性的一對網紅父母，二人都在積極地通過自己的社交媒體賬戶吸引關注者。Jake 和 Logan 高中時期就在 Vine 上成名，之後在 Instagram、YouTube 和 Facebook 等社交媒體平台上積累的粉絲數不斷增長，關注人數現已超過 6000 萬。
他們的父親 Greg Paul 的 YouTube 頻道「Vlogdad Greg Paul」擁有超過 18 萬的訂閱者，他會在平台上發布惡作劇以及觀看他兒子最新「作品」時自己的反應視頻。他們的母親 Stepnick 用的最多的平台就是Instagram，關注者有五十多萬人。她發布的內容也是惡作劇或者是談論一下關於她兒子的一些爭議。Jake 和 Logan 兩人經常與他們的朋友以及 YouTube 上的其他影響者之間產生分歧，Logan 最近又因發布自殺者遺體視頻一事受到抨擊。Paul 家族以其不斷製造事端引發人們關注的特點被人們戲稱為「YouTube 版卡戴珊姐妹」。
但更多的 YouTube 家長放棄了這種讓自己站到聚光燈下的機會，他們認為自己撫養孩子已經夠忙的了，不想再與自己的孩子來競爭。John Rivera 說道：「我喜歡我自己的工作，我也有自己的事業，我不需要成為社交媒體名人。」
「』這種情況下，這些孩子可能明天真就搬出去了」——雙方需要經歷的改變
無論在社交媒體平台發布內容是否是這些青少年網紅父母的主動選擇，家裡有這樣的一位網紅孩子確實會迫使這些父母們去熟悉一個新行業以及與之相關的新技術。了解並且採用新平台並不僅僅是青少年網紅的一種樂趣和遊戲，也是與粉絲保持緊密聯繫的關鍵。
如果你的名氣來自於社交網站，那重要的一點是永遠不要讓自己過於依賴熱門 app，即便是當下最火的 app 也不可以，因為它們可能明天就風光不再。因為科技公司本身也存在不穩定性，如果網紅無法實現觀眾多樣化，那很有可能會因為一款 app 的緣故，就徹底打亂他們原本的計劃，抹去之前多年的辛苦付出。
評估泛濫的新應用程序這項工作往往就落在這些青少年網紅的父母身上。Mel Joy 的父親 Michael 對此表示：「要想評估市場上哪些 app 具有吸引力是很棘手的一件事，而且也很耗時。」
正是因為如此，父母們為支持家裡年少的在線影響者的網紅生涯所需要付出的努力通常會佔用到他們自己的工作時間。Jonas 的媽媽為了幫助她的兒子放棄了自己的職業生涯，她之前是一位房地產經紀人，現在她已經辭職以便陪 Jonas 出行，工作日則待在家裡，確保孩子學習、工作兩不誤。
無論父母們是否全身心參與到自己孩子的這種網紅事業中，當孩子們從 YouTube 視頻，贊助內容，商品交易和品牌合作夥伴關係中拿到高額收入時，整個家庭必然會發生一些變化。除此之外，由於他們所具有的影響力而收到的各種免費產品的數量就更不用提了。Michael 表示很多免費的化妝品都是寄給他女兒的，他都不知道該放到哪裡，即便要送人也要花上一些時間。
對於這些收入可能比成年人更高的孩子，你該如何為他們設定規則、圈定界限呢？Michael 表示：「之前父母約束孩子會有一個前提，那就是『由於你在經濟上依賴我』。但現在像這些網紅孩子們賺的錢可能比一般成年人都多，那這個前提就不存在了。有些父母可能會說，『如果你不打掃房間，那就搬出去，自己找地住吧！』這種情況下，這些孩子可能明天就真搬出去了。」
但只要孩子未滿 18 歲，父母對他們的財務狀況仍然有一定的控制權。通常是由他們來管理子女的賬戶，並將大筆的收入存入儲蓄賬戶或信託賬戶。在加利福尼亞州，法律規定未成年人的收入至少有 15% 要存入到一個專用賬戶，到他們年滿 18 歲才可以接手這一賬戶。
同我交談過的青少年網紅似乎都很感謝父母在財務管理上對他們的幫助，他們自己只是偶爾會放縱一下，通常也是用於購買新的相機設備、視頻軟體或者是一輛新車。但可想而知，總會有意見發生衝突的時候。Bridges 表示：「由於錢的問題，引發了各種家庭分歧。有一次我們在處理 Jonas 的一份合同時，不得不聘請一位律師來幫忙把關。我們告訴 Jonas 這錢從他賬戶中出，他表現得很不高興，他認為這錢應該是我們來出。我們只能告訴他，『事情不是這樣辦的，這是你的生意。』」
Bridges 表示他和妻子可以利用這個機會教會 Jonas 對他的收益進行妥善投資的價值所在，讓他將這看作是一個小公司一樣。這些年輕人往往還不習慣自己去支付行政費用或商業開支，因此需要父母向他們來解釋，你全部的收入不可能都用在娛樂上。
學校問題也會成為青少年網紅和他們父母之間的一個分歧焦點。由於各種活動安排和旅行的需要，幾乎所有的青少年網紅都是在家學習，這也是大多數父母不願意接受的一件事。有一些像 Brent Rivera 這樣的網紅就比較幸運，他們因為居住在洛杉磯附近，所以可以在兼顧工作安排的同時去學校上課。但即便地理位置不成問題，高中生活的社交模式往往也讓這些青少年網紅感覺難以正常的繼續在校學習。
