讓消費者DIY產品？資生堂旗下品牌推出「顏料」彩妝盤
CBO網訊（見習記者 李閃）
導讀：
當常規美妝產品不再滿足消費者多元化的需求，它們開始朝著定製化、個性化、趣味性方向努力。近幾年，各品牌在產品設計上沒少費心思，各種創意的產品應運而生。這不，可自由調製的「水彩顏料」彩妝也來啦!
近日，資生堂旗下品牌PLAYLIST推出一款可「繪畫」的彩妝盤，命名multi painter，意為「(多色)畫家、著色者」。該款產品採用了美術繪畫的顏料外包裝，像一盒顏料。產品一共有12色，由淺及深，冷暖色系一應俱，可兩兩組合調製出多種顏色。一盒多用，可以用於眼影、腮紅、口紅甚至是眉毛。目前，官網還未正式發售。
據了解，PLAYLIST是日本資生堂於2016年9月新推出的彩妝品牌，品牌受眾為20~30多歲的女性群體，產品涵蓋了護膚、彩妝、底妝和美妝工具等。由於這部分年齡段的消費群體多忙於工作或家庭，鑒於時間的分配和皮膚的具體要求， 因此，品牌還找了40位資生堂專屬美容師為品牌開發提供技術分析和知識整理，以做出更適合她們的產品。
除了這款新推出的「繪畫」彩色盤，PLAYLIST之前推出的一些產品也非常具有個性。比如，2016年，其推出的迷你口紅，一改常規3.8g和3.5g的口紅大小，設計了1.8的小規格迷你口紅，可愛又實用。又如，PLAYLIST的多用眼彩眼影筆，刷頭的頂端部分設計較為柔軟，不僅可以用作眼影，還可以用作眼線、畫眉等，集多功能、便捷、趣味為一體。
江蘇南京寶嵐化妝品總經理駱慧娟在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示：「這類自由操作形態的產品，雖然滿足了消費者的多元化需求，但是可實際操作性不高。首先，這類產品在CS渠道很少見，屬於小眾產品，難以引進；其次，雖然它具有趣味性和功能疊加性，但對消費者的操作度要求較高，儘管強調DIY，還是會需要專業BA進行指導。」
上述人士分析，多功能、多創意的產品越來越多，這是產品創新的必然結果。「它們對年輕消費者有較強的吸引力，但也有它的缺憾，產品需要一步步進行創新和升級才能更好。」駱慧娟表示。
事實上，市面上類似於這款彩妝盤的定製化、自由可操作度高的產品這兩年也開始漸漸湧現。其中，不乏許多可自由調色的產品，但通常還是以常規模式出現，如美寶蓮的調色系列。但類似於「顏料」彩盒的高趣味、高自由操作的產品也出現過一些。
1、美寶蓮The Loaded bolds藍管調色系列
美寶蓮在2017年推出了The Loaded bolds系列唇膏，主打「調色」。該產品一共9色，日常可用色較少，整體色系較深。其中09色為白色系，用來調色。儘管該產品打出「調色」概念，但在產品形態上還是常規態，並沒有多做突破。且一支口紅價格也需要一百多。
2、香奈兒水彩顏料式唇膏盤
香奶奶早在2002年的時候就推出過一款限定化妝品——水彩形態的唇膏盤，算是這類產品的代表了。盒內裝有6色，配有調色盤，其中有一款是提亮，可以增加唇彩的亮度，根據需要度進行比例調和。產品不僅可作唇膏使用，還可以用作腮紅。目前，該產品已經絕版。
3、ESPOIR的 mix and play口紅
韓國彩妝品牌ESPOIR也推出過這種口紅，該產品也和multi painter一樣，打「繪畫」概念，將化妝變為畫畫。這款產品是ESPOIR2017年推出的，一共有十色，分為9款不同顏色啞光質地的唇彩和一款透明亮油唇蜜，可以自由混合，不同顏色的劑量也可以創造出令人驚喜的顏色。產品配有調色盤和調色刷。
4、3 Concept Eyes調色唇彩
彩妝品牌3 Concept Eyes早前推出的調色唇彩也打出了調色概念，該產品一共7色，劑量較少，為11g。每一款顯色度都很高，可以隨意搭配調色。同樣，也可以當作眼影和腮紅使用。
5、愛茉莉食譜面膜
除了彩妝可以自由組合，這類形態的產品在面膜中也被得到運用。2017年8月，愛茉莉推出了「食譜面膜」。該面膜一共有8款，具有8種不同的功效，四款液體狀、四款粉末狀。消費者可以依據自己的需求將不同功效的面膜調和在一起，滿足多樣需求。
Editor 編輯：彭適
Proofreader 校對：朱聰
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