首發 | Gensler：打造中國媒體新形象

設計 02-01

作為中國乃至世界範圍內最具影響力的報刊，《人民日報》這四個字所代表的意義不言而喻，它不僅是中國新聞媒體的喉舌，更是一種權威的象徵。因此，當人民日報社新辦公大樓拔地而起之時，就引發了廣泛的社會關注。在某種程度上，建築形態乃至內部空間的每個細節，都是這家首屈一指的報刊的象徵和展現。

正因此，當新建成的辦公大樓正式投入使用之後，其內部的辦公空間同樣引發人們的遐想。不同於

google

、

facebook

這類

web2.0

時代的新媒體交互科技公司，《人民日報》作為一家老牌的傳統報刊，它的辦公空間是否需要與當下新媒體相類似的工作模式？

Gensler

新近為人民日報社的一層辦公空間所做的設計，對這一疑問給出了最好答案。

通過公開競標，人民日報社在多家競標方案中選擇了

Gensler

，在回憶競標過程時，

Gensler

項目負責人

Emma

說道：「我們並沒有按照傳統方式進行準備，而是為投標量身定製地做了一份意向書，描述了我們對於當下媒體工作狀態和方式的設想。」

Gensler

希望這份對未來工作模式可能性的描繪，不僅可以代表中國媒體的新形象，同時也可以帶動全國其他媒體形象的提升。

這一樓層有一個簡明響亮的名稱「中央廚房」，實際上，這裡並沒有與廚房有關的任何東西，而是一種運行機制的比喻，即對於新聞資源進行優化整合，避免新聞資源的重複和浪費。在這個樓層里，既為本刊內部工作人員提供辦公空間，還可以彙集來自全國各地的報刊媒體。就好比在廚房裡烹飪美食，各路新聞資源如同新鮮食材在這裡匯總，通過協同作業，輸出最具權威性的新聞。

Gensler

在贏得設計競標後，首先對這裡的工作人員做了為期

1-2

周的詳盡訪談，從而最大程度地了解工作模式和狀態，以及工作人員對於辦公環境的憧憬和具體要求。通過訪談，設計團隊發現，由於新聞是隨時發生的，因此人民日報社乃至全國其他媒體的新聞記者，需要一個靈活的隨時可以進入工作狀態的氛圍。同時，這個環境必須可以激發和保護他們的創造力。在此之前，

Gensler

的華盛頓團隊為《紐約時報》和

CNN

做過辦公空間設計，積累了相當多的經驗，因此，在該項目正式啟動前，設計團隊一直和華盛頓分部緊密接觸，一起確定主要的方針，確保設計方案可以把西方的工作方式和中國的文化結合起來，在靈活富有創意的大前提下，找到最適合「中央廚房」的方式。《人民日報》與《紐約時報》相比，其權威性的意義格外突出，而

CNN

是電視媒體，其辦公空間的協作性弱於報刊媒體。

Gensler

還發現，儘管傳統的媒體工作模式還相當普遍，但是，年輕的媒體人早就在觀念上與當下最前沿的工作方式相接軌，他們需要的只是一個實現的契機。

與此同時，

Gensler

設計團隊必須儘可能地發掘功能空間，消化異形建築體的巨大核心筒對於辦公平面帶來的結構衝突，實現辦公空間最大化和最優化。比如走道空間的牆面採用白板玻璃，根據空間需要配備不同的傢具組合，可以隨時開展頭腦風暴；大屏幕兩邊的角落做成兩個小型辦公室，可以進行高級別的私密性會議，平時還可以作為玄關，為主操作台和大屏幕做過渡。儲物櫃特別設計成圓形圍合狀，獨特的造型不僅有助於外來媒體記者方便找尋，同時為記者提供了一個小的獨立的圍合空間進行工作。儲物格的間隔空間剛好可以放置報刊雜誌，非常方便。靈活機動性在當下的辦公空間中並不鮮見，但是在人民日報社這樣的強勢新聞媒體中，這個概念尤為重要，由此帶來的活躍辦公氛圍可以最大限度的激發記者的創意。

整個辦公空間的布局遵從新聞狀態，有焦點區域，有開放式區域，有可以馬上做選題的區域，還有採訪室和高私密級別的會議室。為了讓記者在緊張創意的同時可以舒展身心，Gensler還設計了一間冥想放鬆心靈的初心室，；由於辦公區內的工作人員密度較大，協作性強，因此Gensler儘可能減少不必要的傢具和礙手腳的陳設，同時避免工位是傳統的線性或者L型，而是將桌子轉90度，最大限度地為協作交流創造便利；一間小型的階梯辦公空間採用帘子做分隔，記者可以在這裡舉行氣氛輕鬆的小型會議，也可以躺下側卧放鬆身體；列印區做了一個吧台，可以吃飯和氣氛輕鬆的討論；所有的紅色牆面都可以釘釘子，隨時展示紙樣文件；面向電梯間的入口處用視屏和穿孔板結合起來，既能遮擋電梯廳的實現，又可以形成工作台，可以容納兩三人隨時討論，而當光線入射時，還可以形成美妙的光影。每一個細節都看似簡單，實則花費心思，具有功能性。

作為全國媒體新形象的象徵，Gensler希望這裡的色調是莊重、安靜且明亮的，沒有任何浮誇的線條和顏色。比如對於紅色的選擇，特意採用了紫禁城的紅色，既與北京產生關係，同時不會讓空間的色彩過於刺激；在採訪室，儘可能地減少色彩，選用溫和的米色；地面採用100%可回收降解的地毯，通常用在大型交通樞紐中，具有很強的耐磨性，暗珊瑚色很好營造了安靜典雅的氛圍；玄關的牆面採用厚度達1厘米的玻璃纖維吸音材料，實現功能性和視覺效果的完美結合；符合人體工程學的辦公椅為每一位員工提供舒適辦公的可能。

在Gensler看來，品牌對於員工產生的意義是極其重要的，強烈的自豪感和歸屬感，才是一個好的辦公環境的靈魂，特別是「人民日報」這四個字所包含的意義和力量，必須通過設計，傳達給內部員工和每一個來到人民日報社的參觀者。因此，他們把環繞核心筒的牆面變成展示區，並做了可觸摸的屏幕，通過點擊輸入生日，就可以看到當時那一期的《人民日報》。同時還在展示區做了許多相片吧，這種將旅遊紀念品的邏輯融入辦公空間設計中的做法，很好地提升了品牌凝聚力。

設計是一個非常感性的東西，中國的快速發展，在一定層面上削弱了這種感性的東西，好的設計是應該讓每一個人體會到工作的樂趣，而不是表面的繁榮，也不是改變幾件辦公傢具那樣簡單。當「中央廚房」的設計完成後，許多記者都願意在這工作，因為這裡的環境讓他們感受到創意的共鳴，並由此激發出更多的創意，這正是Gensler在設計之初的願景——從本質上推動新聞工作,提升中國媒體新形象。

項目名稱：中央廚房（辦公設計）

設計公司：Gensler

設計時間：2個月

完工時間：2016年12月25日

項目地點：中國北京

項目面積：3200平方米

項目類型：辦公空間

主要品牌：Desso，FilzFelt，hermanmiler，posh，humanscale

攝影： Derryck Menere

撰文：李滌非

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