Logo Remix，YOHO！Boy與GAP大佬的深度對話
Logo元素依舊是潮流界的大熱，大家都喜歡將醒目的Logo標識穿上身，比如Gap的 logo帽衫，就一直深受大家的喜愛。而說到Gap的logo，幾十年來經過了數次的變更，而這似乎也成為了品牌的靈感之一，藉由logo元素來進行創作的Logo remix系列彷彿承載了美式casual風格的靈魂 。此次YOHO！Boy也特別邀請到Gap大中華區庫存管理及商品部副總裁Jason Morgan，聊了聊他對於復古，對於時尚趨勢和logo文化的看法。 Y：YOHO！BOY J：Jason Morgan 關於Gap及其風格Y：作為美式休閑趨勢的引領者，Gap如何始終堅持自己的態度並成為引領者？J：Gap是全球最具標誌性的服飾品牌之一，也是美式休閑風的領導者。 我們許多設計師從品牌豐富的歷史和多元的文化中汲取靈感。當我們談到美式風格，我們會聯想到一些詞，比如：陽光、樂趣、自由和東西海岸，等等。我們在設計中運用這些元素，與顧客產生共鳴。 我們相信時尚是民主的。Gap始終擁抱多元的文化，並將這種文化傳遞給大眾。我們旨在為大眾打造日常穿著的必備品。 我們也鼓勵顧客通過對我們產品進行搭配來表達自己的風格。我們希望他們穿著我們的產品時，既感覺舒適，也充滿自信。
關於Logo Remix（混出新我）Y：Logo Remix（混出新我）系列的靈感來源於哪裡？為什麼？J：Gap的logo是全世界最具認可度的logo之一，我們為此感到十分驕傲。在過去將近50年的歷史中，它代表了我們品牌的傳承，即我們是誰和我們取得了什麼成績。為了慶祝logo的不斷演進，我們創造了這一特別的Logo Remix系列。我們選取過去幾十年中一些最受歡迎的logo，精心設計出系列中每一件獨一無二的單品。 對於該系列，我們希望將所有最受歡迎和最具標誌性的logo融合在一件單品中，以此展示我們的品牌傳承和發展。 Logo Remix系列展示了我們豐富的品牌歷史及其多元化文化的影響，並通過不同logo的拼接展示出來。
Y：Logo產品佔領了主流市場，Gap的大logo也流行了許多年。在您看來，消費者為什麼會喜歡這種設計？J：顯然，設計師們現在都喜歡把logo放在設計中，因為logo背後講述的是品牌的故事、精神甚至是宣言。同時，如果消費者認可一個品牌，他們會通過穿著該品牌logo的產品展現自己。 對於該系列，我們希望將所有最受歡迎和最具標誌性的logo融合在一件單品中，以此展示我們的品牌傳承和發展。Y：Gap logo經歷了多次變化，哪個logo是您的最愛？J：我最喜歡的是1969到2006年期間Gap使用的logo。 我的第一份工作是在一間Gap店鋪做店員，那是90年代了。這正是當時的品牌logo。因此，它讓我想起職業生涯之初在Gap店鋪工作的珍貴時光。
關於時尚風格Y：您如何看待近些年來再次興起的復古風？J：在我看來，復古是一個有意思的詞。 對我來說，復古不是一段時間，而是一種狀態。它意味著過去的某種東西重新被帶回到現在，並仍然可以和今天的人們產生共鳴。 復古 = 豐富的歷史。 Gap從自己的歷史檔案中挖掘，並把品牌的傳承帶到今天，我覺得很棒。 正如我之前所說，Gap相信時尚是民主的。Gap始終擁抱多元的文化，並將這種文化傳遞給大眾。我們旨在為大眾打造日常穿著的必備品。 我們也鼓勵顧客通過對我們產品進行搭配來表達自己的風格。我們希望他們穿著我們的產品時，既感覺舒適，也充滿自信。 時尚品牌不能定義你的風格和「復古」的含義。只有你才能定義你自己。Y：Gap經歷和引領時尚潮流數十年，您個人最愛哪種風格？J：我最喜歡的是Gap九十年代中期的風格。 Gap產品最棒的一點是可以輕鬆進行搭配。你既可以穿著它去正式的場合，也可以在休閑時刻隨意穿搭。 例如，《Vogue》100周年封面選擇了Gap的白襯衫來演繹，因為它既經典又百搭。 另一個例子是，我可以將一條我十年前買的Gap牛仔褲和一件我昨天在Gap店裡買的連帽衛衣搭配在一起。並且穿起來還是很符合時下的潮流。 Gap最棒的一點就是它可以跨越時間和年齡，且價格親民，適合各種風格。
關於牛仔Y：牛仔褲一直是Gap的常青產品，2018年會有什麼新的亮點嗎？J：本季我們推出創新面料的牛仔褲來豐富人們的衣櫥。目前的趨勢是緊身和修身牛仔褲，在此基礎上，我們更新了牛仔褲的剪裁、面料、版型和顏色，打造更加舒適百搭的風格。 我們也推出高端單品，以日式工藝和創新面料提高市場競爭力，比方說採用赤耳（selvedge）這種古董織布技術來製作的牛仔褲的鎖邊方式，通常為褲管縫合線兩側的紅色走線，具有更緊密、細膩、優質特性的特色，並且推出與著名牛仔面料工坊合作，精心打造、做工上乘的cone系列。 除了成人外，我們還為兒童提供多功能的時尚產品。2018年春季，Gap也推出了「Superheroes 超級牛仔系列」童裝。我們在牛仔褲中運用新的科技，例如更具彈力的dualFX?材質和具有防潑水、耐臟功能的舒適面料。穿著這些牛仔褲，孩子們可以跑跳自如，讓孩子們感覺自己就像超級英雄一般！
關於未來Y：您認為2018年的時尚潮流將會是什麼？復古風還將繼續流行嗎？J：我們密切關注時尚潮流並且發現沒有任何一個獨特的潮流趨勢適合所有人。 我認為一個重點趨勢將是對歷史的認可與致敬。 Gap通過融合不同的風格和元素呈現這一點。為了給顧客帶來新鮮感，不同類型產品之間的界限越來越模糊。 例如：目前女式襯衫的一個潮流是喇叭袖，我們可以將這一設計運用在衛衣或毛衣上，給這些產品帶來有趣且時尚的元素。Y：Gap會帶來基於品牌歷史的新產品系列嗎？J：過去將近50年中，我們一直為能夠將美式休閑風帶給每位顧客而感到驕傲。我們也將繼續這一步伐。同時，我們也密切追蹤時尚趨勢，儘可能了解顧客的喜好，為顧客提供既符合我們獨特品牌美學也滿足顧客需求的產品。 作為一個品牌，我們將顧客放在一切工作的中心，我們將繼續從品牌歷史以及我們所處的文化中汲取靈感，同時也將不斷緊跟時尚潮流。 最重要的是我們相信服裝是展示個性的工具，我們將繼續鼓勵我們的顧客通過穿搭展現個性。畢竟，顧客才應該是潮流的引領者，不是品牌或時裝大秀。
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