寶詩龍找周冬雨，是因為她是演員、明星、網紅……
No One But You
Constant Companion
Doug Paisley
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前不久，珠寶品牌Boucheron寶詩龍首家中國大陸精品店在上海恆隆廣場開幕，在開幕儀式上寶詩龍亮相了他們新的品牌代言人周冬雨。
寶詩龍大中華區代言人周冬雨
奢侈品牌挑明星的確是個學問，前不久Dior挑了趙麗穎做形象大使，套路看上去很對，在此之前趙麗穎收了周大福珠寶，百奇等品牌的代言，同時電影電視劇資源也豐富多彩，但最後還是被其他女明星的粉絲們嘲諷時尚檔次不夠，英語口語差等。
找周冬雨代言並不讓人驚訝，目前周冬雨正是時尚資源發力期，自從拿下金馬獎以後，時尚資源越來越好，前不久剛剛宣布成為Burberry的形象大使，同時又成為蘭蔻彩妝大使。
除了高端奢侈品牌，運動NIKE也在不久前宣布周冬雨成為他們簽約的第一位大中華區代言人，還有vivo、新秀麗、膳魔師、伊利優酸乳等知名品牌邀請周冬雨為他們代言。
周冬雨走的是周迅的路線，至少我們能很清晰的看到周冬雨在氣質上往周迅身上靠，原本周冬雨的經紀人楊銘就是周迅的前經紀人，他深信周冬雨能成為周迅的接班人。在拍完《七月與安生》之後，監製陳可辛也捧場，說出了類似：「周迅拍戲你要什麼給你什麼，周冬雨靠直覺很危險」這種直接的言辭。之後經常在新聞標題上看到周冬雨和周迅同框出現。
娛樂新聞標題
周迅是國內女藝人中與國際品牌合作較早的一位，早在2006年周迅就成為Prada 和 Miu Miu的全球代言人。美國休閑服飾品牌Gap在2010年進入中國市場的時候就是與周迅合作，並且任命周迅為中國區形象代言人。2011年周迅成為了Chanel的第一個中國區形象大使，原因是「老佛爺」認為周迅的低調、個性、古靈精怪和 CoCo Chanel 的氣質很相符。
而早在1999年的時候，當時如日中天的亞洲天后李玟，獲邀成為Chanel的亞洲名人大使，Chanel地區形象總監郭志怡大讚李玟：「高尚修養充分彰顯Chanel優越品質和美態標準，李玟渾身散發緊貼潮流青春氣息，絕對配合Chanel時裝領導地位。」但即便以當時李玟的地位，她獲得這樣的代言還是引起香港名媛們的不滿。她們計劃聯名向Chanel香港代理公司投訴，如果得不到滿意回覆，她們就準備以罷買Chanel作為抗議。
在隨後的幾年裡，Chanel在亞洲尋求代言人上可謂小心又小心，謹慎又謹慎，影響力要強，穿衣品味要好，氣質要和Chanel搭，最後選了周迅可以說是「任何一個女明星都沒有比周迅更合適」。
時隔幾年，品牌找明星，開始看重網路上的影響力，所謂的帶貨指數，不管一個明星眼下有多火、作品收視票房爆不爆、一個月上幾次熱搜、單條微博轉發十萬還是一百萬，能不能帶貨才是終極考驗。
所以明星們的忙著拍戲/唱歌之餘，打造人設。自拍+機場街拍，成為必修的功課，網上搜索周冬雨+機場，茫茫多的照片，造型百變、風格各異，凸顯了周冬雨同學的精靈古怪的氣質。
最後還是得誇一誇周冬雨的團隊，楊銘先生的團隊在打造網紅品牌可以說是戰功赫赫，除了周冬雨，還有「藝人裡面做網紅做得最好的，同時也是網紅裡面做藝人做得最紅的」Angelababy，當然最為人津津樂道的是他合作的另一個名叫papi醬的網紅，他們一起合開了一個公司，獲得現象級的投資。
傳統語境下，品牌找代言人，想的是明星和自己的地位是否對等、調性是否契合、明星的公眾形象是否良好。現在對於品牌來說，代言人不僅得是明星，還得是網紅，光有流量不夠，還得折現成購買量，在香奈兒官方宣布劉詩詩為中國區彩妝大使的當天，微博評論就湧進了幾千條粉絲曬單的截圖；她和Lavish Alice的聯名設計款在MDF時尚日記上預售，粉絲當即擠爆了伺服器，以往我們說，支持明星就要去看他的電影電視劇演唱會，現在不僅要幫忙抗票房，還得幫忙抗銷量，不然，難道眼睜睜得看著自己的偶像被品牌拋棄嗎？
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※權力動向 | 奢侈品牌進一步調整內部結構
※年底財報披露，多家品牌市值股價創新高
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