Facebook用戶每日使用時長少了5000萬小時，可能得用更多的廣告補回來

扎克伯格整頓Facebook的努力似乎有了成效，用戶在該平台的使用時長和日活都有所降低。

2月1日，Facebook公布了2017年第四季度及全年財報。截至2017年12月31日，Facebook第四季度營收為129.72億美元（約合人民幣815.17億元），2016年同期為88.09億美元（約合人民幣553.57億元），增幅達47%；凈利潤42.68億美元（約合人民幣268.21億元），同比前年的35.68億美元增長20%。兩項指標均超此前分析師的平均預計，其中凈利潤因美國稅收改革法案影響，致使每股收益降低0.77美元。

縱觀全年，Facebook 2017年總營收比上年同期276.38億美元（約合人民幣1736.80億元）增長49%，至406.53億美元（約合人民幣2554.68億元）；凈利潤方面，Facebook全年收益達159.34億美元(約合人民幣1001.31億元），同比增幅56%。

具體到各項運營數據，Facebook財報數據顯示，2017年12月，Facebook平均日活用戶數為14.0億人，同比增長14%；同樣達到14%的增幅是其月活用戶數，至21.3億人。

儘管看起來這份成績單不錯，扎克伯格自己也形容Facebook的2017年為「強勁」的一年，但背後卻是用戶花費在Facebook上的時間正減少，這可能是短期整頓的「陣痛」，不過接下來的路還是會很難。

扎克伯格在新聞稿里指出，「上個季度開始，我們做了一些調整，減少病毒式視頻（viral videos），以確保用戶的時間，物有所值。總的來說，我們做出了改變，用戶每日花費在Facebook上的時間約減少了5000萬小時。」

若按照Facebook現在14億日活用戶計算，每位用戶每日約減少了2.14分鐘的應用時長。在與分析師的電話會議上，扎克伯格表示，減少的時長佔總應用時長的5％。由此可知，此前每人每天在Facebook上耗費的時間約42.8分鐘，如今降到40.66分鐘了。

即便如此，這可能是Facebook解救自身於輿論困境的必經之路。

去年1月，多達數百萬人透過 Facebook、Youtube 等媒體觀看過12 歲的女孩的自絕畫面；4月，Facebook用戶錄製並上傳了一個涉嫌謀殺的視頻；還有諸多類似引人不適的視頻，或許在Facebook上流傳許久才經刪除。由此，Facebook也招致輿論譴責。

另外，傳播虛假信息、仇恨言論和其他暴力內容，以及激勵用戶消耗大量時間，一直以來都是Facebook飽受詬病之處。

為此，Facebook日前開始頻頻調整其內容推薦系統。去年11月，扎克伯格在電話會議上表示，Facebook的首要任務是保護社區，這比讓利潤最大化更重要。本月早些時候，他更是表態，2018年的任務是解決Facebook存在的一系列問題，包括錯誤信息，騷擾和選舉誠信等。前些時日，Facebook調整信息流，把用戶更多導向親朋的帖子及提高本地新聞優先順序，本質都是為解決一直以來假新聞傳播的問題，增強可信度。

不過，站在用戶角度而言，刷Facebook的時間能物有所值的「代價」，或許是得看更多廣告。有專業人士告知CNBC，Facebook廣告通過競價出售，這意味著價格與需求有關。隨著用戶時間的減少，NewsFeed中的廣告資源也會減少，這將立即使得廣告價格上漲。因此，Facebook勢必將通過增加廣告以平衡問題，保持成本穩定。

截至周三收盤，Facebook股價報收於186.89美元，跌幅為0.12%。

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