為什麼分析師看好Facebook2018年股價？

自2012年上市以來，Facebook（納斯達克股票代碼：FB）股價上漲了約400％。Facebook的投資者時常回想起一些專家短視的言論。例如，幾年前他們就說，由於Facebook缺乏移動業務，它的用戶飽和度存在問題。之後，在Facebook收購Instagram和WhatsApp等非營利性產品之後，人們也開始擔憂它的前景。

然而，今天的Facebook已經成長為一個在線廣告巨頭，根據其本周發布的最新季度報告，其股價接近每股200美元。當然，這一切成就都屬於過去，2018年Facebook會表現如何呢？

Facebook擁有超過20億的月活躍用戶（MAU），根據其在1月31日公布的第四季度財報，Facebook能從每位用戶獲利約6美元。然而，一些專家卻擔憂馬克·扎克伯格最近宣布的Facebook調整「消息流（News Feed）」一事。近日，Facebook宣布，公司正在對旗下顯示廣告的重要欄目之一的消息流進行重大改版，以此優先突出「具有重要意義的社交互動」功能，而不是「相關內容」。受此影響，Facebook在周五美國股市下跌4.47%。

然而，正如對於用戶飽和度和移動收入不足的擔憂，對調整消息流的擔憂依然是短視的。Facebook對信息流的重大改版，意味著Facebook用戶將開始看到更多內容來自好友，而非品牌商和發行商。

如果用戶在Facebook上花費的時間更少，就像扎克伯格預測的那樣，這是因為通過更有針對性的消息和廣告，他們不需要花費太多的時間滾動來查找感興趣的東西。很顯然，許多分析師都沒有預估到，扎克伯格將獲益更多。 當用戶訪問含有較少廣告的Facebook時，這項訪問會更有意義，從而間接推動廣告價格的上漲，帶來更多的點擊率。

如果你正在考慮在2018年購買Facebook股票，不要理會那些杞人憂天的反對者。判斷Facebook現在是否值得買進的一個重要因素在於，它是否能夠繼續保持其MAU、收入和每股利潤的增長。

分析師預計，Facebook將在第四季度創造125.6億美元的收入，每股盈利1.96美元。如果達到收入預期，那麼Facebook與去年同期相比將增長43％，而如果EPS達到了預期的目標，將是驚人的62％的增長。Facebook上一季度總收入為103.3億美元，比去年同期增長47％，每股收益達到1.59美元，同比增長77％。

現在，世界上一半以上的互聯網用戶已經是Facebook的「朋友」，其第三季度的MAU也上漲了16％，而且仍然有很大的上漲空間。預計， Facebook 10億美元收購的Instagram2018年或將產生70億美元的收入。

此外，十億以上的Messenger MAU尚未獲利，另外十幾億的WhatsApp用戶正處於創收的初期階段。同時，隨著Facebook進軍虛擬現實和人工智慧等領域，將擁有巨大的增長潛力。扎克伯格的VR計劃超越了Oculus Rift耳機。該公司已經測試將VR融入到Facebook用戶體驗中，更不用說VR代表了Facebook 500萬以上廣告主的無限可能性。

據了解，華爾街市場研究機構GBH Insights專門負責技術研究的負責人丹尼爾-伊維斯（Daniel Ives）表示，他對Facebook的股價漲勢毫不擔心，在他看來，這家社交網路巨頭會在2018年迎來「強勁的創收大好勢頭」。

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