蘋果成了窮人的狂歡，卻也葬送了喬布斯的「癲狂」

我記得我見到的第一款蘋果手機,是同事的姐姐從美國帶回來的iPhone4，當時的蘋果手機還是喬布斯的時代，我出於好奇對於這個新物種進行了一個小時的把玩，最後得出的結論是「簡單、不習慣」，當時的國產手機正處於小米的王朝，很多人正在進行瘋狂的紅米搶奪戰中，能用的起蘋果手機的，可稱的上是實質性的手機富豪。

2011年10月6日，蘋果公司的偉大創始人史蒂夫喬布斯去世了，這位偉大的領導者、設計師與演講家在一生中致力於創新和突破，顛覆傳統、挑戰現實、追求卓越，達到了一個又一個全新的高度。

毫無疑問，喬布斯的去世是蘋果家族的一大遺憾，但庫克的接盤卻成了用戶的遺憾。

從iPhone4到iPhone6可謂是蘋果的暴漲時期，尤其是2014年9月蘋果公司推出的iPhone6系機型雖然其外觀設計遭到人們大力吐槽，但是從銷量方面來衡量的話iPhone6系依舊拿下了驚人成績。特別是在當時的中國手機市場還能奪回冠軍寶座，不得不讓人佩服蘋果公司的能力；與此同時，iPhone手機被稱為蘋果公司里最大的搖錢樹更加毋容置疑。

而當時在iPhone6系推出之際，中國手機市場並不像現在這樣規範，國內各大智能手機廠商還在你爭我搶、相互撕逼嚴重，讓人意外地是不少手機廠商還在模仿iPhone，這也在間接的推高蘋果的品牌高度。

對於不少對蘋果手機有覬覦之心的用戶來說，在蘋果手機的黃金時期，購買到自己的第一款iPhone手機時，其首要的任務就是將其調至具有代表性的「 馬林巴琴」鈴聲，而當在公共場合這種富有代表性的鈴聲響起時，果粉接電話的那一剎那心中會自然的燃起些許的自豪和不懈，因為對於大多數普通人來說，當時的iPhone依然是很多人的奢侈品。

不過，隨著蘋果手機價格的下調、各大金融機構分期措施的狂轟亂炸，讓很多用戶開啟了自己的果粉時代，儘管分期會比一次性消費貴個幾百元甚至上千元，但內心對蘋果手機的渴望會說服自己去麻痹對蘋果價格的評估，每個月幾百元的支出雖然會使得自己的生理質量下降，但卻彌補了自己心理質量的缺憾，在平衡得失的指標中，很多人開啟了自己的iPhone生涯。

iPhone6到iPhone8可謂是蘋果的過度時期，這期間當然還誕生iPhone5C、iPhoneSE等產品來刺激蘋果的營收，但從用戶對iPhone的直觀感受來看，似乎這期間的這幾款產品並沒有很大的改觀，甚至是套上一個手機套幾乎很難分別誰是誰，但庫克這個營收派，為了最大限度的榨取用戶對產品的慾望和虛榮，在沒有極大改觀手機產品外觀的情況下，進行了顏色的升級，以刺激用戶在購買新品的情況下滿足對產品的炫耀特點。

當然了，對於一些蘋果的資深用戶來說，除了對顏色的掌控以外，其更多的是對蘋果產品的大愛，也就是更多的是在享受蘋果產品帶來的優化體驗，而不單單的是為了炫耀產品顏色、聆聽馬林巴琴。

隨著近幾年國產手機技術的提升，曾經的混亂戰局也在技術、營銷等有效手段的促使下形成了自有格局，據數據統計顯示，2017年第三季度全球智能手機銷量為3.83億台，同比增長3%。三星、蘋果、華為、OPPO、小米依然是銷量排名前五的智能手機廠商。從數據可以看出，國產手機佔據三席，分別是華為、OPPO及小米。同2016年的同期數據來說，此次vivo手機已經跌出了前五名，得益於銷量的復甦，小米進入前五。 相比去年同期，除蘋果增長較少外，其它四個手機品牌，都實現了兩位數的增長。其中，三星手機銷量同比增長幅度3%，在2017年第三季度賣出8560萬台手機，佔據22.3%的市場份額，穩居第一。

