24年前只是家街邊小店的Supreme，如今勞力士、法拉利都要爭相與它推聯名款？

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最近在倫敦的男裝貿易展上有一個展覽有些特別，這就是宇宙第一潮牌Supreme的私人藏品展。藏家名叫Ross Wilson，是一位俱樂部DJ兼自由撰稿人，他被稱為世界上最頂級的Supreme收藏家之一。

Wilson表示，他想要清理一些空間，於是從他的收藏品中選取了1000多件服裝和配飾用於展覽和出售，價格從10英鎊到2000英鎊不等。

這次展示的收藏品涵蓋了Supreme品牌成立至今的整個歷程，最為矚目的單品包括與Comme des Gar?ons，Damien Hirst，The North Face和Nike的聯名系列等。

對不少人來說，這是一個令人激動的消息。因為Supreme，買到就是賺到。何況有些單品，現在就算是有錢也買不到了。

專註為「千禧一代」提供投資建議的在線投資平台Wealthsimple曾經發布過一份針對Supreme 的經濟學投資策略：Supreme產品零售價和轉售價差別極大，通過特定策略，每年投資一萬美元，少年靠轉手Supreme 成為百萬富翁不是夢。

就像Wilson自己所說的：「現在 Supreme是一個擁有數百萬全球粉絲的全球品牌，不過在1994年，我第一次進入這家獨立滑板店時，如今粉絲中的大多數年紀還非常小甚至有的人還沒出生，我覺得有必要將這些具有歷史意義的單品展示並出售，因為現在他們很難買到。」

那麼當初一家小小的滑板店，是如何變身成為如今這個宇宙第一潮牌的呢？

Supreme1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓的Lafayette街，這個街道正是街頭滑板年輕人的聚集地。一個從沒玩過滑板的英國人Jamie Jebbia，決定拿出12000美元來開家滑板店——這就是最初的Supreme。

「獨立滑板店最棒的地方在於，它們並不只是一個購物場所，而是人們一起玩、聚頭以及本地滑板文化的中心地。而Supreme，則是就把這個文化做到了極致。那時店裡還沒什麼顧客，大多都是玩滑板的人在那聊天、抽煙，當然還有玩滑板。」上面那個Supreme藏家Ross Wilson對1995年時 Supreme的文化地位如此描述，那時他也是滑板少年中的一員。

而在隨後這些年裡，這群在 Supreme 里工作或是「混」著玩的年輕人里，走出了 Jason Dill、Bondaroff、Gio Estevez、Akira Mowatt等街頭潮流文化重要人物，他們大多都創立了自己的潮牌。

成立之初，Supreme的發售價格並不高，幾十到幾百美元就可以買到一件喜歡的單品。除了服飾和滑板，Supreme最讓粉絲著魔的就是它的配件，幾乎無奇不有。

現在大牌之間流行的聯名合作crossover，Supreme從創牌之初就開始玩了。可以說這一招也是讓Supreme能夠一炮打響的關鍵。

在90年代的時候，跨界合作還是一個非常新鮮的概念。Supreme去拜訪了一些街頭藝術家和音樂人，並邀請他們跟公司一起設計新的產品。最初，Supreme邀請到了知名塗鴉藝術家Rammellzee，與他聯合設計了一款卡車帽 - 用他標誌性的塗鴉渲染帽子的頂部，並在內部的標籤綉上他的簽名。

要知道Rammellzee在美國街頭文化圈裡可算是個響噹噹的人物。Supreme首次聯名款算是一炮打響，之後再去找明星合作就輕鬆多了。Supreme在接下來的20年里，Supreme 更是不斷擴張聯名列表，從更為人們熟悉的 Nike、Vans、Bape、Goodenough、川保久玲，到各類年輕藝術家、說唱歌手、樂隊，每次都為產品帶來不同故事。漸漸地，合作的明星越多，Supreme的名氣就越大，更多明星就願意跟Supreme合作。現在Supreme的估值已經達到10億美元。

聯名雖然人氣高，但Supreme的品牌內涵可不止於此。Supreme這個品牌，可以說就是整個美國街頭文化的縮影，它的產品背後總是映射著社會文化現象。它會將它認為重要或是值得關注的東西展示給你。而且他們並不是向你賣他們做的東西，而是向你賣他們認為有價值的想法。所以它會時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。