H＆M股價創2008年以來最低，2018年想用三個方法自救

H&M股價上次如此疲軟，還是2008年金融危機。

1月31日，快時尚品牌H&M發布2017年第四季度財報，在截至11月30日的3個月內，總銷售額為584.81億瑞典克朗，同比下跌4%。

H&M方面還透露，2017年12月和1月公司總銷售額僅增長1%，這意味著2018年一季度的單季銷售額，很可能達到十年來最低增幅。此外，RBC分析師認為，1%的銷售增長意味著H&M的總營收將會呈現個位數下滑。

財報發布後，H&M股價隨即下跌8%，創下9年以來的最低值。

事實上，在任性地跑馬圈地後，2017年快時尚品牌都陷入了「疲憊期」。即使是在被寄予厚望的中國市場，海外快時尚品牌開店速度和銷售額增速都在放緩。

就在兩周前，外媒報道，來自荷蘭的快時尚品牌C&A正在尋求出售，「以在中國等新興市場獲得加速發展的機會」，一月初Forever21關閉了中國首家標誌性門店。而無印良品和優衣庫分別通過多業態擴張和突破性的新品來尋找新的增長點。

Raymond James分析師認為，H&M的銷售額下滑也會促使其在商業模式上進行改變。

H&M CEO Karl-Johan Persson 在財報中表示，2017年時尚行業快速變化，公司犯了一些錯誤，部分地區的銷售額出現了下滑，實體門店表現不佳，但是新推出的品牌受到了消費者的歡迎。他透露，2018年，H&M將通過三方面繼續自救：提供更好地消費者體驗、投資新技術，提高效率以及更多元化的品牌組合。

2018年，H&M將會放緩開店速度，預計增加390家線下門店（去年該數字為479家）。除了線下門店外，H&M將擴張電商業務也作為工作重點，財報中特別提及，今年3月份，H&M的天貓旗艦店就會上線，Karl-Johan Persson強調入駐天貓將有利於進一步挖掘中國消費者的潛力。此前，H&M和天貓方面表示，雙方還將探討更多新零售合作的可能，打通線上線下的體系。

隨著數字化的深入，湧現了一批每周可上新4500件的超快時尚品牌，正在威脅著H&M們。因此，在技術方面，H&M會加大投入，讓供應鏈更加的靈活以更快的滿足消費者的需求。同時，利用雲計算、RFID和3D等技術來提高消費者體驗。

無論是H&M和優衣庫，都把多品牌的策略當做非常重要的一部分。優衣庫的創始人柳井正曾表示，要持續增長，多品牌是必經之路。H&M也是計劃通過多品牌傳遞品牌不同的形象，吸引不同類型的消費者。今年H&M將會開出旗下首個折扣品牌Afound，主要銷售自有品牌和外部品牌的男女裝。2017年，H&M已經在海外推出了與COS類似的高端品牌Arket，傳遞生活方式；另外與KOL合作的定製品牌也在籌備中。

2月14日，H&M會進一步公布轉型計劃，等待2018年的大考。

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