不過，雖然蘋果的手機銷量增長趨勢放緩，但蘋果在手機行業中一直是利潤最高的品牌，2016年達到了86%，2017年有所下降，但是還有60%的利潤。蘋果利潤的下滑是並不是說iPhone 7、8、X的利潤低了，而是因為老款機型的數量多了。由於iPhone 6s等手機價格只有3千多元，利潤達到了最低，拉低了蘋果的利潤。如果只銷售iPhone 7、8、X，蘋果的利潤仍然能達到86%，甚至更高。

儘管蘋果手機的利潤很高，但庫克執掌的蘋果時代卻沒有很好的傳承喬布斯對產品的「癲狂」舉動，因為喬布斯對產品的完美主義，除了產品外觀必須是無縫鏈接、形狀必須是漂亮的圓角矩形、所有設計必須遵從「極簡主義」之外，就連內部的零部件都要渡上華麗的金屬層。更令人無法想像的是，哪怕是人們拆開後就會立刻扔掉的包裝箱，喬布斯都要進行絕對的設計控制，喬布斯堅持每一個產品在所有方面——無論是設計、材質、做工還是每一處細節，都必須是無可挑剔的，縱使進行一次又一次的改進要搭上大量的時間、精力、金錢也在所不惜。

而這種極致的完美主義，在庫克時代的蘋果讓人感覺越來越淡化，以iPhone十周年的iPhoneX來看，雖然在產品外觀上大膽的運用了全面屏，但後期的產品小毛病卻層出不窮，從iPhoneX售賣以來，網友們反饋的iPhoneX出現的問題可以說千奇百怪：有反應劉海太丑了；綠線門事件；溫度變化導致觸摸失靈的情況；揚聲器有雜音；人臉識別被破解；還要就是前段時間炒得火熱的「掉漆門」事件等等。這種對產品態度不認真的做法讓用戶對蘋果產生了抵觸情緒，加之此次iPhoneX的定價過高，讓很過果粉們望而卻步。

而這種產品的詬病最直接的結果就是消磨了用戶對蘋果的熱情，1 月 22 日，外媒 Apple Insider 發文稱，根據供應鏈的統計數據，iPhone X 的市場需求漸漸疲軟，所以 2018 年的訂單將會減少。並且隨著今年新三部全面屏 iPhone 和可能出現的 iPhone SE2 的發布，iPhone X 將會在秋天就正式停產。

作為十周年的經典之作，iPhone X 本應作為蘋果的主力產品創下前所未有的銷售業績。倘若消息屬實，iPhone X 或許會成為第一部生產壽命僅有一年的旗艦 iPhone。

新品問題頻出、國產手機步步緊逼，為了擴大營收，庫克不得不對蘋果舊產品作出降價處理，搭載蘋果A11的最新三款手機，全部降價，分別為iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone8，這三款iPhone新款手機，在一些正規大平台，都降了600元左右，而iPhone 7系列，由於發布了很早，早就降價了，如今官網也很便宜了，這個系列在總體上，降價了1000元左右，至於iPhone 6系列就不用說了，iPhone 6降價了近3000元左右，對於蘋果手機全面降價，很多網友紛紛表示，早就應該如此了，價格那麼貴，成本又那麼低，最優秀的還是iOS系統，如果沒有iOS系統，蘋果恐怕連安卓手機都不如！

不可否認，蘋果產品的降價潮會促使一大部分消費者加入到蘋果家族中，在這種大批量用戶跟進的形勢下，曾經的奢侈品也會漸漸的淪為人盡皆有的「街機」，在品牌高度下降的同時也為國產機迎來了收割的機遇。

（微信公眾號：longgfei）

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