阿里巴巴發布冬奧會廣告，非常中國式抒情

2018 年平昌奧運會將在 2 月 9 日揭幕。在去年 1 月加入奧林匹克全球合作夥伴計劃後，阿里巴巴在 1 月 30 日首次啟動了全球範圍內的奧運營銷戰役 「To the Greatness of Small」。

下面是阿里巴巴精心製作的三支短片，非常標準的國際宣傳片范兒。我們注意到即使使用英語旁白，也無法消解掉大段排比句里的中國式抒情。

第一支短片《To the Greatness of Small》可以被視為概覽性質的總宣傳片，我們粗略數了一遍，不到兩分鐘內出現了 14 次 「small」，強調個體的價值對於奧林匹克、以及阿里本身的企業價值來說，是非常切題和保險的處理方式——作為國內的消費者，「small」 的含義自然更加不言而喻。

其他兩支短片則分別講述了肯亞冰上曲棍球隊和 1928 年阿姆斯特丹奧運會的故事，在上面的第一支廣告片中你也能看到部分鏡頭穿插其中。

廣告片本身都維持了相當穩定的製作水準，主題依然是強調微小個體的力量。短片的最後會出現一句標語，我們看到了這句話的中文翻譯，覺得還是英文版的感覺更好些。

目前這三支短片僅僅在阿里巴巴的 YouTube 官方頻道上發布，瀏覽量不過數百，2 月 1 日其中文版本應該會在國內各大視頻網站、社交網路上發布。

根據阿里足跡上的報道，阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，作為國際奧委會與阿里巴巴合作以來的首個奧運會，阿里巴巴希望通過本屆冬奧會實現三大目標：「通過傳播活動建立全球品牌形象」、「展示將奧運會進行數字化轉型的遠景」，「以及從中學習、觀察、聆聽及建立合作關係」。

有了穩紮穩打的第一步，希望阿里巴巴在接下來的冬奧會營銷中能展現出更多「雙十一」、「年貨節」營銷時的機靈勁兒。

題圖來源：Paul Rabil

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