雖然他們在線可能有數百萬的粉絲，並且大多數時間都在家中獨處為其他高中學校的粉絲製作內容，但許多人表示，他們在自己學校同齡人群中往往備受欺凌。一旦在網路世界實現一定的成功，他們在「本地」的朋友便會開始排斥他們，對他們品頭評足。另外一些人可能面臨著恰恰相反的問題，可能因為太受歡迎被各種抓拍而分心。
25 歲的 Katherine Cimorelli 自青春期開始就一直是 YouTube 的紅人，對於社交媒體的這種名聲對於個人友誼的影響她深有體會。她說道：「你可以通過這一平台影響成千上萬的年輕人，這是一件好事。但另一方面也會影響人們對你的態度。你很難知道誰才是你真正的朋友，誰又只是因為你在 Instagram 上有成千上萬的粉絲所以才對你感興趣……會變得很怪，而且你也不能再與老朋友像之前那樣相處了。」
「但我再一細想，是那些孩子錯過了我這樣不平凡的經歷和體驗」——新關係網形成
對於身處社交媒體娛樂行業前沿的這些青少年網紅和他們的父母來說，原本「正常的生活」可能已經結束，但他們也會收穫來自同樣經歷的那些人的友誼和支持。
十五歲的 Joey Birlem 是 Musical.ly 上的一位紅人，關注者有近兩百萬人。他表示，儘管成名之後很難再過普通人的生活，但他與其它網紅之間培養出了不錯的友誼。他說：「有時候，我會感覺自己錯過了普通孩子可以享受的那種經歷，但我再一細想，是那些孩子錯過了我這樣不平凡的經歷和體驗。」
Jordyn Jones 在 YouTube 上擁有超過一百萬的關注者，在 Instagram 上有四百萬的關注者。她的母親 Kelly Jones 表示，能夠獲得其他青少年影響者家長的支持對於她來說很有幫助。Gigi Harville 是在Musical.ly 上擁有 130 萬名粉絲的 Bryce Xavier 的母親，她對於 Kelly 的這一說法表示認同，「最近我們這些人一直在一起談論各種事情，有時一直到凌晨 2 點甚至 3 點還不睡。」
Harville 和同處洛杉磯的其他父母經常在家裡舉行聚會，孩子們可以上樓拍攝視頻，父母們則在樓下聊天放鬆。Harville 說道：「我們會就某些事互相提供建議，或者說，『嗨，我認為有一個項目比較適合你的孩子，你應該看一下。』」這些身處社交媒體娛樂行業外圍的父母依靠群組聊天和電子郵件來與其他的父母保持聯繫。
由於當前青少年影響者的父母群體開始適應這樣一種新常態，這也為下一波年輕網紅開闢了道路。隨著更多的家長親身體驗了這種事情，網路上就會出現更多的相關信息，這就意味著未來互聯網名人的父母可能更容易去了解這個世界。並且，家長們也越來越能意識到，他們的孩子可能隨時都會名聲大振。
Nancy Dimitriades 是巴爾的摩的一位小學教師，她的兒子 Nick 今年 12 歲，一直非常崇拜社交媒體名人。最近，Nancy 同意讓他註冊自己的 YouTube 頻道，她表示，Nick 只是把這一頻道當作一個業餘愛好去做，但他的用戶群也在慢慢增長。「這樣說吧，」她繼續說道，「我從幼兒園教到小學四年級，其中三、四年級的學生都非常熟悉社交媒體和 YouTube。在我班上有一名三年級的女生一直都裝作自己是YouTube 主播的樣子。」據網路安全軟體供應商 Family Zone 最近發布的一份調查顯示，年齡不滿 8 歲的兒童有 65% 的在線時間是用在 YouTube 平台上。
16 歲的 Caden Conrique 和 13歲的 Dylan Conrique 兄妹二人都是社交媒體紅人，在 Instagram 上有數十萬粉絲，二人在 YouTube 的頻道也非常受歡迎。Kathy Conrique 是這對兄妹的母親，她認為孩子早成名並沒有什麼不妥。她表示：「現在的世界已經不同於以往，有許多東西對於他們來說觸手可及，這真的很神奇。如果父母能夠正確地支持他們，那這些孩子就能賺到很多的錢……如果你認為你的孩子適合朝著這個方向發展，那自然是越早開始越好，發布的內容、看到的人越多越好。」
社交網路名人與體育明星
作為一名年輕的網路名人所承受的壓力和期許對於他的家庭來說真的是一種前所未有、頓感陌生的負擔嗎？培養一位社交媒體名人與培養一位年輕的優秀運動員真的有什麼不同嗎？John Rivera 認為不是這樣。
他說道：「我認為如果 Brent 是一位全明星曲棍球隊員，對於我們家庭生活的改變其實與他是一位社交媒體名人所帶來的改變是相似的。」年輕的互聯網名人就像許多年輕的運動員一樣，每周必須花費 40 個小時的時間來磨練他們的技巧。
將社交媒體紅人拿來與體育明星相對比，也有助於父母表達他們對於孩子的期望。Rob Bridges 說道：「我告訴 Jonas，有很多優秀的高校橄欖球運動員，並且大學裡也有很多優秀的橄欖球運動員，但只有少數球員最終能進入職業橄欖球大聯盟，其中又只有少數成為了超級明星。娛樂行業也是如此，並非每個人都能成為賈斯汀·比伯（Justin Bieber）。我們都希望孩子能實現他們的夢想，但是……我也想讓他了解現實世界的殘酷。」
編譯組出品。編輯：郝鵬程
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