音樂如何商業跨界？又如何利用短視頻加快音樂社群「變現」！
新音樂視頻觀察
音樂短視頻分享者
整理：音視觀察小編
校對：音視觀察責編
這兩年，對網生內容者來說，迎來了最好的時候。得益於用戶基數不斷擴大和內容製作質量的不斷提升，網生影視發展迅猛，進入快車道期，精品優質內容如雨後春筍，超級劇集超級網綜勢如破竹。短視頻行業自然也不甘願將形象停留在「網紅製造機」和「內容粗糙製作」上。一些新的內容形式被開發出來，平台聯合內容創作者，將內容投放到相應的渠道，吸引用戶和流量。
新音樂視頻觀察（ID:svbiji）認為可以預計的是，隨著短視頻等傳播載體的加入，音樂平台的經營思路會更「活」，普通人也將有更多真正參與音樂創作和交流的機會。
據數據顯示，短視頻領域資本投資已超過21億。新音樂視頻觀察（ID:svbiji）近期觀察西瓜視頻、貝殼視頻、網易雲音樂、土豆大魚、騰訊等多個網路平台相繼推出扶持計劃，紅人和各領域KOL齊聚，鹿晗、郭德綱、姜思達、張藍心等明星藝人相繼涉水入局，輕綜藝發展如火如荼。內容更垂直，用戶粘性強，以及極佳的網感，都在吸引廣告金主心甘情願的掏腰包，輕綜藝已然有定製化趨勢，頭部內容優勢更為明顯。
主打 「爆款話題+改編尬歌」理念，新音樂視頻觀察（ID:svbiji）發現「音樂版奇葩說」之稱的《你好！說唱醬》開播三天全網播放量破千萬，第一季落幕之後，累計播放量突破6千萬。成績背後，用《你好！說唱醬》出品人，耀世星輝董事長兼CEO張兵的話來說就是，短視頻領域得95後者得天下。
# 音樂未來市場 #
借短視頻社交模式釋放新能量#
據統計，目前網易雲音樂上聽歌超過萬首的用戶有數十萬之多，曲風更是各式各樣，且50%的用戶習慣邊聽歌邊刷評論，遠高於行業平均水平。足夠的藝人細分保證了音樂平台的內容生產，再通過UGC與PUGC、社交和推薦演算法等方式，讓用戶能從數千萬曲庫中輕鬆方便地發現適合自己的歌，通過社交尋找來自外界的認同。至於歌曲本身，它已經變成了一個載體，畢竟用戶更在意的還是交流和慰藉。
其次，作為泛娛樂大頭的音樂短視頻，得益於時常短、內容有爆點等因素，很容易達到高傳播度，以95後為代表的網生一代們正成為網路主流，他們也已經不再被動接收內容，而是主動去找尋對他們來說有趣有話題的內容，還會進行二次分享，滿足社交需求。
# 「尬歌」和「辯論」湊到一塊 #
首檔音樂類輕綜藝到底怎麼玩？
在內容上，《你好！說唱醬》的製作團隊考慮時下最熱又存在爭議的話題進行探討，比如遊戲、塑料情、整容、熊孩子等。節目話題主要從微博粉絲互動中提煉出來，團隊在節目初期進行預先傳播，收集到許多吐槽留言，再將有趣的關鍵詞提取出來做延展，才形成了目前六期節目的話題。
並且，新音樂視頻觀察（ID:svbiji）發現《你好！說唱醬》出現了各大短視頻平台以及直播平台的音樂達人們，對於音樂屬性的達人能夠得到更多欄目化的曝光以及音樂達人與音樂達人跨平台線下合作是很有意義的事。
就這樣，《前任3》火爆之時，「年度備胎修鍊攻略，比前任更扎心！」。第一批90後一夜之間被出家時，結合熊孩子話題 「熊孩子佛系感化派VS道系制裁派」吸引觀眾。遊戲氪金熱的時候，「玩遊戲該不該花錢」又緊追熱點，抓住觀眾。
# 音樂本身就是一個場景 #
音樂短視頻跨界合作，是未來變現的趨勢
《2018，音樂的力量》品牌視頻
講述普通人生活中音樂的力量
視頻中的場景，就是對普通人日常生活情境的提煉。可以說，這支品牌視頻的主角就是每一個普通的我和你。每個人都能在其中照見自己真實的生活，因此也更能產生切實的共鳴。視頻最後的「開始，按下開始」，既代表著按下歌曲的播放鍵，讓音樂開始；也寓意按下生活的「前進鍵」，開始全新的一年維。
品牌視頻尤其是音樂短視頻通過引發共鳴，讓人們感受到音樂帶來的希望與力量。而《2017網易雲音樂用戶年度聽歌報告》H5，則更進一步讓每一個個體，「看見」音樂對自己這一年的陪伴，展現出無處不在的音樂視頻的力量。
「過去是流量、渠道為王的時代，一旦渠道變得暢通就回到了更原始的層面，未來將轉變為社群場景為王，也即內容為王時代。」網易雲音樂副總裁丁博就認為，未來音樂社群的價值還能進一步深挖。一方面，通過對大數據的運用提供更好的用戶體驗，另一方面也要創造更多活躍社群聯繫的「場景」，這些載體除了音樂，還有短視頻、線下演出以及各種社會話題。
新音樂視頻觀察（ID:svbiji）認為音樂本身就是一個場景，任何一個場景都可以跟音樂產生聯繫，帶來消費的可能性，進而產生商業價值。而作為內容載體，短視頻也開始向精品化進化。越來越多的精品內容湧向市場和觀眾。這其中，音樂短視頻製作周期短，品牌露出內容占短視頻屬性比例多，受眾流失率較低，品牌植入定製更具創意性和開放性，一部分內容製作公司看到這種市場機遇，開始發展音樂短視頻，以及音樂跨界的輕綜藝也開始在短視頻市場上佔有一席之地。
短視頻經過一年的發展，已經成為各大廣告主營銷中的「香餑餑」。關於音樂屬性的短視頻營銷的討論也從一開始流量獲取、渠道擴展變為了營銷模型的探討、投放精準和投放效率的升級。這也充分說明，音樂短視頻品牌化營銷已經從「青澀走向成熟」。新音樂視頻觀察（ID:svbiji）可以預見的是，2018年，隨著短視頻等傳播載體的加入，音樂平台的商業鏈接和經營思路會更「活」，普通人將有更多真正參與音樂創作和交流的機會，音樂領域的能量將被「社交」進一步激活並釋放。
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