中國市場對奢侈品需求旺盛，LVMH集團2017年業績大漲13％至426億歐元

全球最大的奢侈品集團LVMH日前公布了其2017年全年的財務數據，2017年全年，LVMH集團銷售額同比增長13%至426億歐元（約合 億元人民幣），而凈利潤則同比大漲29%至51.29億歐元。其中以LV為主的時裝皮具部門銷售額上漲13%至154億歐元，香水與美妝部門銷售額則同比上漲14%至55.6億歐元，手錶與珠寶部門銷售額錄得38.05億歐元，同比增長12%。

LVMH集團業績可以說是實現了全方面的上漲，除了旗下LV這一重點品牌的增長，能夠實現如此高增長的一個很重要的原因是新收購的Dior給集團帶來了巨大的增長動力。LVMH集團於2017年4月收購Dior時裝部門，至此全資擁有Dior集團。LVMH集團此前擁有LV、嬌蘭、寶格麗等諸多奢侈品牌，但主要增長動力均來自於LV。而在收購後，Dior很快便給LVMH集團帶來了利潤增長。在併入LVMH後的2017年的第三季度，雙方業績第一次合併，Dior便幫助LVMH集團的時裝皮具部門實現了108.38億歐元的銷售額，同比增長21%。

而另一方面LVMH集團本次的業績增長也得益於亞洲特別是中國消費者對高端手袋、服裝、手錶、化妝品及香水的強烈需求。在中國消費者消費能力提升的情況下，對奢侈品的需求也在不斷加劇，根據國際諮詢公司貝恩發布的《2017年全球奢侈行業研究報告》（第16版）統計，2017年中國奢侈品消費同比增長15%，市場規模已經達到了200億歐元。中國千禧一代的消費者的消費習慣更傾向於中高端品牌，更願意去嘗試新潮流、新產品，LVMH集團新推出的一系列新產品諸如Christian Dior新款香水和美妝產品，以及Rihanna的Fenty Beauty系列都受到了消費者的追捧。

此外在零售渠道方面，隨著多種銷售渠道的發展，消費者對於集團產品的獲取也不僅僅局限於專櫃或是專營店。根據財報，LVMH集團在多品牌美妝連鎖零售商Sephora、機場免稅零售商DFS等銷售渠道均取得了較大增幅。此外電商渠道逐漸受到了消費者重視的情況下，集團於去年推出的多品牌電商平台24Sèvres也有不錯的表現。

LVMH集團在公布財報後表示，雖然2018年仍存在諸多不確定性因素，但在公司不斷創新的基礎上，公司或許將能繼續保持這一增長態勢。不過目前最基本的，LVMH的這份「成績單」也多多少少傳達出了奢侈品市場正在回暖的信號。

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